微博行銷：推廣就是玩遊戲

之前我說這個完美帳號養成計畫是一場遊戲，主要是對參與培訓的這幾個推廣專員來說的。 我希望這個核心帳號計畫的實踐過程能夠讓推廣專員玩得開心、做得有趣，而不是一份不得不完成的工作。 其實這也是我一貫以來在網路行銷上，希望所有同事保持的態度。

但，即使是一場遊戲，也必須要有自己的規則，那麼這場微博遊戲中有什麼規則呢?

1.5.1 為什麼要一天發5條以上的微博

這一規則不是我總結的，我記得我是在李開複的書裡看到的，而這也恰恰是微博發佈的一般規律。 為了強化專員們的業務提高，我硬性規定早8時、中午3時和晚9時三個時間點，分別以「早安中國」、「午安中國」和「晚安中國」為題目，發佈3條原創微博，另外2條則穿插在這些時間節點之中。

之所以這樣安排，是針對一般線民會有上班開機、午休後上線和睡前流覽的習慣，在這三個時段中發佈微博，更容易被聽眾在HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/21263.html"> 第一時間看見，也利於轉播擴大影響力。 至多不超過10條的理由也很簡單，你發的微博太多，有刷屏的嫌疑，也會讓線民感到膩煩。 再說，也沒那麼多的廢話可說，不是嗎？

當然，這5條僅指原創部分，點評、回復以及轉發他人微博等不在此列。

小貼士：有部分線民喜歡後半夜聊微博，我只能說，夜深人靜的時候，玩微博是你的自由，但別太指望有太多無聊的人和你互動，還是洗洗睡吧。 不過，你如果針對大洋彼岸作行銷，這個必須有。

1.5.2 為什麼要發佈有關自己的推廣經歷

我一貫堅持網路行銷忌諱虛情假意，而真性情的東西往往更能打動線民。 既然是推廣部，就難免和一些商品廣告打交道，與其註冊一大堆毫無影響力或以轉發段子為主的馬甲微博，抑或通過花錢請知名微博主代發這些廣告，不如用自己的帳號，分享自己的推廣經歷和經驗，以及一些生活中的趣聞， 慢慢吸引來自以網路行銷人員為主體的微博使用者關注，而時不時的分享一些自己新代理的產品的廣告創意，在同類人群中自然不屬於廣告，而是經驗交流。 但是當他們點評和轉發之後，也就在他們的粉絲群體中開始了傳播，而很多網路行銷人員已經將自己的粉絲擴大到了很廣泛的層面，這就是借力打力了......

1.5.3 為什麼要註冊真實資訊

帳號的基本資訊可以說是真實的。 以個人身份註冊，性別是女（推廣專員中本身就有女性，所以不算騙人，當然因為網路行銷人群大多是男性，更容易引起他們注意），身份資訊注明為具體公司推廣主管，並將幾個推廣專員的學歷各選一個階段的合併為一，這樣本身就是雜取種種人、 合成一個人的身份資訊，這就屬於真實資訊了。 這其實和部分企業的官方微博在學歷資訊中用總裁的真實資訊是一樣的意思。

更為關鍵的是，在微博開始運作一個星期後，當積累了一百多個粉絲、發佈了一百條左右微博之時，我要求他們去提交認證申請，將微博實名化，這樣更能讓人感覺到自己是在和一個活生生的人進行交流。 這樣，帶有濃郁企業背景的私人微博在很多時候比企業官方微博更方便進行行銷，而且可以有力地配合官方微博進行推廣。

1.5.4 為什麼只要註冊核心帳號

一百個馬甲也抵不過一個用心經營的核心帳號。 很多網路行銷者過分注重量的傳播，他們的論點是用撒網捕魚的方式去發佈資訊，總會有機會讓資訊被更多的人看見。 然而，網路之大，是任何網路行銷者所無法覆蓋的。 過去在論壇行銷上如此，如今在微博行銷上也是如此。

我偶爾也説明朋友在自己的微博上發佈一兩條廣告資訊，隨之而來的事情讓我歎為觀止，幾乎在一兩天內，我只要打開微博就能看到數以百計的轉發提示，而且都是這些廣告資訊的。 毫無疑問，都是馬甲微博幫忙的。

從傳播表像上看，煞是好看。 但如果算傳播效力呢？ 這種自己傳播給自己看的方式，效果幾乎為零。 或許這些馬甲微博也積累了不少粉絲，但總是這樣以廣告為生，其被選擇性忽視也是正常的。 而核心帳號則不同，一個用心經營的帳號，會和自己的粉絲有真正的惺惺相惜之感，這樣的微博才真正能體現微博互動和友際交互的概念。

小貼士：現在還有人喜歡通過微博行銷平臺，玩微博互踩互轉，反正你給錢就會有好多人來幫你轉，但我試過，基本沒有二傳手了。 而且就算是一傳手幾千上萬個，他們也是為了錢，絕沒看你內容。