網站優化行銷社交化已成大勢所趨

摘要： 2012終究還是來了，無論你滿懷期待還是憂心忡忡。 而天氣似乎也在這個充滿變數的年份更加變化無常，在歐洲，一波又一波的低溫暴雪已然不同往昔，難覓春的蹤影。 與天氣變化多舛相

2012終究還是來了，無論你滿懷期待還是憂心忡忡。 而天氣似乎也在這個充滿變數的年份更加變化無常，在歐洲，一波又一波的低溫暴雪已然不同往昔，難覓春的蹤影。 與天氣變化多舛相同的是，雖然春節剛過，很多從事網站建設和網站運營的人似乎一樣難以開心起來。 先是百度大面積更新網站，在持續約一周的時間內部分網站快照回檔，排名更是亂了章法。 谷歌似乎也不甘示弱，在改變隱私權原則的同時，還繼續優化panda演算法，導致很多網站PR下滑排名波動。 讓人憂心的不是排名浮動，而是透過此次排名我們卻難以發現其內在規律，而且這種感覺一次比一次愈加真實。

回顧：輝煌已經歷史

如果在早些年，問一些富有經驗的網站運營者如何提升網站排名，其或許會不假思索的告訴你「做做連結，提高一些網站關鍵字密度就可以」。 所以很多年前，網站標題上堆滿了關鍵字並不足為奇，更不用說網站上充斥著語句不通的內容了。 後來演變到對網站內容的格外重視，但是聰明的站長們依舊有偽原創的應對策略。 諸如批量黑鏈、惡意刷站等等，也的確都讓很多網站輝煌一時。 但是，如此輝煌或將已經歷史，而且一去不返。 雖然搜尋引擎一如既往的在乎連結，也很關注原創內容，但是其在網站權重中的比重不斷下滑。

蛻變：演算法無章可循

透過一些網站就可以看到，筆者所在上海的某個網路公司，其「上海網站建設」這個關鍵字幾近霸屏好幾年，即便是偶爾的更新下午了，過幾天還是慢慢恢復到既有位置。 筆者曾連結上海的一些同行深入分析，發現其排名靠前的根本原因是擁有強有力的外鏈，而且已經有幾十個gov和edu功能變數名稱過來的連結。 雖然其經年累月的沒有內容更新網站，但是其排名依舊堅挺。 但是不幸的是，在搜尋引擎去年十月份的大更新中，這個網站名落孫山之外就再也沒有回來。 網站優化圈內將「內容為王連結為皇」奉為聖經，但是仔細此次變化之後的排名就會發現，即使排名很靠前的網站，其網站上的原創內容和連結似乎也沒有多大優勢。

跡象：個例不是偶然

早在去年初，谷歌即率先發佈新社交搜索，而且將其融入現有的搜尋引擎中的趨勢越來越明顯。 2011年9月1日晚上8點，國內中文搜尋引擎巨頭百度開始推出新的搜索首頁，其很明顯的一個趨勢是將搜索與社交網路融合。 春節後，細心的網友已經發現了什麼，不少網站的百度快照後面多了一個翹拇指的小手。 地球人只要不是傻瓜都會明白翹拇指的含義，而其後面的分享收藏次數更是表明了網站受歡迎的次數。 在國內的另外一家搜尋引擎，騰訊搜搜更是先人一步，很直白的告訴你這個網站已經被多少人分享。 雖然並非所有的搜尋引擎都已經如此，但是個例並非不代表方向。

趨勢：使用者體驗為王

再仔細想想這幾天互聯網的發展變化，我們從騰訊的QQ寵物開始，到2008年和2009年網上偷菜風靡一時。 互聯網似乎正在慢慢告別完的時代，替而代之的是微博火的一塌糊塗。 而且在很短的時間內，各大互聯網巨頭紛紛高舉開發共用大旗，政府企業也在微博上不斷發聲。 如果說互聯網以前是網站與網站相互連在一起，那麼現在更多摻雜的是人，以及人的感知與體驗。 所以，筆者認為，網站運營和網站行銷使用者體驗為王的時代已經到來。 說的更直白一些，從使用者出發以使用者體驗作為網站品質的主要衡量標準，似乎已經是不可逆轉的趨勢。 而事實上，搜尋引擎已經紛紛開始嘗試和改變。

策略：借力順勢而為

先賢有言「識時務者為俊傑」，時務絕非趨炎附勢，而是洞悉事物的發展趨勢。 做任何事情順勢而為方可大就，逆勢而為或為失敗或為艱辛。 從搜尋引擎一次一次調整演算法，以及不斷變化的網站排名中，筆者明顯感知使用者體驗已經越來越重要，尤其是在細節方面。 比如之前谷歌就提出，將網站載入速度納入網站品質的衡量標準。 以及很多搜尋引擎看重的網站流覽深度、停留時間和回頭率等等。 但並不是每個人都可以深入洞悉搜尋引擎的對網站品質的判斷趨勢，借助一些專業的團隊已經最為理想的選擇。 比如，A5站長網的SEO小組(網址：HTTP://e.admin5.com )，其已經為近千家網站提供專業的優化及行銷診斷服務，專業素養及客戶口碑可見一斑。

展望：先機勝券在握

每一個階段，網站優化都呈現出不同特點，以至於有人感知「內容為王連結為皇」效果不再明顯之後，憤然疾呼網站優化3.0時代已經到來。 這裡面縱然有炒作的噱頭，但是在社交化網路初顯端倪，以90後為代表的新生代也來越追求個性，越來越越重視自我認知和感受的時候，網路行銷和網站優化會掀起一次革新式的變動。 筆者注意到，在百度小手的指引下，現在很多網站紛紛加上了百度分享元件，而且微博也被深入應用到網路行銷和網站建設之中。 或許不要多少時間，那種隨便做個範本網站，然後就花錢推廣的粗糙而簡單的作坊式網路行銷將永遠的退出歷史舞臺。 看不到未來，必然無法贏得未來，而未來之路正從現在開始，不失先機才能勝券在握。