網站改版也是網站運行的前提

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從運行網站管理網站來看，每過2年網站改版，是必須的，但網站改班也需要技巧!

看了不少的網站改版策劃方案，發現目前大多網站在改版的時候，著重對網站的設計、功能、內容管理系統的投入，而忽略了對已有流量的保持，至於搜尋引擎的可見度，幾乎沒有這個概念。

網站改版，如何改?如果只是設計、功能和欄目等的稍微變動，這些很簡單，從技術上說並沒有多少難度。 只是對於網站本身的發展來說，沒有多大的作用，尤其是一些存在很嚴重的對搜尋引擎不友好問題的網站，沒有針對性的改版，相當於只給網站換了一個外殼，治標不治本。 我在博客「當網站的發展遭遇瓶頸該怎麼辦?」 中曾提到過，網站遭遇發展瓶頸時候，是需要改版還是重新建設的問題。 不管是改版還是重建，都需要先進行分析診斷，找出問題所在進行有效的優化改版，而不是盲目的去重新建設新的網站。 事實上，倘若不是存在著很嚴重問題的網站，經過網站優化後，都能取得更好的發展。

對於國內很多沒有經過優化的網站來說，網站改版相當於網站的二次重建。 針對改版的策劃方案，對於改版是否成功起著至關重要的作用。 網站改版方案的策劃，不僅僅要涵蓋前臺設計，功能模組設計，欄目設計，資料庫設計，團隊合作等各個環節，還需要把搜尋引擎優化的思想結合在裡面。 使網站系統完善的同時，增加方便使用度和搜尋引擎友好度。

以下是針對網站改版可能遇到的幾種情況以及建議，僅做參考：

一、網站改版選擇什麼樣的內容管理系統(CMS)

現在大多網站都帶有後臺管理系統(CMS)，這樣能大量的節省編輯文章的時間，能使維護和管理簡單化。 即使是一個沒有CMS的網站，要添加CMS也是極為容易的事情。 一個好的CMS不僅僅是要求能管理維護好現有的網站內容，還要有彈性和可擴充性，能説明你把網站建設得更好。

CMS能説明我們更好的維護和管理網站，但是就目前而言，大多數CMS都缺乏搜尋引擎友好性，難以適應搜尋引擎規則。

評價一個CMS的搜尋引擎友好度，你可以通過以下幾點來評價：你在編輯和提交網頁的時候，能否通過CMS為網頁設置獨立的title和，通過CMS生成的網頁url是否具備搜尋引擎友好性(如url是否做過靜態化處理)， 你能否更改編輯內容的方式，比如通過文本編輯和通過代碼視圖編輯;能否為文本內容添加連結;為產品設置的導航結構是否對搜尋引擎友好、、、、、、如果你在乎你的網站在搜尋結果頁面的位置的話，這些都是很重要的。

二、更改管理系統(CMS)需要應對的情況

管理系統(CMS)改版後，檔案名以及目錄改變，網頁URL的尾碼可能由.html變為.asp和.php等，儘管內容還是以前的內容，但是已經是一個不同的新網頁。

主要問題：舊網站已經被搜尋引擎收錄，有較高的PR值，並且在搜尋引擎結果頁有好的表現。 改版後，舊的網頁將從搜尋引擎中消失，並且隨之消失的是已有的高品質的流量。 代替舊網頁的新的網頁需要重新被搜尋引擎收錄，並且從PR值為0開始。

如果你選擇不刪除舊網頁，讓它與新網頁同時掛在網上，那麼，你的網站將面臨複製網頁的狀況，從而受到搜尋引擎的懲罰。

解決辦法：讓搜尋引擎知道你的舊網頁已經改變成另一個新的網頁，即設置301永久重定向頁面，告訴搜尋引擎目前這個網頁已經不再使用，並將它永久指向代替它的頁面。 那麼，舊網頁以前的連結廣度以及PR值會逐漸的轉移到新的網頁上。

設置301頁面的方法如下：在Unix/Linux操作環境下，將重定向代碼放到檔htaccess中，比如說你改版前的index.htm要指向網頁index.asp

在MicrosoftIIS環境下，你需要打開控制台，選擇主目錄，再選擇重定向URL.

三、網站內部導航的改版

大多數情況下，網站改版中需要考慮到網站內部導航的重新設計。 很有可能舊網站使用的是超連結文字導航，或者是靜態的圖片連結做導航，而今為了使網站美觀，運用flash或者JAVA技術使導航功能表具備動態效果。

對現有導航結構做任何改動，都有可能對搜尋引擎產生影響。 原因可能是多方面的：基於文字的導航轉換到基於圖片的導航，可能潛在的失去了原先導航中的關鍵字對所指向的內部頁面pr值提升的説明，使內部網頁在搜尋結果頁的排名降低; JAVA製作的導航，如果使用不恰當，會人為的致使搜尋引擎無法識別導航中的內容，基於flash的導航也會使搜尋引擎爬蟲無法識別關鍵字和內容。

這些難道是技術本身的錯?當然不是!你可以使用任何方法讓你的網站更美觀更受使用者歡迎，只要使用恰當，便能化腐朽為神奇。

首先，你必須確定製作了一個完整的網站地圖，地圖中包括你的產品的所有類別和網站的每一個部分，儘量在導航以及網站地圖中使用你的最優關鍵字，但是要避免為大量的關鍵字加上超連結，這樣會有關鍵詞作弊的嫌疑。

儘量避免使用flash導航，如果使用圖片導航，確定你為每個導航功能表的圖片設置了適當的alt屬性描述文本。 那樣圖片就不再僅僅是圖片，可以有描述文字，可以對連結指向的頁面進行描述說明，這能説明搜尋引擎瞭解圖片連結的頁面的中心主題。

四、改變功能變數名稱

有可能我們會遇到這樣的情況，由於多種原因，需要改變功能變數名稱，那麼，如何才能留住以前那些忠實穩定的客戶以及固定的訪問者呢?如何如在短期內使新功能變數名稱的流量增加到舊功能變數名稱的高度，成為一個棘手的問題。

解決的辦法就是在新的功能變數名稱使用的同時，舊功能變數名稱最好同時保持線上，直到新的功能變數名稱有一定的流量為止。 當然這樣一來，在保持流量的同時，也可能會遭遇複製頁面的後果，這就需要把舊功能變數名稱上的網站內容刪除，如果舊的功能變數名稱還打算使用的話，我們可以為舊的頁面製作302重定向頁面，這樣就能短期的把舊功能變數名稱上的流量轉移到新的功能變數名稱上。 如果舊功能變數名稱已經不打算再使用，那麼，可以像前面所見的那樣，可以設置301永久重定向頁面。

需要說明一下，301為永久性重定向，實施301後，新網址完全繼承舊網址，舊網址的排名等於完全清零。 302是臨時性重定向，實施302後，對舊網址沒有影響，但新網址不會有排名。 301重定向是網頁更改位址後對搜尋引擎友好的最好方法，只要不是暫時搬移的情況,都建議使用301來做轉址。

由於302重定向曾被作為seo作弊的一種手段，目前搜尋引擎友好性欠佳。 所以對於搜尋引擎迄今為止，能夠對302重定向具備優異處理能力的只有Google。 也就是說，在網站使用302重定向命令將其它功能變數名稱指向主域時，只有Google會把其它功能變數名稱的連結成績計入主域，而其它搜尋引擎只會把連結成績向多個功能變數名稱分攤，從而削弱主站的連結總量。 既然作為網站排名關鍵因素之一的外鏈數量受到了影響，網站排名降低也是很自然的事情了。

五、網站改變設計時保留以前的優化結果

一個公司網站決定對前臺設計改版，過去他們曾經請專業的SEO公司定時的對網站做優化，網站內部各個要素都已經達到搜尋引擎優化最優。 網站設計改版的過程中，設計師並沒有考慮到搜尋引擎優化，因此沒有保留原有的優化效果。

網站改版結束，網站搜尋引擎能見度大幅降低，最終也將影響到網站的流量。 原因主要在於，在新的設計中，可能在改變時刪除了圖片的alt屬性，或者把已有頁面的title和刪除了。 網頁的重新設計中，部分關鍵字以及連結會失去，最終使已有的優化效果大打折扣。

如果網站本身已經經過優化，那麼，在改版中，一定要注意吧網站以前的優化基礎帶到新的網站上面來，如果你有合作的專業seo團隊，最好能有他們參與網站的改版，如果網站在改版的時候檔案名和結構導航都沒有變化， 是很容易在保留原來的優化基礎的前提下，實現前臺設計改版的。 如果在改變設計的同時，對網站的檔目錄以及結構做了修改，那樣要回到以前的優化效果就比較難，當然並不是不可實現的，你需要把現有的網站原始檔案給網站優化公司，讓它們説明你恢復搜尋引擎可見度， 並且對已經更改url的網頁進行301重定向。

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