微博行銷 內容為王——如何打造百萬粉絲紅圍脖

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現在已經進入「微」行銷時代，越來越多的品牌和團體、個人利用微博進行行銷推廣，雖然微博行銷很多都是老生常談，但是真正能做好微博行銷的貌似也是屈指可數，如何能在微博行銷中找到自己微博合適的出發點， 尋求自己的目標使用者群才是發展微博行銷的真正意義，所以也就決定了微博的內容顯得尤為重要，微博內容在自身有一定文學敏銳度的前提下，內容亦要符合遵循以下五點：原創性，觀賞性，相關性，趣味性，互動性。 在此也根據一些成功的內容行銷案例，逐一為大家分析下這五點原則在內容行銷中至關重要的作用。

一、原創性

在一個版權意識基本為零抄襲無罪甚至被變相鼓勵的環境當中，誰原創=誰***，必然導致段子類帳號發佈的重複性內容越來越多。 在這種情況下，曾經重度依賴段子類帳號的微博普通使用者，自然也會覺得慢慢得微博中新鮮東西越來越少，導致對使用者心目中微博的可玩性越來越弱，使用者活躍度降低也自是無可避免之事。 這便是段子類帳號勢力過度強大對微博必然導致的負面影響。

為了從這種惡性循環中解脫出來，唯一的解決之道便是強化微博中內容的原創性，用源源不斷的新鮮內容來以求得滿足使用者永遠也滿足不完的內容需求。

成功案例@音悅台

4月15號泰坦尼克號3D版電影上映，發現小部分網友在用微博表情發佈一些關於泰坦尼克號比較好玩的微博，於是音悅Tai也做了一個表情圖片，微博一發出去就引發大量轉發，同時泰坦尼克號官方微博、熱電影、 以及大量加V使用者都參與了互動。 短短幾個小時，微博的曝光度達到500多萬。

二、觀賞性

觀賞性主要體現在微博配圖上，微博儘量是文+配圖，用圖片表達心情，有時不需要太多的語言，太多的描述，簡簡單單的一些圖片，就能把自己的內心世界表達出來，一張圖片有的時候勝過千言萬語。 有圖片的微博更能吸引網友。 圖片需選擇精彩、清晰、資訊量大、新聞現場等有衝擊力的圖片;不用血腥、暴力、情色有宗教和政治問題的圖片。 (圖內有政治人物的，謹慎使用)在龐大的資訊量面前，圖片毫無疑問有著更直觀、更吸引眼球的特性。

成功案例@花瓣網

花瓣網本身是一家圖片分享網站，有著大量優質的圖片素材資源，包含：設計、插畫、廣告、攝影、家居、旅遊、美食、街拍、美女、萌寵、電影、潮品等數十個類別。 可以說包羅萬象，應有盡有。 基於這些原因成就了花瓣網官微的觀賞性的同時，花瓣網也成為了各大微博大號微博配圖素材的重要獲取管道。 其中不乏如@全球大百科@全球時尚@舌尖上的中國@人人那些事@頂尖創意家居等百萬粉絲大號。

三、相關性

微博的確可以看作與使用者交談的平臺，但並不能毫無目的打發時間的「嘮嗑」。 所以微博發佈內容，首先要考慮的就是與自己品牌、產品、公司、行業領域等方面的相關性。 如果不具備相關性，再幽默好玩再多人轉的內容實際效果也不會比零多多少。

轉幾個冷笑話，寫幾句口袋英語，每天貼星座運勢，確實能吸引到使用者，可是，這對於品牌來說，又有多少説明?用什麼餌就會吸引到相應的目標。 漠視相關性，單純追求有人來看，實在是背離了用微博來説明品牌行銷的初衷。

考慮受眾的需求，找到他們想聽到的，與自己想要傳達到的資訊之間的交集，保證發佈內容的相關性，這是好的微博內容第一要具備的。

成功案例@京東商城

京東手機節作為京東店慶月的一部分，僅用了4天就創造了銷售額800萬元的促銷記錄，它之所以能夠如此成功，答案只有一個——那就是微博精准行銷，微博一向來認為：微博行銷=正確的內容*正確的受眾!微博行銷必須與品牌相關、 必須精准傳播。

四、趣味性

人都是喜歡有趣的資訊的。 趣味性有時是娛樂性，有時是八卦性，有時是一種幽默感。

趣味性就是好玩，不是跟風時髦，不是貧嘴賤舌，不是吐槽腹黑，更不是轉幾個擦邊球笑話。 超越實用價值和是非判斷之外，真正戳中使用者的hhp(哈哈point)，才是趣味性。

這一條絕對是品牌微博的超級附加題，但是如果做不到但是能保證前幾條依然可以獲得不錯的成績。

成功案例@糗事百科@暴走漫畫@所長別開槍是我@貓撲

具體內容我就不說了，還是大家自己去看吧!

五、互動性

新聞的資訊傳播需要網友參與其中，針對熱點事件、話題明星、熱門標籤等，盡可能多用轉發、@、評論、私信、##標籤、發起活動、微群、投票等功能大大提高和滿足微博使用者的互動性。 並且利用網友原創來推動內容生產，擅于從使用者提供的內容中尋找到有價值的資訊。 「微博體」就是很好的例子。

成功案例@海底撈

「人類無法阻止海底撈」的段子，將海底撈的服務推向了史無前例的高度。 海底撈打造了「人類已經無法阻擋海底撈」的廣告語，出現了海底撈體。

「海底撈體」的基本範本是：

某天我在某海底撈吃火鍋，席間我無意間說了一句...... (包括但不限於願望，情緒，抱怨，看法)，在我結帳時...... (願望成真，安撫情緒，例如送親制玉米餅，送賀卡文字祝福，送禮物，免單等)。

線民的自發參與制造段子，在更多程度上傳播了海底撈的品牌，類似當年的凡客體，極大的點燃了使用者的創作熱情，從而帶來了極大的品牌傳播效應。