網站推廣新式武器之軟視頻推廣

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網站推廣包括線下推廣和線上推廣兩部分。 傳統的線上推廣按本質又可分為文字推廣和圖片推廣。 我們可以預料到，目前越來越被各商家、企業重視的視頻推廣將會成為網站推廣的新式武器。 然而在目前看來，軟視頻推廣是網站推廣中還未被開墾的金礦。 隨著中國互聯網的發展，電腦及其網路逐漸普及，線上視頻播放不再會受到網速限制，以土豆網領軍的視頻分享網站將擁有驚人的流量。 同時，這些視頻網站的訪問群體也是綜合素質普遍較高、有一定消費能力、比較能接受新事物的群體，這也是絕大多數網站的潛在客戶群體。 一部高品質的視頻短片比傳統的文字、圖片流傳性更廣，推廣內容也更容易被接受，同時由於人的記憶規律，其推廣內容使欣賞者記憶更深刻。

越來越多的企業已經開始意識到了視頻推廣的優點，我們在視頻分享網站漸漸開始看到越來越多的企業使用各種題材的視頻為自己的品牌做推廣。 優秀的軟視頻應該是有的放矢，能和網站的潛在客戶群體產生共鳴，題材不拘一格。 軟視頻應該擁有一個好標題，「標題党」這個稱呼在網站推廣中應該是褒義。 以下舉幾個典型軟視頻的案例：

一，詼諧幽默的《Hip-Hop撞死人》

原視頻不叫這個名字，之所以在這裡用這個名字是為了方便大家在網上找到。 該軟視頻一開始是以國外電視新聞的形式報料稱在中國找到了Hip-Hop創始人，吊起各位看客的好奇心。 然後接下來的內容使人大吃一驚——所謂的Hip-Hop創始人原來是這麼一個模樣憨厚的普通老百姓形象。 接著就是主角的生活、學習、創作、工作過程，內容緊緊圍繞Hip-Hop展開，出乎意料，卻又讓人忍俊不住。 最後視頻的結尾是某服裝企業的廣告詞。 該品牌服裝以青春、運動、休閒、活力而聞名，與該軟視頻的題材Hip-Hop完全相符，可以想像，對Hip-Hop類視頻感興趣的觀眾同時也必定是該品牌服裝的潛在客戶。

二，名人效應的《叫獸教你泡小妞》

軟視頻的品質撇開不談，名人效應也能讓視頻點擊率倍增。 08年易小星的叫獸系列視頻狠狠的紅了一把，相信很多人也都看過蠢爸爸的視頻，同為猥瑣神教教徒的筆者對他的每部作品自然都有關注。 目光敏銳的商家瞄準了「叫獸」的知名度，於是我們看到易小星的作品中出現了越來越多的軟視頻，《叫獸教你泡小妞》就是這樣一部典型的軟視頻。 該視頻通篇內容以純真的愛情為線索，以創業為題材，對商家的產品進行了直接的宣傳。 視頻延續了易小星一慣的風格，輕鬆、幽默，讓觀眾在感動之余對商家的產品有了一個很好的印象，同時對「叫獸」系列作品感興趣的網友也幾乎都是該商家的潛在客戶群體，該軟視頻對商家產品的宣傳起到了針對性很強，覆蓋面又比較廣的宣傳， 勢必起到了很好的效果。

三，引人共鳴的《老男孩》

越帖近老百近的生活，越是真摯、樸實的感情越容易引起大家的共鳴。 在工作、住房、醫療等等現實壓力越來越大的今天有多少人的夢想破滅?有多少相愛的人因為物質的壓力而不得不分開?官員集體嫖幼女案、李剛撞人案、杭州七十碼飆車案、頻繁發生的自焚抗拆遷事件讓我們悲哀的看到，我們只是活著， 我們只是草根。 在這種背景下，《老男孩》這部軟視頻出來了，這是一家汽車品牌企業的宣傳視頻，目標群體年齡主要集中在三十歲左右。 我們可以看到，本視頻以時間為序，在視頻開始部分以七、八十年代的校園生活勾起了目標群體對過去的回憶。 隨著時間的發展，主角開始了初戀、失戀，也經歷了夢想的破滅，開始面對現實生活——有辛酸，有無奈...... 很真實的草根生活。 生命中充滿了意外，一次突如其來的機會差點使主角改變了自己的命運，然後在殘酷的現實面前，主角的生活又回到了原來的軌跡，日子仍然在過。 觀者在為主角的命運深深惋惜的同時，也不由得感慨現實的無奈。 初戀無疑是使人印象深刻的，這部軟視頻裡面對初戀的描寫點到即止，卻又入味三分，讓人記憶深刻。 值得一提的是片尾處理，在結尾字幕出來後，再用倒敘的方式放出主角苦戀物件當初對在雨中深情彈唱的主角看似漠視至極擦肩而過後，遠遠回眸的眼神中分明充滿了感動。 在眾多觀眾滿臉期待情節有新的轉機時，跳出了商家廣告，此部分處理真是神來之筆，可圈可點。

優秀的軟視頻能經得住時間的考驗，輔以適當的軟文炒作能將覆蓋面擴散到無窮大。 網上教程、講座之類的網站推廣視頻比比皆是，但是毫無疑問，這些視頻都太「硬」了些，傳播範圍也註定了有限。 然而這種軟視頻也有它的局限性。 最大的問題是成本太高，非草根站長所能承受，其對劇本、導演、演員各方面要求都比較專業，非業內人士也基本無法運作。 但是我們可以預料到不遠的將來，軟視頻會成被越來越多的網站所接受，實力網站將之輔以高品質軟文、博客炒作，將為我們演繹出網站推廣的新篇章。

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