微博行銷案例：杜蕾斯官方微博UGC產生背後

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2987次轉發，536次評論這一資料對於@杜蕾斯官方微博 來說是比較華麗的資料，但是這一資料並非偶然，背後有諸多原因，我來發表一下我自己的看法。

從這條微博中我們應該學習什麼?

1)粉絲積累是一個過程，過分追求數量是最愚蠢的。 當然，這種思想還有很長一段路要走。

2)一切以使用者和內容為中心。 當你看到這裡的時候，可以去問下自己：你瞭解你有多少忠實活躍粉絲麼?你瞭解這些人喜歡什麼嗎?

3) 合理利用二次傳播對於傳播很有説明。

微博連結：HTTP://weibo.com/1942473263/yeTcxE5yB

高活躍度粉絲基礎

37萬粉絲，40—60%的活躍度，其中不乏一些大V使用者和意見領袖，這就為微博的傳播奠定了良好的基礎。 對於他們來講，杜蕾斯的微博內容只要不算太「出格「，他們一般都會積極參與，並能帶來良好的二次傳播效應。 如此微博中的@荀夜羽，@李寫意 兩人帶來接近400次轉發。

(給其他官方微博帶來的啟示：不要去刻意追求粉絲數量，維護10個忠實使用者勝過100個僵屍粉)

內容

有些人經常說，杜蕾斯能做好的一個很重要的原因是他的話題本來就比較廣，這或許也成為了自己做的不能比杜蕾斯好的一個藉口，舉個例子，@傑士邦官方微博，和杜蕾斯同屬性，相比杜蕾斯來講，傑士邦的品牌傳播廣度、深度都要次於杜蕾斯很多。

看這條微博：文案：求翻譯第二波猛烈來襲——送給男孩子的溫馨提示，歡迎高手來漢化。 簡潔明瞭，用一句話告訴人們要做翻譯，沒有其他的要求，極大的降低了參與的門檻。 配圖：圖片簡單，稍微懂點英語都瞭解的意思，懂點遊戲的人都知道dota(圖片中內容是來自互聯網的，我們是不是也要反思一下?)，並且杜蕾斯的粉絲中，男性居多，又一次有效的結合粉絲的屬性。

當我看到這個圖的時候腦子裡閃過的第一印象是：內涵。 這個詞在杜蕾斯的標籤中是第一位的。 所有看到的人都可以天馬行空，根據自己的想法來翻譯，你可以把這句話交給百度，也可以根據自己理解來翻譯，各種有才華的翻譯開始井噴，並且引申出來了二次話題#三種青年的翻譯#、#最炫民族風的翻譯#、#離騷體#、 等一系列網性極強的翻譯，讓人讚不絕口

這些告訴我們，設定話題，放開話題，讓使用者去天馬行空的想，總有很多人可以做出你想不到的結果。

傳播

此微博除了大V使用者和粉絲品質極高的帳戶轉發以外，杜蕾本身對於該微博的擴散也起到了很大作用。

微博傳播節點圖

從這條微博中我們應該學習什麼?

1)粉絲積累是一個過程，過分追求數量是最愚蠢的。 當然，這種思想還有很長一段路要走。

2)一切以使用者和內容為中心。 當你看到這裡的時候，可以去問下自己：你瞭解你有多少忠實活躍粉絲麼?你瞭解這些人喜歡什麼嗎?

3) 合理利用二次傳播對於傳播很有説明。

本文連結：HTTP://www.socialBeta.cn/articles/durex-ugc-case-study-2012.html

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