網站推廣之使用者搜索行為

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下面主要簡單地介紹為什麼網站推廣過程當中要研究使用者搜索行為，以及目前公認的使用者搜索行為的三大變化趨勢。

一、使用者的搜索行為對於關鍵字分析的意義

在seo中，使用者的搜索行為分析非常重要。 因為只有更清晰地瞭解使用者的搜索行為，才能避開激烈的競爭，選擇與目標搜索使用者最匹配的搜索關鍵字，並將最終搜尋結果以使用者最喜歡的方式呈現出來。

如果不對使用者的搜索行為有深入分析，則無法正確地選擇最有價值的關鍵字，無法正確地跟蹤，提升網站在搜尋引擎上的表現。 有人甚至提出，經過使用者搜索行為分析，而實施的seo策略，等於變性地提升網站的排名。 以符合搜索行為方式呈現的結果，即使排名靠後，但可能吸引的點擊比相對靠前的仍佔優勢。

二、 使用者搜索行為三大變化趨勢

1. 搜尋引擎得到了使用者忠誠度：82%的使用者在第一次搜索不成功時，並不更換搜尋引擎，而是用更多的關鍵字重新搜索。 搜尋引擎技術方面的差異性似乎已經不如品牌差異性那麼明顯。

2.使用者愈加採用長尾查詢：用關鍵字更多、更長的查詢(對行銷者來說，不僅要定向到簡單關鍵字，還有更多關鍵字的詞語);對於seo來說，這是一個好消息。 相比那些競爭激烈的核心關鍵字，長尾關鍵字的排名要容易得多。

3.使用者選擇不同的搜尋引擎完成不同的搜索需求：儘管搜尋引擎得到了使用者忠誠度，但是更多的人還是習慣用不同的搜尋引擎完成不同的搜索需求。 這也反映了不同的搜尋引擎的品牌有不同的涵義。 比如百度更娛樂化，而Google相對更有商業價值。 人們習慣用百度搜索MP3,用Google搜索國際論文。 隨著不同領域的垂直搜索的誕生，這一趨勢更為明顯。

三、 除了上述三點之外，還有一些值得提到的資訊是：

4.90%的使用者的點擊幾種在搜尋結果前3頁。 如果在前三頁找不到所需要的搜尋結果，將近90%的使用者會修正搜索關鍵字或者轉向另一搜尋引擎。

5.搜尋引擎的使用者信任有所提升，使用更多關鍵字的搜索也有所增多。

6.那些出現在自然搜尋結果前列的公司，被認為有更多品牌公信力，說明搜尋引擎也有助於實現品牌目標。