網站優化走出教條效果更佳

摘要： 如果是一個剛入道網站運營和網站優化的人，可能非常希望獲得指導，因為經驗意味著少走彎路。 但是慢慢就會發現，經驗並不是萬能的，競爭環境不斷變化而且搜尋引擎的演算法不斷改

如果是一個剛入道網站運營和網站優化的人，可能非常希望獲得指導，因為經驗意味著少走彎路。 但是慢慢就會發現，經驗並不是萬能的，競爭環境不斷變化而且搜尋引擎的演算法不斷改變，過於固執的信奉經驗難免陷入教條思維，甚至貽誤網站優化絕佳時機。 比如，在相當長一段時間內，網站優化都是連結為王而忽略原創內容的優勢，但是很明顯如果現在仍舊秉持這個觀念，恐怕網站行銷效果將不再理想。 筆者認為，網站運營和網站優化理應借鑒成功經驗，但是更應結合自身實際及環境變化進行調整，走出教條思維效果將更加理想。

教條之一：有內容有更新就一定有快照

這個是新近發現的現象，春節後很多網站由於缺乏更新，網站快照大都停滯在一月中旬。 而且有為數不少的網站排名出現下滑情況，很多人只要這個時候對網站進行大幅更新就可以挽救失去的排名和網站快照。 筆者所在的上海網路公司中，就有一天更新二三十篇文章的，殊不知這樣做可能會將網站推入危險境地。 在內容更新中有三個必須堅持的原則，而其中之一就是內容更新的規律性和平滑性。 由於春節前後將近半個月網站內容缺乏，而突然的大幅度更新(尤其是大量的複製拷貝內容)，很可能會引起搜尋引擎的警覺，重新對網站進行考核而貽誤最佳時機。

如果新內容發佈上去，但是網站快照一直不見更新，是不是非常著急呢?筆者的經驗是，至少有60%的網站運營者會著急上火。 但是筆者認為網站快照和網站內容更新雖然有關系，但是沒有必然聯繫。 網站快照是否更新取決網站權重、網站內容以及搜尋引擎的判定方式。 而且從實際經驗來看，如果頁面更新幅度不是很大，或者網站內容不是經常更新，網站快照更新頻率也不會很高。 所以，傳統觀念認為網站有內容更新就一定有快照，多少有些園囿于經驗的。

教條之二：有連結有權重就一定好排名

同等情況下，權重高排名肯定相對好一些，但是事實上並非如此。 就像網站權重有多種因素決定一樣，影響網站排名的因素也千差萬別。 網站有權重只能說明網站的品質比較高，事實上與網站排名並無絕對聯繫。 舉個簡單的例子，上海的一家做網站的公司，通過「上海網站建設」這個關鍵字排名或許比較靠前，但是通過「上海家庭裝飾」這樣的詞排名就不會怎麼理想。 網站的權重由網站本身的內容決定，而網站排名則更多取決於網站主題，網站是否有合理適度的優化，以及搜尋引擎的認可程度。

還有一種觀點認為，網站排名的高低和連結有必然關係。 所以，從以往的經驗來看，很多網站為了提升排名而不斷建設網站連結，也取得了不錯的效果。 但是筆者觀察認為，現在搜尋引擎似乎更看重內容和網站的使用者體驗，而慢慢忽視連結在網站排名中的比重。 換句話說，一定數量的連結可以有效促使網站權重提升，但是或許並不會直接提升網站的排名。 相比于網站權重，網站排名取決於網站的內容、連結、使用者體驗以及我們無從知曉的更多因素。

教條之三：有排名有流量就無需再更新

無可否認的，趨於穩定的內容有利於網站排名的穩定，尤其是網站排名上升到理想位置且穩定後。 網站優化也最忌諱朝令夕改不斷的變化網站，但是求問心態並不是說網站排名上升後就不在需要更新網站內容。 筆者就發現，一些網站排名上升就不再對內容進行更新，而且網站的排名也能穩定相當一段時間。 但是隨著搜尋引擎的演算法變更，很多排名不錯的網站又會大幅度的出現排名下滑。 事實證明，網站排名穩定後，更應該一如既往的更新網站內容，因為網站權重積聚是一個持續的過程。

而實際情況是，網站排名穩定後而突然停止內容更新，首先引起搜尋引擎警覺。 無疑的，權重上升排名理想後但是網站內容卻停止更新，對搜尋引擎就是一種欺騙。 而這種人為欺騙的後果很可能是遭受搜尋引擎的懲罰。 其次，搜尋引擎演算法不斷調整，即使是權重不斷上升，也難以保證網站排名持久靠前。 更何況網站權重需要一個相當長期的慢慢積累，內容持續更新恰是積累網站權重的最理想方式。 而且網站內容更新也不僅為了排名，排名靠前後必然會贏得更多的關注，不斷更新的網站內容也是提升網站使用者體驗的好方法。

任何人的不斷進步都是建立在經驗之上，但是需知一切都在不斷變化，網站運營的環境也是如此。 經驗當然需要借鑒但是絕對絕對不能惟經驗，那樣容易陷入教條主義。 無論如何，網站建設和網站運營應該建立在使用者體驗基礎之上，優化網站提升排名從某種意義上說只是一種手段，而非最終的目的。 從這個角度出發，網站在兼顧優化的基礎上，更應該堅持內容和使用者體驗。 也只有這樣而來的網站了流量才是真正的流量，才是有價值的網站流量。