基於SEO方式的網站推廣

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基於SEO方式的網站推廣

名詞解釋：

SE：Search Engine 搜尋引擎

SEM：Search Engine Marketing 搜尋引擎行銷

SEO：Search Engine Optimazation 搜尋引擎優化

那麼什麼是SE(搜尋引擎)，什麼是SEM(搜尋引擎行銷)，什麼又是SEO(搜尋引擎優化)呢?

下面我給大家解釋一下：

SE(搜尋引擎)

是指根據一定的策略、運用特定的電腦程式搜集互聯網上的資訊，在對資訊進行組織和處理後，

為使用者提供檢索服務的系統。

我們日常所用到的百度,google就是著名的搜尋引擎

從消費者的角度看，搜尋引擎提供一個包含搜索框的頁面，在搜索框輸入詞語，通過瀏覽器提交給搜尋引擎後，

搜尋引擎就會返回跟使用者輸入的內容相關的資訊清單。

目前，SE已經成為廣大線民日常生活中不可缺少的重要部分。 中國互聯網資訊中心(CNNIC)

2007年第二十次調查報告顯示：SE以74.8的比率成為中國線民最常用的網路服務之一。

SEM(搜尋引擎行銷)

SEM(搜尋引擎行銷)，是一種新的網路行銷形式。 搜尋引擎行銷所做的就是全面而有效的利用搜尋引擎來進行網路行銷和推廣。 搜尋引擎行銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜尋引擎的訪問量，並產生商業價值。

搜索行銷的最主要工作是擴大搜尋引擎在行銷業務中的比重,通過對網站進行搜索優化,更多的挖掘企業的潛在客戶,説明企業實現更高的轉化率.

搜尋引擎行銷主要實現方法包括：競價排名(如百度競價)、分類目錄登錄(開放目錄，www.dmoz.org)、搜尋引擎登錄、付費搜尋引擎廣告、關鍵字廣告、TMTW來電付費廣告、搜尋引擎優化(搜尋引擎自然排名)、網址列搜索、 網站連結策略等。

SEO(搜尋引擎優化)

SEO(搜尋引擎優化)是指遵循搜尋引擎的搜索原理，對網站結構、網頁文字語言和網站間互動外交策略等進行合理規劃部署，以改善網站在搜尋引擎的搜索表現，進而增加客戶發現並訪問網站的可能性的這樣一個過程. 搜尋引擎優化也是一種科學的發展觀和方法論，它隨著搜尋引擎的發展而發展, 同時也促進了搜尋引擎的發展。

基於SEO方式的網站推廣 的目的和意義：

在百度搜索一個關鍵字(如：春季襯衣)，搜尋結果往往有很多頁，而使用者一般只關注排在第一頁的幾位。 SEO是根據搜尋引擎的排名規律優化網站，讓賣春季襯衣的相關網站排在搜尋結果第一頁。

推行搜尋引擎行銷SEM最根本的目的之一是搜索者會購買產品：33%的搜索者在進行購物，並且44%的線民利用搜索網站來為購物做調研。 中國互聯網絡資訊中心CNNIC的統計表明，截至2006年12月31日，中國的線民總人數已經達到13700萬人。

如果你公司的網站沒有被列在最前面的幾個搜尋結果裡面，那就意味著你已經不在顧客的備選之列。 如果沒有被列入備選名單，你就根本沒有機會推銷你的產品。

就算你網站的目的不是做線上銷售，顧客也必須能夠找到網站，以便了解你們的產品、下載資訊或是找到零售店的位址。 搜索者比起隨便點擊廣告條的那些人，是更為合格的訪問者。 所以吸引搜索訪問者絕對是件值得去做的事情。 並且通過SEO的方式來實現網站推廣，成本非常低，幾乎不要什麼成本。

利用搜尋引擎可以實現4個層次的行銷目標：

1)被搜尋引擎收錄;

2)在搜尋結果中排名靠前;

3)增加使用者的點擊(點進)率;

4)將流覽者轉化為顧客。

技術關鍵、方案與措施

站外SEO

站外SEO，也可以說是脫離網站的搜尋引擎技術，命名源自外部網站對網站在搜尋引擎排名的影響，這些外部的因素是超出網站的控制的。 最有用功能最強大的外部網站因素就是反向連結，即我們所說的外部連結。 毫無疑問，外部連結對於一個網站收錄進搜尋引擎結果頁面起到了重要作用。

那麼如何產生高品質的反向連結呢?

1. 高品質的內容

產生高品質的外部連結最好的方法就是寫高品質的內容，你的網站內容使讀者產生閱讀的欲望。 你可以和別的網站交換連結，也可以註冊自動生成連結的程式，還可以去其它的站上買連結。

2. 跟你內容相關的網站發郵件

我並不提倡給其它的網站群發郵件來交換連結，但我建議如果你在某個話題寫了篇有品質的文章，並且覺得會使其它的網站感興趣，那給這些網站發一封短小禮貌的郵件讓他們知道你的文章，將是有價值的。 即使他們沒有連結，也不要感到尷尬。 你會發現如果他們點擊了就為連結產生了直接的流量，從而在你的網站將在搜尋引擎裡得到較好的分數。

3. 分類目錄

另一個產生反向連結的方法是把你的網址提交到分類目錄。 很多站長都很對這個方法的效果深信不疑，當開始一個新網站的時候，他們做的第一步就是圍繞分類目錄做工作，選擇合適的關鍵字提交到相關頁面進行連結。 有很多分類目錄，大部分是免費的，這裡有推薦部分分類目錄，：

DOMZ HTTP://www.dmoz.com/World/Chinese_Simplified

HAO123網址導航 HTTP://www.hao123.com

網址之家 HTTP://link.pifa7.com

站內SEO

站內SEO

豐富網站關鍵字

為你的文章增加新的關鍵字將有利於搜尋引擎的「蜘蛛」爬行文章索引，從而增加網站的品質。 但不要堆砌太多的關鍵字，應該考慮「人們在搜尋引擎中找到這篇文章，會搜索什麼樣的關鍵字?

這些關鍵字需要在你的文章中被頻繁的提及，你可以遵循下面的方法：

關鍵字應該出現在網頁標題標籤裡面;

URL裡面有關鍵詞,即目錄名檔案名可以放上一些關鍵字;

在網頁匯出連結的連結文字中包含關鍵字;

用粗體顯示關鍵字(至少試著做一次);

在標籤中提及該關鍵字(關於如何運用head標籤有過爭論，但一致都認為h1標籤比h2、h3、 h4的影響效果更好，當然有些沒有運用head標籤的網頁也有很高的PR值);

圖像ALT標籤可以放入關鍵字;

整個文章中都要包含關鍵字，但最好在第一段第一句話就放入;

在元標籤(meta 標籤)放入關鍵字

建議關鍵字密度最好在5-20% 之間

主題網站

如果你的網站寫的都是關於同一主題，那麼它可能將獲得較好的排名。 例如：一個主題的網站將比那些涵蓋了多個主題的網站的排名要高。 建立一個200多頁的網站，內容都是同一個主題，這個網站的排名就會不斷的提升，因為在這個主題裡你的網站被認為具有權威性。

網站設計

搜尋引擎更喜歡友好的網頁結構，無誤的代碼和明確導航的網站。 確保你的頁面都是有效的和在主流瀏覽器中的視覺化。 搜尋引擎不喜歡太多的Flash、i frames和java script腳本，所以保持網站的乾淨整潔，也有利於搜尋引擎「蜘蛛」更快更精確的爬行到你網站的索引。

網站的內部連結

搜尋引擎的工作方式是通過「蜘蛛」程式抓取網頁資訊，追蹤你寫的內容和通過網頁的連結位址來尋找網頁，抽取超連結位址。 許多SEO專家都建議網站提供網站地圖，在網站上的每個頁面之間最好都有一個到兩個的深入連結。 網站要做的第一步是確保導航中包含目錄頁面 ，也要確保每個子頁面都有連結回到主頁面和其它的重要頁面。

有規律的更新

網站更新的次數越頻繁，搜尋引擎蜘蛛爬行的也就越頻繁。 這意味著網站新文章幾天甚至幾小時內就可以出現在索引中，而不需要等幾個星期。 這是網站最好的受益方式。

匯出連結

匯出連結會提高網站在搜尋引擎中的排名，在文章中連結到其它相關網站對讀者們是有用的，也有一些軼趣的證據來支援這種理論。 太多的匯出連結將影響降低你的網站，應該「適度是關鍵」。

明智的選擇功能變數名稱

選擇功能變數名稱有大量的學問，其重要的一點是儘量選擇包括關鍵字的功能變數名稱。 其次看看之前是否有註冊過這個功能變數名稱。 如果之前有高品質的網站和它做反向連結，那你就受益了;但是也有可能做反向連結的都是一些品質不好的網站，那你可能會被搜尋引擎不友好一段時間了。

每篇文章的主題

一個頁面的主題越緊湊，搜尋引擎對它的排名就越好。 有時發現你寫了很長的文章，覆蓋了一些不同的話題，它們的相關性並不高，所以在搜尋引擎上的排名也不好。 如果你關心搜尋引擎的排名，那最好把這樣的文章切塊，分成幾個主題更密切的文章。

寫適宜長度的文章

太短的文章不能獲得較高的排名，一般控制每篇文章至少有300個字。 另一方面，也不要讓文章顯得太長，因為這將不利於你保持關鍵字的密度，文章看上去也缺少緊湊。 研究顯示過長的文章會急劇減少讀者的數量，他們在看第一眼的時候就選擇了關閉文章。

避免內容重複

搜尋引擎在使用指南中嚴重警告過關于多個網頁相同內容的問題。 不管這些網頁是你擁有的還是別人擁有的。 因為一系列的垃圾網站就是不斷複製網頁內容(也竊取別人網站內容)。 有一些爭論關於什麼樣的內容算複製，其實要看這些內容是否對你的網站有用來選擇。

目錄的數量

當我的目錄過多的時候，我自己都會陷入麻煩。 我認為大網站的等級比小站高，當然一些小網站也有高的等級，這並不是標準。 目錄越多，搜尋引擎搜索的也就越全面。 如果你有太多的頁面，你需要組織它們以方便搜尋引擎爬行。

提交到搜尋引擎

如果你做了所有站內SEO都該做的事，網站卻還沒有出現在搜尋引擎中。 那是因為搜尋引擎還沒有開始收錄，每個搜尋引擎都允許使用者提交未收錄網站，這個工程一般要等待3-5天。

SEO是依據通過對長期摸索、觀察得出來的技術與經驗，利用搜尋引擎錄取網站的規則，將網站的整體結構、網站佈局、關鍵字分佈及密度進行優化，使網站對搜尋引擎的抓取有友好性，從而進行搜尋引擎優化，達網站到提高排名效果。 由於搜尋引擎的排名規則及演算法是是在不斷改變中的，而且這些規則和演算法又是商業機密，所以不可能達到保證排在某幾位的效果的。 據瞭解，目前有很多的人打著SEO的旗號，自稱可以將您的網站排在百度、Google的第幾位，而做法則是作弊的手段，使您的網站的確可以在短時間內升到很靠前的位置。 但是搜尋引擎是可以識別這些手段被加以懲罰的。 被懲罰的網站，最嚴重的是您的網站在各大搜尋引擎完全消失，甚至不再錄取。 所以希望大家謹慎分辨，不要為了一時之利，使您的網站永不見天日。

seo=更多頁面的收錄+頁面文字的友好安排+轉化率

SEO分為白帽SEO和黑帽SEO，白帽SEO就是正規合理的運作，黑帽SEO就是作弊手法，下面介紹幾種常見的作弊方法，希望大家不要用，不然會後悔的

橋頁(doorway pages)

通常是用軟體自動生成大量包含關鍵字的網頁，然後從這些網頁做自動轉向到主頁。 目的是希望這些以不同關鍵字為目標的橋頁在搜尋引擎中得到好的排名。 當使用者點擊搜尋結果的時候，會自動轉到主頁。 有的時候是在橋頁上放上一個通往主頁的連結，而不自動轉向。 大部分情況下，這些橋頁都是由軟體生成的。 你可以想像，生成的文字是雜亂無章，沒有什麼邏輯的。 如果是由人寫出來的真正包含關鍵字的文章，就不是橋頁了。

關鍵字堆砌(keyword stuffing)

在網頁中大量堆砌關鍵字，希望提高關鍵字密度，提高網頁針對關鍵字的相關度。 關鍵字堆砌可以在很多地方，比如在使用者可以看到的文字本身中，也可能是在標題標籤Title Tag，關鍵字標籤，說明標籤中。 隨著搜尋引擎演算法的改進，關鍵字密度已經不是一個重要的因素。

隱藏文字(hidden text)

隱藏文字是在網頁的HTML檔中放上含有關鍵詞的文字，但這些字不能被使用者所看到，只能被搜尋引擎看到。 可以有幾種形式，比如說超小字型大小的文字，與背景同樣顏色的文字，放在評論標籤當中的文字，放在表格input標籤裡面的文字，通過樣式表把文字放在不可見的層上面等等。 其目的也都是想提高網頁的相關性。 有的時候，有的人還在這些地方放上與網站內容無關的，但是很熱門的關鍵字，希望網頁能在這些熱門關鍵字下得到好的排名和流量。

隱藏連結(hidden link)

隱藏連結和隱藏文字相似，但是區別是把關鍵詞放在連結裡面，而這個連結也是使用者所看不到的。

隱藏頁面(cloaked page)

有的網頁使用程式或腳本來檢測來訪問的是搜尋引擎還是普通使用者。 如果是搜尋引擎，網頁就返回經過優化的網頁版本。 如果來訪的是普通人，返回的是另外一個版本。 這種作弊方式，通常使用者無法發現。 因為一旦你的瀏覽器去看這個網頁，無論是在頁面上還是在HTML原始檔案中，你所得到的都已經是與搜尋引擎看到的不同的版本。 檢測的方法是，看一下這個網頁的快照。

總結

SEO(搜尋引擎優化)在網路行銷中日益扮演著舉足輕重的作用，一個商業網站以其核心關鍵字在主流搜尋引擎中獲得自然排名優先，在今天競爭異常激烈，資訊過度膨脹的商業社會，有著非比尋常的價值。 因此，國內外網路行銷人士都自發開展以Google，Baidu 為代表的主流搜尋引擎排名規則的研究，並衍生出一個風風火火的搜尋引擎優化服務領域，在國內國外都有著廣闊的市場。