網站的相關性 權威性 實用性

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大部分關於SEO的文章，容易聚焦在細節問題上，包括我自己的SEO博客。 探討細節問題，容易讓初學者知道從哪裡下手來優化網站。

但有時候當你掌握了這些技術細節後，需要跳出來，從宏觀上看，到底什麼樣的網站能在搜尋引擎排名中有優勢。

在我看來，一個網站要想被搜尋引擎喜歡並出現在排名的前列，必須要有相關性，權威性，實用性。

第一：網站內容的相關性

也就是使用者搜索的關鍵字與網頁內容是否匹配，是否有相關性。

相關性的加強可以通過頁面內優化和一小部分連結優化來達到的。 包括頁面內的關鍵字位置佈局，關鍵字的強調，通過語義分析得到的相關性，內部連結的安排，網頁標題等。 外部連結的錨文字，以及連結頁的內容，也會對目標網頁的相關性產生影響。

內容的相關性是做網站的人最容易控制的，也是最容易被作弊的。 第一代的搜尋引擎就主要以相關性做判斷，但在被鑽空子鑽的一塌糊塗後，不得不引入權威性的衡量。

第二：網站及網頁的權威性

網站或網頁的權威性，大部分是由外部連結來衡量。 高品質的外部連結越多，網站或網頁本身的權威性就越高。 另外，功能變數名稱註冊歷史，網站的穩定性，隱私權政策等一些細節，也會影響網站的權威性。

另外要注意的是，外部連結對網站權威性的影響是有選擇性的，也就是說來自相關內容網站的連結，對提高權威性説明最大，不相關內容的連結説明很小。 比如我要是在首頁上加一個連結到某個美食網站，對對方的權威性幾乎沒什麼説明。 因為很明顯，我的網站本身在美食方面就沒有什麼權威性。

網站的權威性不能被做網站的人完全控制，要想作弊比較費時費力，大量群發現在也越來越容易被檢測。 但是在某種程度上，權威性還是可以被操作。 無論是花錢還是花時間，都可以得到更多的人為連結，現在搜尋引擎開始考慮網站的實用性。

第三：網站的實用性

也就是對使用者來說，你的網站到底有多大用處?使用者是不是喜歡你的網站?

如果使用者在你的網站花的時間多，流覽頁數多，在不同的時間經常來看你的網站，還加入了書簽，並且在不同的網上書簽站加了評論，這些都可以説明搜尋引擎理解你的網站對使用者的實用性。

搜尋引擎的工具條可以説明收集這類資訊，搜尋引擎也可以利用越來越多的社會網路網站收集資訊。

網站的實用性想作弊就更難，因為你沒辦法控制使用者的電腦和使用者的行為方式。 當然並不是完全沒有可能。 不過如果你的網站在相關性，權威性，實用性上都很出色，還都是作弊得來的，這可能性就很低了。