微博行銷："品牌段子"創作方式解析

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微博段子一片紅火，段子手也成了氣候。 而圍繞品牌、企業等創作的品牌段子，也因為軟性植入、趣味性、去廣告化等因素，沒了廣告的生硬，使得傳播細無聲。

那麼好的品牌段子該如何創作?本文結合作者2013年搜集整理及創作的#品牌段子#進行總結及分析。

一是將產品、品牌或企業元素作為內容道具進行展現。

段子中要用道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什麼的，都可以用某品牌代替。 如，昨晚聽到隔壁鄰居打孩子，原來兒子把他爸新買的手機打開飛安模式後扔出窗外了!這個手機就可以用三星、諾基亞或蘋果代替。

要用的道具品牌化。 對比類大學宿舍6人。 老四睡前床底放了個空的康師傅礦泉水瓶，問之，答：天冷了，不想起床上廁所。 LZ笑之曰：我都是用營養快線瓶，礦泉水JJ塞不進去容易尿手上。 老四：照你這理論我得用娃哈哈八寶粥的罐!這時老大裝13說那我得用盆了... GC... 老四說，理解，木有JJ的容易四濺。 這只是舉個例子，惡搞品牌的就算了。

盤點類，將品牌名稱打包進段子裡。 12星座最適合開什麼車上班：白羊(跑車)、金牛(拖拉機)、雙子(節能車)、巨蟹(房車)、獅子(加長林肯)、處女(卡車)、天平(花車)、天蠍(海陸空三棲車)、射手(獨輪車)、摩羯(老爺車)、水瓶(航空飛機)、雙魚( 三輪碰碰車 )。

再看一個盤點類的段子。 QQ上有人發了條簽名，「為了自己的奧迪，老婆的迪奧，兒子的奧利奧一定要努力學習。 」下面出現個神回復，「為了你的奧拓，你老婆的奧妙，你兒子的奧數，好好學習吧，奧特曼!」

二是將企業或品牌名稱的諧音融合到段子中。

比如好想你紅棗、百度、好娃娃、娃哈哈、蓋中蓋、可口可樂等品牌名稱較為形象，容易成為常用詞彙。

看個去年比較火的段子。 白娘子受傷現了原形不知所蹤，許仙狂奔到西湖邊找到當年的船夫，急切問：「快告訴我娘子在哪裡?我娘子在哪裡?」 船夫一臉茫然：「我，我不知道...」 許仙發瘋似的緊緊掐住船夫：「你是擺渡你不知道?!」 (@善財神)

再比如此前的#好想你紅棗微故事#大賽的獲獎作品。 絕情谷底，楊過道：龍兒，十六年來，你如何過活?小龍女道：我每天在棗樹下撿棗子吃，吃不完的曬成幹棗，無聊時在棗核刻上「好想你」三字，綁到玉蜂身上，天見可憐，終於讓過兒看到了。 楊過道：原來這棗子是我們重逢的大恩人，就取名為「好想你紅棗」吧。 (@貓黃豆)

Hct火腿腸。 五歲的小女兒看到爸爸愁眉不展坐在沙發上便問：「爸爸，你怎麼不高興!」 爸爸情緒失落道：「我的火腿腸丟了!」 小女孩兒摸摸腦袋，隨後去冰箱拿來一根雙匯火腿腸說：「爸爸你看，沒丟在這裡。 」

三是將品牌可能在日常生活中出現的趣事重現。

適合快消類、餐飲類及大眾類的產品，時刻出現在我們身邊，隨時都可能成為某件趣事的構成元素之一。

餐飲類可能出現的送餐。 必勝客送外賣的小哥一把揭開後備保溫箱的蓋子，我跟他伸出頭去看，什麼都沒有......... 沉默五秒。 小哥：對不起...... 我騎錯車了.........。

日常生活中的吃泡面。 昨晚輪到女友做飯了。 女友端來一個託盤說：想吃啥請翻牌子，我想到了皇上也是這樣的。 看到託盤上有四個牌子上面寫到：香菇燉雞，蔥燒排骨，番茄牛腩，紅燒牛肉，我說都要可以嗎?女友說：可以就怕你吃不了。 我說吃不了你就不給我零花錢了!不一會女友端上四碗康師傅。

可能出現的保質期過期或即將過期。 大學時，一次快12點才回宿舍。 室友一邊吃急急忙忙吃康師傅泡面，一邊看著手錶。 我問他怎麼吃得這麼急啊?他說：TMD，差點就過期了!

給別人介紹自己的工作。 女：你什麼工作呢? 男：世界500強大型外企工作，單位配車，負責與客戶洽談後期交易業務 女：具體點兒呢? 男：肯德基。

用手機搞惡作劇。 大學時一次以借舍友手機玩為藉口成功拿到他的諾基亞手機，把他的鈴聲換成了「哈嘍，我也用婦炎潔～洗洗更健康」。 那天上課時打了一下。 二百多人的大課啊，把小夥子羞的臉通紅。

日常收快遞。 手機半天沒電，開機後收到一條相當冷酷邪魅的短信：「包裹，門衛，速取，順豐。 」...... 莫名的感覺到了撲面而來的狂霸之氣。

促銷的時候。 廣場上王老吉加多寶路演做活動，主持人聲嘶力竭的喊著「@加多寶涼茶 今天免費送豪華大禮包!～」然後拿起身後幾個禮盒就要往人群中扔，lz靈雞一動，沖過去邊往人群裡擠邊喊「嘿～哥們，給我～我是你們的托兒啊!你不認識我啦?」 ...... 主持瞬間暈倒!

四是借勢實事、社會或娛樂熱點創意品牌段子。

和當前的社會熱點結合進行內容創意，比如娛樂熱點、社會話題、時事熱點等都可以與品牌或產品相結合。

借勢娛樂節目，深挖當中的矛盾或衝突。 吉克雋逸，關喆，金潤吉都沒能當冠軍，加多寶常掛于心的是不會給有吉字的出頭機會。

借勢網路話題，流行詞、語言體、奇葩趣味線民已有認知。 女神：「完了，這次考試考砸了。 」屌絲輕輕地拍了拍女神的腦袋，說：「小傻瓜，我就知道你不會做，後面幾道大題我都沒寫，這樣我們就能上同一所學校了。 」三個月後，屌絲去了藍翔技校，女神被父母送到歐洲留學。

巧借時事熱點，國際國內實事風雲際會，時刻都有熱點。 行業大佬新年聚會，互換名片。 「哪個公司的?」「 阿裡」「百度」「萬科」「騰訊」「哇噻，一個比一個牛哇」「喂，新來的，哪個公司的?」「 慶豐包子鋪!」 眾大佬肅然起敬。 這個故事告訴我們，做什麼不重要，重要的是你的客戶是誰。

借助社會熱點，比如重大災難及醫療上學就業等民生問題。 (雅安地震後)看到三星和蘋果捐6000和5000萬，我沒有什麼感覺;倒是看諾基亞捐了100萬和4000部手機時，一種悲傷油然而生。 蘋果市值3667億，三星電子2025億，諾基亞就剩115億。

五是體現或放大公司、品牌及產品給人的烙印。

將品牌或產品廣告、產品功能、產品賣點、公司給人的印象等消費者容易感知的企業元素放大，甚至到誇張的程度，此類段子創作方式適合知名品牌。

放大廣告效果。 以前學校組織攀登百層大樓比賽,賽前我那腦殘朋友狂吃了20顆新蓋中蓋,隨後臉有難色,難受地快要倒下,我連忙扶住他說：你為什麼這麼傻啊!...... 然後那腦殘哽咽說：...... 新蓋中蓋...... 一口氣上五樓...... 不費勁...... 勁......

強化產品賣點。 比如諾基亞的抗摔性，當初他們認為iPhone構不成威脅的原因是太貴且未能通過基本抗摔測試。 但讓他們沒想到的是：如果把手機做的特別貴，一般人就不捨得摔了...... 以此調侃的段子舉不勝舉，比如將手機當成錘子，可砸核桃、砸玻璃等。

放大產品功能。 夏天到了，年輕媽媽買了幾大包@心相印 濕巾等著流汗時用，一晚回家，看見兒子在陽臺收紙巾，他還一臉得意的炫耀：媽，我把被你打濕的紙巾曬乾了。 媽媽那個汗呀!

產品的另外用處。 昨晚朋友喊兒子睡覺，他才想起幼稚園老師佈置了作業：用紙做個垃圾桶帶回學校。 不做他就不睡。 朋友找出個小紙箱說這就是垃圾桶，他說老師說要圓的。 朋友又拿出個紙杯，他說太小。 朋友只好默默拿起電話，找肯德基要了個全家桶...

體現公司有錢。 蘋果是世界上最有錢的公司，持有1000億美元現金。 這樣的鉅款可能很多人沒有概念，具體點說吧，可以打包收購摩托羅拉，戴爾，暴雪;超過105個國家的GDP;比美國政府還有錢;能送美國人一人1IPHONE;當然了， 還可以換成0.66萬億人民幣，把中國鐵道部2.66萬億負債的零頭還了。

以上為目前常用的品牌段子創作方式，具體還得與品牌結合，要有趣味性或戲劇性，一定是讓內容更具傳播價值。