網站推廣之「關鍵字」規劃

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作為民營性專科醫院 ，尤其是男科醫院、婦科醫院、肛腸病醫院、以及肝病醫院等;每年都會預算大量的廣告費用，投放方式主要是以互聯網媒體、報紙媒體、平面廣告、以及電視 移動TV 媒體上面。 在諸多的廣告轟炸過程中，最重要的一點就是不斷採取各種行銷方式 (如優惠活動、專家名醫會診、學術講座、義診)刺激消費者，讓他們產生治療的欲望。

網路消費者可以分為兩類人：一類人就是走在時代浪潮的前沿，他們是朝氣蓬勃、有文化、有理想、有追求、有抱負的青年 以及大學生門;他們最缺乏的就是物質基礎，所以物美價廉的東西是他們最想要的，一點小優惠就能夠打動他們。 另一類消費者 則是成熟的線民，他們在看病之前會去全面分析相關醫院的口碑，專家、療法的療效、以及臨床試驗和資質等情況，同時會在同類中找幾家醫院出來做對比分析。 那麼我們需要做就是要給這類消費者以信耐，讓他感覺到我們的權威和專業。

針對這兩類群體，我們在做關鍵字競價的時候，首先需要做關鍵字定位 和篩選，我建議先列一個關鍵字矩陣出來，根據核心產品或者服務 定位出主關鍵字，然後根據產品性能 規格、治療、使用方法、效果、競價對手的關鍵字、錯拼關鍵字、短語關鍵字 進行關鍵字分類。

然後，我們需要設計關鍵字競價登陸頁面。 即我們在點擊競價關鍵字的時候 所連接到的網頁。 我們必須保證 競價關鍵字和登陸頁面 內容的真實性、匹配性、完整性、以及競價登陸頁面 的行銷性。 當線民點擊到底 登陸頁面後，首選是會去看 跟關鍵字 以及創意相關的內容，我們就拿「轉氨酶」這個關鍵字來說，當線民進入頁面後 首選會去看什麼是轉氨酶，轉氨酶偏高的危害，轉氨酶偏高能治療嗎?轉氨酶偏高的原因 等 問題。

我們需要做到在登陸頁面全面展示這些相關資訊，儘量做到不要把相關內容作連接，跳轉到其他的頁面上去。 因為線民在登陸頁面上面停留的時候不會太久，如果沒有找到相關資訊，可能就會跳轉到其他網站上去了。 我們要做到去留住客戶，同時合理的設計出 諮詢導向 按鈕，引導消費者去和客戶人員或者線上專家進行交流。

在做登陸頁面的時候，我建議不要認真考慮頁面的導航，很傳統的導航就是把網站首頁的導航搬過來，這樣打破了登陸頁面的整體性，我們最後做一個後臺按鈕，直接連接到主頁，這樣再一次的留住了消費者。

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