網站推廣必須非常重視資源合作

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網站推廣的目的在於讓盡可能多的潛在使用者瞭解並訪問網站，通過網站獲得有關產品和服務等資訊，為最終形成購買決策提供支援。 網站推廣需要借助于一定的網路工具和資源，常用的網站推廣工具和資源包括搜尋引擎、分類目錄、電子郵件、網站連結、線上黃頁和分類廣告、電子書、免費軟體、網路廣告媒體、傳統推廣管道等。 所有的網站推廣方法實際上都是對某種網站推廣手段和工具的合理利用，因此制定和實施有效的網站推廣方法的基礎是對各種網站推廣工具和資源的充分認識和合理應用。

?? 網站之間的資源合作也是互相推廣的一種重要方法，其中最簡單的合作方式為交換連結。 網站其他合作還有內容共用、資源互換、互為推薦等，儘管形式和操作方法各不相同，但是基本思路是一樣的，即在自己擁有一定行銷資源的情況下通過合作達到共同發展的目的。 本節介紹資源合作網站推廣方法中的交換連結方法。

?? 在"搜尋引擎註冊"有關內容時，講到以Google為代表的第二代搜尋引擎將其它網站的連結數量也作為決定一個網站排名的一項指標，其實，交換連結本身也是一項常用的網站推廣手段，被其它網站連結的機會越多，越有利於推廣自己的網站。 尤其對於大多數中小網站來說，這種免費的推廣手段是一種常用的、而且是有一定效果的方法。

?? 交換連結或稱互惠連結、互換連結、友情連結等，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱，並設置對方網站的超級連結，使得使用者可以從合作網站中發現自己的網站， 達到互相推廣的目。

?? 交換連結的作用主要表現在幾個方面：獲得訪問量、增加使用者流覽時的印象、在搜尋引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。 不過關于交換連結的效果，業內還有一些不同看法，有人認為網站可以從連結中獲得的訪問量非常少，也有人認為交換連結不僅可以獲得潛在的品牌價值，還可以獲得很多直接的訪問量。

?? 本書的觀點認為，交換連結的意義實際上已經超出了是否可以直接增加訪問量這一範疇，比增加訪問量更重要之處在于業內的認知和認可，因為一般來說，互相連結的網站在規模上比較接近，內容上有一定的相關性或互補性， 只有經過對方的認可才可能將你的網站列為合作物件。

建立交換連結的常見問題
?? 在網站連結的問題上，我們經常會看到一些極為不同的結果，有的網站不加區分地羅列著許許多多似乎毫無關聯的網站，從化工建材到個人寫真，以及形形色色的個人主頁；也有不少網站，根本沒有相關網站的連結。 這兩種情況都有些極端，即使對於比較正常的網站連結，也有一些問題需要引起注意。

（1）連結數量有沒有標準？

?? 做多少個連結才算足夠？ 這往往是一些網路行銷人員比較關心的問題，不過，這個標準恐怕很難確定，主要與網站所在領域的狀況有關。 一個專業性特別強的網站，內容相關或者有互補性的網站可能非常少，那麼有可能做到的交換連結的數量自然也比較少。 反之，大眾型的網站可以選擇的連結化物件就要廣泛得多。

?? 一般來說，可以參考一下和自己內容和規模都差不多的網站，看看別人的情況，如果那些網站中你認為有必要做連結的網站都已經出現在自己的友情連結名單中，而且還有一些別人所沒有的，但又是有價值的合作網站， 那麼就應該認為是工作很有成效了。 不過，新的網站在不斷出現，交換連結的工作也就沒有結束的時候，你的合作者名單也會越來越長，這是好的現象。 總之，沒有絕對的數量標準，合作者的品質（訪問量、相關度等）也是評價互換連結的重要參數。

（2）不同網站LOGO的風格及下載速度

?? 交換連結有圖片和文字連結兩種主要方式，如果採用圖片連結（通常為網站的LOGO），由於各網站的標誌千差萬別，即使規格可以統一（多為88×31圖元），但是圖片的格式、色彩等與自己網站風格很難協調，影響網站的整體視覺效果。 例如，有些圖示是動畫格式，有些是靜態圖片，有些畫面跳動速度很快。 將大量的圖片放置在一起，往往給人眼花繚亂的感覺，而且並不是每個網站的LOGO都可以讓訪問者明白它所要表達的意思，不僅不能為被連結方帶來預期的訪問量，對自己的網站也產生了不良影響。

?? 另外，首頁放置過多的圖片會影響下載速度，尤其這些圖片分別來自于不同的網站伺服器時。 因此，建議不要在網站首頁放過多的圖片連結，具體多少適中，和網站的佈局有關，5幅以下應該不算太多，但無論什麼情形，10幅以上不同風格的圖片擺在一起，一定會讓流覽者的眼睛感覺不舒服。

（3）回訪友情連結夥伴的網站

?? 同搜尋引擎註冊一樣，交換連結一旦完成，也具有一定的相對穩定性，不過，還是需要做不定期檢查，也就是回訪友情連結夥伴的網站，看對方的網站是否正常運行，自己的網站是否被取消或出現錯誤連結，或者，因為對方網頁改版、 URL指向轉移等原因，是否會將自己的網址連結錯誤。 因為由於交換連結通常出現在網站的首頁上，錯誤的或者不正確連結對自己網站的品質有較大的負面影響。

?? 如果發現對方遺漏連結或其它情況，應該及時與對方聯繫，如果某些網站因為關閉等原因無法打開，在一段時間內仍然不能恢復的時候，應考慮暫時取消那些失效的連結。 不過，可以備份相關資料，也許對方的問題解決後會和你聯繫，要求恢復友情連結。

?? 同樣的道理，為了合作夥伴的利益著想，當自己的網站有什麼重大改變，或者認為不再合適作為交換連結時，也應該及時通知對方。

（4）不要連結無關的網站

?? 也許你會收到一些不相干的網站要求交換連結的信件，不要以為連結的網站數量越多越好，無關的連結對自己的網站沒有什麼正面效果，相反，大量無關的或者低水準網站的連結，將降低那些高品質網站對你的信任，同時， 訪問者也會將你的網站視為素質低下或者不夠專業，嚴重影響網站的聲譽。

（5）不正確連結

?? 誰也不喜歡自己的網站存在很多不正確連結，但是，實際上很多網站都不同程度地存在這種問題。 即使網站內部連結都沒有問題，但很難保證連結到外部的也同樣沒有問題，因為連結網站也許經過改版、關閉等原因，原來的路徑已經不再有效，而對於訪問者來說，所有的問題都是網站的問題， 他們並不去分析是否對方的網站已經關閉或者發生了其它問題。 因此，每隔一定週期對網站連結進行系統性的檢查是很必要的。

?? 此外，新網站每天都在不斷誕生，交換連結的任務也就沒有終了的時候，當然，在很多情況下，都是新網站主動提出合作的請求，對這些網站進行嚴格的考察，從中選擇適合自己的網站，將合作夥伴的隊伍不斷壯大和豐富，對絕大多數網站來說， 都是一筆巨大的財富。 （責任編輯：admin02）