微博行銷或成新趨勢東莞誕生首位微博車主

新快報記者 林馳勝 文/圖　　從店頭到外展，從線下到線上，車市行銷屢見新招。 昨日記者從萬江廣物君豪別克獲悉，以微博為載體的全新行銷模式首現東莞車市，由於其具有傳遞資訊快、覆蓋面廣、互動性強等特色，吸引了不少線民的關注，並成功帶動了實際成交。　　微博購車避免一時衝動　　「此前從未想過到萬江買車，這一切完全是微博牽線搭橋。 」東莞首位通過微博購車的市民宋才軍告訴記者，購車前他到過多家車行瞭解行情，雖然前後瞭解了數月，卻遲遲未能下定決心。 「後來無意間流覽了萬江廣物君豪別克的官方微博，經過幾番接觸後，最終購買了凱越。 」　　對於開設官方微博，萬江廣物君豪別克市場專員全詩詠介紹，微博資訊與往常的網路推廣基本同步，主要內容有車型、活動、優惠資訊和形象宣傳。 其優點在於自主性、操控性強，第一時間發佈各類企業促銷資訊，同時方便客戶諮詢及解答客戶疑惑。　　記者發現，多數市民對微博行銷新模式頗為認同。 「只要加為粉絲，既不影響工作，又能及時獲知第一手資訊。 」某擔保公司周總監表示，還不用擔心銷售人員來電「騷擾」，可避免一時衝動購車。　　競爭激烈迫使行銷創新　　近年來，隨著國內車市的迅速崛起，市場競爭亦變得日趨激烈，為了確保市場佔有率，提升接待率和銷售量，商家在行銷創新方面可謂煞費苦心。 一時間，特價車、大禮包、團購、自駕游、一元包牌等五花八門的行銷手法屢見諸報端。 「如今市場競爭十分激烈，所以需要車商不斷挖掘和尋找新商機，而行銷創新就是創造商機的一大途徑。 在做好店頭、車展、團購等常規銷售方式的同時，一定要進一步拓寬銷售管道，這樣才能在殘酷的競爭中贏得一席之地。 」萬江廣物君豪別克總經理劉紹學如是說。　　海馬汽車東莞轉銷商吳世錦也表示，目前車市競爭激烈是不爭的事實，這就要求商家在做好常規銷售工作之余，拓寬行銷管道，如QQ、博客、微博都是一種不錯的銷售途徑。　　微博行銷或成新趨勢　　在這個資訊高度發達的時代，越來越多的商家融入資訊化大潮。 其中，網路行銷因不受時間、空間限制，正在逐步改變和影響傳統行銷形態和業態。　　「網上行銷對於企業而言，提高了與客戶接觸的機會，降低了運營成本，極大地提高了工作效率。 」劉紹學表示，微博就是一種比較有效的行銷載體，相對以往單一發布資訊的平臺，它最大的特點就是互動性強，車行和客戶在網上的溝通障礙可以降至最低點。　　據記者觀察，許多車行對微博行銷頗為認同，甚至已經悄然出手。 吳世錦表示，雖然微博行銷是一種新興模式，海馬汽車也不甘落後，目前已開通了網上微博銷售平臺接受市民諮詢。　　一汽馬自達東莞轉銷商鐘振國表示，微博是新媒介，其傳播關注度相對長久，加上手機、iPad等資訊化工具已十分普遍，隨時隨地可以瞭解車市行情，其關注比重勢必越來越高，有望成為未來網上行銷新趨勢。 分享到: