網站推廣之關鍵字搜尋引擎行銷需求分析

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關鍵字排名高度決定網站流量與企業的商業收入，而如何提高網站關鍵字排名呢?搜尋引擎給予了兩種方式：搜尋引擎競價、網站優化。 其中關鍵字競價可以快速拔升網站排名，獲得流量與效益。 而網站優化則是一個長期免費的優化方式，同時更適合大量長尾詞的優化。 那麼作為一家企業來說，如何在兩者之間則優呢?單純的競價模式，關鍵字少一些還好說，但一旦多個關鍵字同時競價，必將產生高昂的排名費用，同時點幾點率更決定網站花錢的多少。 可若則網站優化呢?商業性競爭大的關鍵字，必然有諸多競價網站在前，最多也只能列為自然排名第一。 而作為企業站，如何選取合適的優化模式呢?

一：適合做競價展示的關鍵字

不得不說，有些關鍵字只有做競價才能做出成績，即使網站優化再好，排名也可能被放到第十名以後。 對於這一點無可厚非，畢竟商業利潤越大，金錢付出越多，得到才會越多，這是不變的自然法則。 而如何選擇合適的關鍵字做競價呢?主要分析：關鍵字日點擊量、點擊價格、首頁存在多少競價展示網站、關鍵字的難易程度，以及通過點擊關鍵字，所能給網站或企業帶來的直接效益。

細節上來講，做推廣競價關鍵字點擊一次的價格在幾毛錢，到十幾元間不等，而其中可以產生多少的諮詢客戶，又有多少客戶會成單?相信對於這一點，做過推廣的客戶心理也有著一個數。 這個時候的網站所處的推廣位置是第一，還是第二、第三?與自然推廣前三，又差出幾個推廣位?關鍵字的搜索量有多高，可諮詢相關網站優化公司，他們有著具體的報價，綜合之後，分析每一名次間使用者的點擊率，擇優進行關鍵字的推廣。

二：適合做網站優化的關鍵字

一般來講，網站優化並不願意參與到競爭太過激烈的單個關鍵字優化中。 一方面來說，商業競爭度越大的關鍵字，網站優化的排名也就越加不穩定，畢竟不止你一個人在做優化。 而判斷激烈否，還是看其中的商業壓力有多高。 是否存在推廣?推廣數量是多少?推廣位在5個以上網站的關鍵字，筆者不太推薦執著的去做網站優化。 而一般商業性關鍵字，差不多在1-3個推廣位之間，而且並不是全天在做推廣。 對於此類關鍵字，做網站優化，則是最佳的選擇，其使用者點擊率並不輸于推廣所產生的價值。

同時公司或網站做關鍵字優化，並不應僅停留于單個或幾個關鍵字的優化。 網站優化始終有著一個特點，是搜尋引擎推廣無法比擬的，即使單個關鍵字的優化，都會帶動網站整體權重的提升。 抓住此點作用，必然會優化出大量的長尾關鍵字，且長尾關鍵字更符合使用者的精准搜索，所產生的流量必然也是「准商戶」的點擊。

三：結合網站的搜尋引擎競價

企業如何最有利的把握關鍵字的排名與所需成本?筆者認為，適度結合網站優化的競價推廣則更為適宜。 首先保證著一點：網站即使不做競價，都會在全國關鍵字搜索中有著一個相對不錯的首頁排名。 解析：企業更適合在本地做競價，得天獨厚的優勢!其次，主關鍵字保證著主要的商業客戶，網站優化更可挖掘到相關需求的精准商業客戶。 因此筆者認為，若企業有一定資金，可適當拿出一部分錢做推廣。 不一毛不拔的死做網站，也不拿錢充大頭，不顧正比回報的砸錢。

總結看來，二進位網路攜手上海網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為：搜尋引擎競價是任何主流搜尋引擎必有的潛規則，也是商業法則。 而網站優化在未來的發展中所產生的價值同樣不容忽視。 如何做好關鍵字的排名，創造更多的價值呢?關於這一點，也是值得深思的。