網站使用者體驗：網路廣告之互動新體驗

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隨著網路時代的日趨成熟，網路廣告的發展也是水漲船高，霸氣的廣告收入，完美的品牌展現，已經成為使用者對廣告投放媒介的首選。 而作為網路廣告的「前線戰士」，我們應該如何守住自己的前沿陣地，再立新功?這將是一個值得我們去探討的問題。

網路廣告(Internet advertising)，于1994年發源于美國，Hotwired雜誌推出了網路版 的Hotwired，並首次在網站上推出了網路廣告，而中國也在三年後的1997年， 由Chinabyte推出了第一個網路廣告。 由此拉開了網路廣告發展的大幕。 短短10幾年的發展，網路廣告從無到有，從小到大，現在已經發展成為廣告行業的霸主，2012年廣告規模預計可以突破462億(DCCI資料)。 于此同時，在網站的盈利模式中，網路廣告也就成為了各大網站最主要的經濟來源之一。 因為它具備了其他媒介所不具備的優良品質：

(一)受眾量大。

(二)投放精准

(三)互動性強

(四)費用低廉

(五)資料客觀

而作為廣告設計師來說，我們需要深刻理解的其中一項就是「網路廣告互動性」，廣告互動性的有無、強弱，可以直接影響到網路廣告的投放效果。 進而有可能影響到品牌的口碑傳播。

那麼從什麼時候開始，網路廣告開始注重互動性這個概念呢?

隨著WEB2.0的到來，各大入口網站的穩健發展，博客，微博，微信，等網路工具的廣泛應用。 豆瓣，開心，花瓣，迅雷方舟等網路分享平臺的日漸成熟、完善。 促使大家對網路的依賴越來越多，也越來越重。 因為，通過網路幾乎可以做到使用者所有想做的事情。 在這個使用過程中， 一些具備，方便、易懂、易學，類比現實的使用過程的網路廣告，更容易讓受眾接受，並且會產生更好的投放效果。 受眾對此更容易產生瞭解欲望，而後轉告好友，或者有共同愛好的一些人。 在這個過程中，受眾的角色也從一個資訊接收終端，轉變為一個資訊的發佈或傳播者，這種廉價的傳播方式，可以使廣告效果成幾何倍的放大。 最大程度上的降低了產品廣告成本。

所以，互動網路廣告應該不僅僅只看重的是畫面、佈局，這幾個最基本的視覺構成元素，更應是可以參與體驗的，不僅僅只是被觀看，而是可以被觸摸的。 通過畫面等視覺元素來吸引受眾，通過提高使用者的主動參與來進行品牌形象和品牌文化的有效傳遞。

廣告語在互動網路廣告裡也是重中之重，要分清主次，抓住重點，簡明扼要。 要方便記憶，有助於使用者進行二次傳播。 用語平易近人，貼近日常生活，使產品的資訊更容易讓受眾接受。 (衡量廣告價值的標準也會轉變，不是按點擊量多少決定一個廣告的成敗，而是以點擊成本及轉換率的高低來衡量一個網路廣告)所以，互動網路廣告應該具備的3個特點：

(一)互動性。

(二)可操作性。

(三)資訊的平等對話。

那麼如何設計互動網路廣告呢?這裡例舉了幾個方法案例，供大家參考。

(一) 思維導向圖的建立。 (發散性思維)

在各條分支上找到與主題最為貼切的思維閃光點。 進行詮釋，並在此基礎上提煉創意文案及廣告語。

例：迅雷會員功能–快傳

經過分析得出，迅雷快傳的本質是一個高速網路中轉平臺，從這些關鍵字中，我們不僅僅看到的是它的特點，更能夠映射出它服務的重要性，迅雷快傳給予使用者的不單單是快速的傳遞資源，更重要的是快傳給予使用者的那種服務，把使用者當做自己的朋友 ，把我們快速的服務像包裹號的禮物一樣，每天都會源源不斷的傳遞給使用者，更重要的是要體現這份情。 所以根據這些，我們確定的廣告語為：在互聯網時代，分享禮物還很複雜?快捷，才是我們的宗旨。

迅雷快傳. SWF

(二) 利用滑鼠回應，和受眾使用者進行互動。

利用滑鼠的移動、點擊、拖拽。 等基礎使用原理，讓受眾使用者更加輕鬆的參與到互動廣告中來。 儘量多的類比現實生活中的動作，降低受眾的學習成本。 不會使其對未知的東西感到迷茫。

例：迅雷會員功能-高速通道、網游加速器、離線下載、迅雷播放特權

高速通道. SWF

高速通道類比現實生活中的物資傳送帶，拖拽搖杆就可以感受到迅雷高速通道帶給你的不僅僅是速度，更重要的是讓你有時間去喝杯咖啡。

網游加速器. SWF

網游加速器通過貨車(傳統未加速)和跑車(網游加速器使用後)的速度對比，可以讓玩家感受到飛一樣的感覺。

離線下載. SWF

物資的移動不用讀秒，離線下載幫你搞定。

播放特權. SWF

迅雷能給你的不僅僅是工具，更是享受快樂時光的簡單方式。