網站策劃推廣策略——走向成功的一半

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大家都應該知道，網站策劃推廣計畫是一個公司網路行銷計畫的重要組成部分。 制定網站策劃推廣計畫本身也是一種網站推廣策略，策劃推廣計畫不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準，所以，合理的網站策劃推廣計畫也就成為網站推廣策略中必不可少的內容。

其實，網路行銷計畫包含的內容比較多，如網站的功能、內容、商業模式和運營策略等，一份好的網路行銷計畫書應該在網站正式建設之前就完成，並且為實際操作提供總體指導。 網站推廣計畫通常也是在網站策略階段就應該完成的，甚至可以在網站建設階段就開始網站的「推廣」工作。

與完整的網路行銷計畫相比，網站策劃推廣計畫比較簡單，然而更為具體。 一般來說，網站推廣計畫至少應包含下列三個主要內容：

1、確定網站推廣的階段目標

如在發佈後一年內實現每天獨立訪問使用者數量、在主要搜尋引擎的表現、與競爭者相比的相對排名、網站被連結的數量、註冊使用者數量等。

2、在網站發佈運營的不同階段所採取的網站推廣方法

如果可能，最好詳細列出各個階段的具體網站推廣方法，如登錄搜尋引擎的名稱、網路廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。

3、網站推廣策略的控制和效果評價

如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。 對網站推廣計畫的控制和評價是為了及時發現網路行銷過程中的問題，保證網路行銷活動的順利進行。

下面以案例的形式來說明網站推廣計畫的主要內容。 實際工作中由於每個網站的情況不同，並不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。

案例一：太原華美牙科網站策劃推廣計畫(參考：www.taiyuanyake.com)

太原華美牙科網站將網站第一個推廣年度共分為4個階段，每個階段3個月左右：

一、 網站策劃建設階段

二、 網站發佈初期

三、 網站增長期

四、 網站穩定期

案例二：眾星公司生產和銷售旅遊紀念品，為此建立一個網站來宣傳公司產品，並且具備了網上下訂單的功能。

所以說，計畫就等於成功的一半，沒有計劃，你的開始就已經告訴你的奮鬥道路會坎坷不斷，同時，也會預示著你的理想會有一天失敗的。

為此，成功之路奮鬥前，請做好自己的計畫吧!