微博行銷不要犯這三個錯誤

我們把微博紅人分為三種，一種是HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9365.html">意見領袖，例如李承鵬、韓寒、五嶽散人等，他們觀點鮮明，文字犀利。 他們得到粉絲們的追捧，大部分是因為說出了別人想說而不敢說的話。 第二種我稱為影響力領袖，這當中有明星、有大企業家、政府官員等等。 他們的知名度高，粉絲們的熱捧是希望滿足自己與名人更近距離的交往。 第三種是另類紅人，如郭美美、鳳姐、芙蓉姐姐之流。 他們沒有文采也沒有讓人羡慕的財富和地位，所以只能「出位」。 在微博己經成為一種生活方式的今天，每個人都希望玩轉微博，成為影響力的中心，但玩微博其實也有禁忌。

不要自戀

郭美美在微博上紅，是因為炫名車、豪宅和奢華的生活方式。 鳳姐的「優勢」是說什麼都非常自信。 而芙蓉姐姐秀的是身材，後來竟然減肥成功了。 不可否認他們都成名了，但他們獲得的不一定是尊重與敬仰，而是飯余飯後的笑談。 每一個人都希望得到社會的認可，但成功其實沒有捷徑。

如果真的不懂如何表達自己，不如去看看電視達人秀節目。 選秀節目裡的選手是不可能直接跟評委炫富和自戀的。 那樣等於說我比你們過得都好，快來羡慕我。 要想過關，得要比拼才藝。 即使有潛規則，也需要自己有實力為基礎。 而不少人選擇把自己的成績或榮譽拿出來秀，但自戀是沒有任何內涵，就像赤裸裸的直奔主題。 不管別人認可不認可，就把那些自己認為的優點全部擺出來。 比如整天說自己工作有多忙、今天又被哪些領導接見了，自己多麼受人尊重等等。 看到這樣的微博，誰都頭痛。

秀微博也需要有文化內涵。 最近有個學員發了個好玩的短信我，說「傳統文化缺失令人痛心，古代老鴇會說：「這丫頭6歲學藝，琴棋書畫樣樣精通，一定讓公子玩得高興，來，給公子彈個曲！ 」今日媽咪會說：「這妞才18，波大水多，活好著呢，一定讓老闆玩得開心，來，快讓老闆摸摸！！ 」...... 傳統文化的缺失令人痛心啊！！ 」。 風青楊認為這樣急功近利，也是不自信的表現，因為人們越是缺少什麼，卻總是急於證明什麼。

表場的話留給他人去說

我相信大家都不太喜歡開表先進會和表彰會，在那些場合上總會有很多人打瞌睡，原因就是主辦大會的人總是自己給自己表功，長篇大論今年的成績與收穫。 群眾要麼在那裡被動的鼓掌，要麼沉默著心裡卻在罵娘。 所以稍有智慧的人，則會不露痕跡的講一件事。 讓你絲毫看不出這當中有表揚自己的意思，讓群眾去發現自己在這件事當中的價值。 其實不用擔心自己是金子，在金屬堆裡沒法被人認出來。

表揚的話留給別人去傳播，會更有份量。 自己說自己的好話，就好比商家自己說自己的產品好，你會信嗎，你敢買嗎？ 在微博上也一樣，說話得有技巧。 想得到讚賞，不能通過自己。 你可以轉播別人對自己的贊許，也可以很委婉的展現自己的成績。 但切忌一上來就秀肌肉和性感。 除非你有著非同凡響的實力。

學學微博紅人的常用方法

也許名人成功，擁有更好的機遇，但風青楊認為機遇都是留給那些當機會到來，準備好了的人。 所以不妨學習他們的方未能。 比如，郭德綱在相聲和主持上比較「霸氣」，在微博上卻比較謙虛。 遇到「鋼絲」請教，即使做瞭解答。 還是會要請對方再諮詢其它高人。 馮小剛在微博上很有個性，有時尖銳有時幽默，一如他電影裡所展現的那種風格。 也許他只是把微博當作生活的一種方式。 史玉柱很精明，我想是因為他是做行銷的出身，所以最懂如何傳播自己。 他很少炫富或秀「才藝」，他講的最多的是自己參加什麼活動，和柳傳志、馬雲等一幫牛人在哪玩，在哪開會。 這極大滿足了粉絲們的好奇心。

史玉柱當年做腦白金的時候，能賣得那樣火。 行銷方面確實是高手。 風青楊在《「炒作時代」的廣告策略》中，專門解析過炒作與行銷的原理，名人玩微博的方式告訴我們，把你那些有影響力的朋友綁在一起「秀」，有幾個好處，一是滿足了很多人的好奇心，名人的生活通過微博而不是媒體，更有吸引力，更像是紀實。 二是能把這些朋友的粉絲也變成自己的粉絲。 比如柳傳志未必會在微博上講自己在做什麼，但史玉柱講了，柳傳志的粉絲自然也會關注史玉柱。 三是，這是一種聰明的秀法，它不那麼赤裸裸。 他不是告訴你他有多重要，但是和這些企業家在一起辦的肯定都不是小事。 更能引起關注。

微博的本質是分亨，就像國美電器那樣，只提供一個賣場和平臺。 各家電廠家把自己最好的產品擺在那裡賣。 每個人都想讓自己的微博更精彩、更有吸引力。 但風青楊認定，人氣最足的一定是那些品質好和信譽強的品牌產品。 所以，如果微博是你未來生活中的一項必須品，或者武器。 你要給自己的微博定位，自己將來在微博上要展現的東西主要針對哪些人群，定位的方法能不能展現自己的優勢。 這適合那些打算用心經營微博的朋友。