微博行銷是推廣的寶劍 微博行銷的一些特點

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記得新浪網站的一條宣傳語，「這年頭，沒個‘圍脖’，還真不好意思跟人打招呼!」 相信微博一詞幾乎風靡了互聯網，更是得到眾多先鋒線民的追捧和青睞!隨著09年8月份新浪微博內測拉開了中國微博時代開始的序幕，相繼在2010年，網易、騰訊、搜狐、鳳凰網等紛紛接踵而來，共同瓜分這塊充滿著誘惑的蛋糕! 隨即更是在互聯網上掀起了陣陣微博熱潮!對於行銷人員來說，互聯網誕生的每一個新生產物，我們必須得關注，更何況微博是一個極具行銷意義的平臺。 在今天，我們不得不說，微博是一個新的網路行銷陣地，在不久的將來，微博行銷必定是做網路推廣的一把不可或缺的寶劍之一!

首先，我們得知道微博的概念是什麼?微博，即微型博客，是一個基於使用者關係的資訊發佈、分享、傳播以及獲取的平臺。 使用者可以通過WEB、WAP以及各種用戶端，以140字左右的文字更新資訊，實現資訊即時的發佈與分享。 在很大的程度上不受時間和空間的限制，具有極強的即時性、互動性、便捷性。 微博是一個具有快速、即時、一票跟隨的網路服務平臺，它的誕生必定給眾多企業帶來很大的行銷價值，微博上極具人氣，網名的所有動態，我們都可以通過微博上的聲音來看懂，比如消費者的心理、感受或者是一些市場的現狀， 都是可以通過微博來洞察的!

然而，作為一個新生的行銷陣地——微博行銷又有著怎樣的特點呢?

第一、 資訊發佈具有即時性、便捷性、扼要性，傳播的速度快

微博資訊的發佈可以通過電腦、手機、上網本或其他一些通訊工具來使用的，可以隨時隨地發佈資訊，因此極具即時性和便捷性;還有，微博發佈的資訊是由字數的限制，一般在140個字元左右，因此所有表達的意思和內容也是極其的扼要的;再者 ，在微博上發佈的資訊，只要能引起粉絲們的興趣，一旦被傳播將是無比神速。

第二、 互動性很強，且粉絲之間的溝通具有即時性

無可否認，微博極具互動性，並且互動起來也不失及時性。 體驗過微博的朋友都知道，在微博的廣播大廳了，經常有些微博主隨便發佈一句話，而且是很普通的生活話語，結果卻是引來陣陣轉播狂潮，粉絲們隨時在上面嘀咕生活的瑣碎，即時分享此時此刻的心情，不管是開心還是煩惱， 都可以和自己的粉絲交流，甚至感歎今天的天氣都可以在微博上拿出來分享。

第三、 粉絲互相的關注能達到病毒式傳播的效果，影響範圍極廣

在微博上，我們可以看到很多微博主的粉絲數量已經達到了幾萬，甚至更多，他們都是通過互相的關注而到達一個互動的效果。 試想，當您的粉絲數量過萬時，您發佈一條很有價值的資訊，然而卻又過萬的人在關注您的動態，而且如果再加上某些粉絲轉播了您發佈的資訊，那會是什麼的效果，我們可想而知。 因此，如果我們把這樣的效果很好地運用到我們的行銷當中，它就像是在進行病毒式的行銷，也必定會帶來事半功倍的效果。

第四、 易於進行情感行銷和事件行銷

利用微博上的交流很轉播，其實對感情行銷和時間行銷有著很好的推動作用的。 記得當時奧巴馬選舉的時候，微博可是為他的選票立下汗馬功勞的;還有「優雅女」這位網路紅人，也是微博一手捧起來的。 喜歡打情感戰術的朋友就知道，先交朋友在做生意這個道理肯定是屢試不爽了，在微博上，混熟了很多自己的忠實粉絲，然後適當把自己的產品做一下宣傳，這也是情感戰術家在微博上慣用的手法，然而我們不能否定它的作用，

第五、 行銷的成本低廉

在微博上做行銷，相對與其他的行銷手段來說成本是比較低廉，可能在培養粉絲上花多一點時間和精力，但是從投入資金成本來看是很低廉的，然而回報率卻是不菲!

第六、 粉絲的關注具有不穩定性，效果難於評估與監測

在這裡，可能有很多博主的粉絲具有不穩定性，特別是忠實的粉絲更要用心去和他們交流，也往往有很多人能堅持下去，也因此給效果的評估和監測帶來很大阻礙!

最後，來句總結，作為行銷人員來說，務必要緊跟互聯網的步伐，他的每一個新生產物的誕生都有他的意義，不管是顛覆性，還是曇花一下也好!我們都要走在前沿，說不定微博就是明天的一方「霸主」，我們一起期待!

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