網站推廣要像企業品牌一樣推廣

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網站怎麼推廣?很多人有不同看法。 如果你想把自己網站打造成一個品牌並長期經營下去的話，我想像企業品牌一樣推廣應該是必要的選擇。

企業品牌推廣的策略

品牌代表的是產品在市場的知名度，是在消費者心中的美譽度和可信度;品牌是產品品質優秀、服務優良的一種象徵，是對客戶的一種保證，也是一種品味的表現。 網站也是一個服務產品，也需要形成自己獨特的品牌形象。

品牌代表的是產品在市場的知名度，是在消費者心中的美譽度和可信度;品牌是產品品質優秀、服務優良的一種象徵，是對客戶的一種保證，也是一種品味的表現。

品牌的形成「非一日之寒」，是在較長時間的日積月累中鑄造出來的。 因而品牌的魅力無窮，品牌的價值驚人。 如何塑造品牌?

名定乾坤

可口可樂——可口又可樂;百事可樂——百事皆可樂，既朗朗上口，又寓意美好，體現了產品的品質，受到人們的喜愛。 海爾，名稱本身並無意義，但是，從國際化戰略上去定位，利用海爾兄弟的形象化去宣傳，有利於海爾走向全世界。 又如太太口服液的定位是30歲以上的婦女，給人一個明確概念和定位，有利於產品在太太中的銷售。

網站名稱、網站功能變數名稱與產品的名稱也一樣具有同樣的功能，一個好的網站名字和功能變數名稱往往取得事半功倍的效果。

廣告效能

廣告策略的恰當運用能使品牌事半功倍。

一、廣告專業設計人才，將產品從標識到文字，從圖形到顏色精心設計，形成一種風格意境和聯想。

如：可口可樂的紅色魅力，代表喜慶、活潑、熱烈。 百事可樂使用的藍色與海洋、清涼、清爽聯繫在一起;如：三星ANYCALL手機，用語音撥號，凸顯出該手機具有用語音撥號的特殊功能，生動、形象，客戶一下就記住了。

廣告標識與網站的LOGO其實是一個概念，只不過產品不一樣而已。

二、選擇合適的媒體。

報刊、雜誌、電視、廣播、網路、戶外等媒體有不同的特性，不同的品牌應選擇適宜的、效果最好的媒介。 如：健力寶贊助六運會、腦白金杯電視模特服裝大賽、哈藥六杯第十屆中國青年業餘歌手大獎賽等，效果都非常好。

在宣傳的平臺和媒體上，網站的宣傳平臺更廣闊，而且在精准行銷上具有獨到的天生優勢。

三、外資廣告還可以採取本土化的形象來宣傳。

如：萬寶路原是牛仔騎著高大駿馬在西部曠野上賓士、趟水、套馬等傳統形象，93年賀歲片廣告改為中國西部大鑼鼓，同樣體現了原有的神韻和風格，對中國老百姓有很強的親和力。

滿意度和信譽度

品牌滿意度是提供給顧客的服務與承諾，而品牌信譽度則是維繫市場經濟諸多關係中最重要的紐帶，是建立品牌經營模式的關鍵因素，是開拓市場的通行證。 沒有信譽的企業，不可能將產品源源不斷地賣出去，從某種意義上說，沒有信譽就沒有品牌可言。 在品牌經營指導思想上，一些企業注重的是產品銷售，品牌信譽則是全面意義上的品牌競爭，更注重贏得顧客的心，贏得永遠的市場。

品牌規模效益

推廣品牌的目的是佔領市場，擴大市場範圍。 沒有一定的規模，佔領市場就是一句空話。 但是，有不少企業染上了「大企業病」，走了一條擴大品牌經營規模的失敗路子。 燕舞、三株、秦池、愛多等一度叫響的知名品牌，如今都已銷聲匿跡。 我國南方一家名牌廠家，借助名牌聲譽借牌生產，雖然一時產量大增，但品牌品味大幅度下降，技術創新與品牌製造管理均跟不上需求，名牌很快「倒牌」。 實際上，品牌經營規模與品牌經營效益是辯證的統一，規模必須與市場的需求及自身的技術、管理等能力相適應。 名牌產量應是名牌產品市場效益與銷售量的最佳結合點。 當產量過大，脫離市場需要就會效益下降。

義大利小城葵蒙是名琴廠牌史特拉迪瓦裡的原產地，至今仍維持原傳統的制琴工藝，產品批量極小，價格卻十分昂貴。 因此，我們推廣品牌應辯證認識品牌企業規模，處理好擴產與限產的關係，推進品牌經營的長遠效益增長。

品牌延伸

名牌延伸，行業擴展，是不少企業在品牌經營中的一個戰略。

品牌延伸是一把「雙刃劍」，很有可能造成對品牌與企業的損傷。 如美國「派克牌」金筆一直在高檔次、高品質鋼筆市場上具有較高的信譽度。 後來新的企業領導人上臺後，將企業原來僅生產高檔次名品鋼筆向幾元一支的低檔鋼筆產品延伸，迅速擴大低檔次派克筆的產量，結果在市場競爭中敗北。 比品牌延伸發展更為高明之舉是加快品牌聯盟發展。 企業借助知名品牌，建立廣泛的市場同盟體，實現共同開發市場，共同分享市場利益。

如：中山的「固力」與德國的「耶魯」聯盟，用「耶魯」品牌打門鎖高檔市場，用「固力」打低檔市場，用「耶魯--固力」打中檔市場，不僅在中國，而且在德國及歐洲的門鎖市場上贏得了燦爛陽光。

又如：通用將中國新飛的中低檔冰箱運用通用電器的品牌在北美市場銷售，同時又將自己的高檔冰箱通過新飛的品牌在中國市場銷售。

企業借助品牌，將製造生產轉移給更具專業化生產能力的企業進行，就能騰出更多的精力從事技術創新、產品設計與市場開拓。

品牌品質創新

品牌系列發展要與品質、技術創新相結合，品牌系列是品牌品質在產品上的體現，不同品質、不同檔次、不同類型的產品，共同構成品牌系列，寶潔公司的系列品牌經營策略，是其不斷對技術與品質追求的結晶。 寶潔公司每年投入到技術創新中的資金高達15億美元，每年創新專利多達2萬件。 在進入中國市場後，派出多個市場調研小組常年深入到大中城市的使用者中徵求意見，進而推出各個消費層次的品牌產品。 品質與技術創新是品牌經營永恆主題。 在實施企業名牌戰略中，追求現有的或傳統的品牌系列發展與追求品質、品種創新是辯證的統一，任何品牌唯有不斷進行品質與技術創新，才能實現新的發展飛躍。

品牌忠誠度

近年來，一些企業誤把知名度看成品牌經營的核心，忽視了品牌忠誠度的培養是有失偏頗的。 一些企業實施創名牌戰略，一味追求品牌的宣傳廣告效應，投入巨大精力、財力，結果如何呢?「 孔府宴」在巨額廣告投入後，產品更新沒有跟上去，結果落得個「零轉讓」。 前些年，秦池酒投入鉅資連年爭得電視廣告「標王」，一時間「秦池」名噪萬家。 鄭州「亞細亞」在全國媒體上大做廣告，短期的轟動效應雖然使企業和產品的知名度提高，卻未能使企業創出名牌，終而退出了市場，名落孫山。

企業品牌經營要追求知名度，更要追求顧客忠誠度。 忠誠度是指名牌產品在市場競爭中具有傑出表現，高度、廣泛地贏得了消費者的信賴和愛戴，從而持續佔據市場，享有相對較大市場份額。 企業追求品牌忠誠度，要深刻認識品牌忠誠度在企業品牌經營與競爭中的核心地位，大力改進品牌宣傳系統與形式，加大品牌技術、品質創新與付出，全面提升品牌經營前、中、後期服務管理，在開拓新的客戶的同時更加重視對忠誠客戶的培養， 從而加快提升品牌忠誠度。

統一意識

名牌商標是企業的標誌，具有極高的市場價值。 企業品牌經營必須確立品牌是企業、產品和商標三者統一體的辯證理念，全面認識品牌內涵，指導品牌經營。 由於品牌在企業產品、商標方面具有統一特徵，使得一旦成為名牌，就可以三者利益互相轉化，無形資產又向有形資產集聚，形成巨額的商業價值。 如可口可樂、微軟等一大批知名商標的無形資產值，已超出企業有形資產的數十倍。 企業在實施創名牌戰略中，將企業、產品和商標統一起來認識，不僅要重視商標的設計、管理、註冊、保護等具體工作，還要將商標廣泛用於品牌立體化經營之中，全面地開展品牌戰略創新，培養全方位的品牌經營效應。

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