網站優化只是工具 網路行銷切莫劍走偏鋒

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這也許是一個很多人都不相信的事實，很多中小公司的負責人，以為只要花上幾千元做個網站，每天就會有接不完的單子。 沒有文化多可怕!這個事實導致的結果是，不少小公司小老闆認為網路公司就是騙子，不然花了數千元做的網站，為什麼沒有產生銷量甚至沒有人訪問呢?相關網站建設及網路行銷的盲區還不止于此，就是經常接觸互聯網的人， 恐怕也有相當一部分認為，網站優化或者做做推廣就是網路行銷。 而且在現實中，將思維園囿于網站優化就是行銷的觀念之中的人，也不在少數。 事實情況確實，相對於網站優化而言，網路行銷的範圍更廣泛，而且網路行銷是一個貫穿始終的過程，網站優化只是一種途徑和方式而已。 筆者認為，為了優化或者排名而忽視使用者體驗，甚至一味的依賴網站優化而放棄其他更有效果的行銷方式，不是網路行銷而是本末倒置。

一、偏重網站優化，忽視使用者體驗

無論通過什麼方法什麼途徑，網站獲取良好排名的目的是什麼?答案可能各有千秋，但最終只有一個，讓使用者容易找到並產生購買欲望，直至促成銷售。 所以說，一個專業的成功的網站設計很重要，因為只有產生的好的第一印象後，才有購買並最終促成銷售的可能。 而這一切，如此重要卻被很多公司在網站建設忽視，我們隨便一個關鍵字下，比如「上海網路公司」，就會發現很多網站為了優化而優化，堆砌關鍵字甚至通篇佈滿偽原創而來的文章。 最終的結果是，排名短時間上升了，激增的訪問量並沒有帶來銷量是上升。

使用者體驗有多麼重要，這個只要想一下就可以感知。 一個網站，使用者體驗不理想，首先不能有效的促成銷售成交，其次不夠人性化的網站，不得兼顧使用者體驗的網站，會給使用者留下很不好的印象。 很多人潛意識裡面認為，使用者體驗和網站優化的效果，兩個本來就是不可兼顧是相互矛盾的。 的確，搜尋引擎喜歡文字的東西，而無法抓取圖片、FLASH以及JS特效等等，但是這些卻可以很好的提升使用者感受。 其實質上說，兩者雖有衝突的地方，但是並不矛盾，因為良好的使用者體驗也是搜尋引擎不懈努力的方向。

二、依賴網站優化，忽視搜索推廣

儘管搜尋引擎推廣關鍵字單次點擊的費用不斷高漲，很多企業怨聲載道，但是以競價起家的搜尋引擎關鍵字排名，無疑是當前最有效最直接的網路網路行銷方式。 搜尋引擎關鍵字廣告具有短、平、快的特色，在傳統銷售方式不斷乏力的情況下，搜尋引擎推廣無疑成了相當及時有效的拓展方式。 相比推廣，網站優化更經濟實惠，而且以提升網站內容品質為方式的網站優化，效果似乎比推廣還有強勁。 網站優化而來的關鍵字，可以全天候線上，隨意點擊，但是競價推廣呢?即使可以一天24小時不下線，也是以不菲的推廣成本為代價的。

於是，很多人神話網站優化，甚至依賴網站優化一條腿走路者也不鮮見。 筆者認為，這個是極度不可取的。 首先，無論哪個搜尋引擎，通過優化而來的關鍵字排名再靠前，也是位置競價推廣的廣告之後。 調查發現，80%以上甚至更多的使用者至關注前三名，而谷歌或者其他搜尋引擎的前三名卻長期被搜索推廣的廣告佔據著，優化關鍵字的行銷效果自然大打折扣。 其次，不可否認的事實是，由於競爭環境以搜尋引擎本身的演算法不斷調整，網站優化的效果並不穩定。 不斷浮動變化的排名，自然給網路行銷帶來直接行銷，如果將網路行銷所有期待都寄託在網站優化上面，未免風險大了一些。

三、迷信網站優化，忽視客觀規律

前些年，黑鏈成為風靡一時的網站優化「成功」捷徑。 部分政府機關、學校以及企業的網站由於缺乏必要的安全維護，一度成了網站優化的重災區。 只需稍微留意下就會發現，很多網站上的黑鏈都是違禁詞，比如「博彩」、「衛星電視接收器」等等，以為只要有了外鏈，就可以將關鍵字做上去。 可惜的是，事實證明這樣做並不會起到明顯的優化效果。 因為搜索搜尋引擎法力再大，也無法擺脫政治主見及法律的監管。 說的更直白一些，通過正當途徑無法被搜尋引擎接納，無法被推廣的詞，通過優化的方法一樣不容易奏效。 (嚴格意義上說，這個不是什麼客觀規律，但是在一定時間、地點範圍內，卻是客觀存在的甚至不可逾越的，儘管有些是很主觀的意識偏見)

　　上面的只是一個例子，不能優化或者無法優化上去的關鍵字太多了，所以網站優化絕對不是萬能的。 一般而言，有兩類詞比較難以優化，一個是競爭力度比較大的詞，比如優化類似「SEO」這樣的關鍵字，曇花一現的犧牲者不計其數;另外一個就是觸及國家法律及搜尋引擎本身利益的詞，這個不言自明瞭，也不能說的太透徹的。 應該承認的事實是，搜尋引擎行銷是目前比較有效的網路行銷方式，而網站優化又是相當經濟的，實現搜尋引擎行銷的一種方式。 但是上海網站建設公司引航科技(HTTP://www.joyweb.net.cn)再次強調的是，網站優化只是方式，只是手段，可以相信但是不可迷信，可以選擇但是絕對不能依賴，否則無異于捨本逐末。