微博APP行銷新生未長成：廣告主親睞精准性存疑

微博APP行銷受到部分廣告主親睞的一點是其精准性，企業做一款APP放在網上，只有對它感興趣的線民才會下載和使用它。 這使得企業認為自己抓住了目標使用者，精准也由此而來。 不過APP行銷真的很精准嗎？

大多數使用者最初玩「憤怒的小鳥」這款遊戲的時候，並不知道這款遊戲的開發商Rovio，但是現在這家公司已經非常知名。 一款APP不僅可以獲得大量的使用者，還有可能創造出一個品牌。

如今進入品牌行銷時代，很多企業都將APP作為行銷手段。 例如各種優惠券類APP，結合企業的打折等活動，將各種優惠資訊以APP的形式展現給消費者，以帶來更多使用者。

顯然，對於很多企業來說，開發APP並不是為了通過收費下載或者廣告分成獲得收入，最重要的是，APP具有行銷的價值。

如今使用者獲得APP的管道很多，手機使用者可以通過機鋒網、應用匯、91手機助手等協力廠商軟體商店獲得APP，同樣也可以通過各種開放平臺，例如微博開放平臺。

新浪微博很成功，但只是在積累使用者上的成功，在微博的商業化上並不如此。 APP行銷是新浪的一個機會，然而新浪並沒有抓住。

APP行銷具有很多優勢，但是也面臨不少困境。 例如開發出的APP能否被使用者流覽到並下載使用？

Deloitte顧問公司曾調查iOS、Android和BlackBerry等平臺後發現，在所有品牌推出的App中，只有不到1%能突破100萬的下載量，下載次數未達1000次的App高達80%。

開發APP耗時耗力，最後卻不如人意，微博APP行銷究竟有沒有前途？ 不少企業都面臨這樣的困惑。 微博APP行銷確實面臨三道坎：管道推廣、使用者體驗、精准性。

被冷落的微博APP

微博上的APP，其使用者規模直接受到微博發展的影響。 而現在不論是國外微博的「始祖」Twitter，還是國內的新浪，其微博都出現了使用者活躍度下降的情況。 去年Twitte在美國的流量停滯不前，2011年1月，ExactTarget發佈一份報告指出，將近一半的Twitter使用者已經不再活躍。

同樣，據互聯網流量監測機構Alexa的監測資料顯示，2011年8月份之後，新浪微博流量趨於平穩，但單使用者頁面流覽量從9月開始持續下滑。 從使用者在網站上停留的時間來看2011年11月與7月底的最高值相比，相對幅度已跌去1/3。 新浪的股價也從2011年4月份的超過140美元跌到現在的不到60美元。

記者向身邊的朋友瞭解，他們使用微博的頻率已經下降，而且基本上不會選擇通過微博獲得APP。 此前曾有分析人士認為，微博的社交屬性可以提升APP的吸引力，如今看來，微博的陌生人社交遠遠沒有騰訊、人人網的熟人社交更具吸引力。

有資料顯示，新浪微博廣告收入占新浪整體廣告收入的比例僅為10%，新浪微博的商業化效果一般。

微博行情的走低直接導致了從微博上導入的使用者規模大幅下降。 新浪微博曾在去年8月份發佈APP徵集令，在全國範圍內公開徵集優質的移動應用程式，當時新浪處於巔峰時期，對協力廠商開發者仍有吸引力，但如今情況已經大不相同。

記者點開新浪微博的應用頻道，在其重點推薦的最新應用中，有一款名為「湖北電信」的應用，應用上線約一周時間，只有75位使用者。 另外一款遊戲類的應用「FingerTrouble_Arena」則只有4位使用者。

來自協力廠商軟體商店的競爭則更加直接和致命。 目前android市場管道基本上被幾家大的管道廠商所把持，如安卓市場、安智市場、91助手、應用匯等，這幾家軟體商店已經逐步佔據強勢地位。 新浪微博中的APP不再是亮點，對新浪本身的商業價值也相當有限。

而且新浪本身也發佈了諸如「名人堂」、「微資料」「微報告」等多款官方應用，並放在新浪微博應用頻道的顯著位置進行推廣，這樣的「私心」難免會受到開發者的異議。

由於缺乏使用者的支援，新浪微博開放平臺的生態體系並不繁榮，商業化失敗更是導致新浪微博舉步維艱。 如果此時企業選在在新浪微博上進行APP行銷，顯然並不是什麼好主意。