微博行銷揭密之主題推廣篇

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最近一直在做個3D社交音樂遊戲平臺的策劃方案，所以就思考了很多的策劃方案，如舉辦歌手大賽，拍部電影，或者搞一些展銷會，而這些行銷方式都是展示的一種方式，那麼要如何才能將產品結合行銷手段達到理想的宣傳效果呢?

記得當初《投名狀》電影上映的時候，就看過出現了投名狀的網路遊戲，這分明是通過授權而進行的後期合作的產品，但是不論是網路遊戲，還是電影，都達到了效果;而現在更越來越多的例子就是《仙劍奇俠》，以及現在的《軒轅劍》， 還有幼兒產品《哆啦》也拍電影，通過這種途徑來進行行銷。

那麼作為微博類型的網站，如何把這些行銷的手段與微博有機結合起來呢?而不讓顧客感到反感，我個人認為可以從這幾個方面，微博主題，微博勳章，微博訪談，微博活動，微博直播等這個方面入手，這樣的行銷手段，比那些不斷的發貼，轉貼， 效果要好得多，客戶的精准得多，在這裡我就微博主題如何行銷，作以分析。

我看過為炒紅鳳姐，炒作團是經過了三個月的調研分析，然後再用二個月的等待時機，前後一共花了六、七個月，最後才在合適的時機才將一篇修改了N多遍的稿子發出去，進行炒作;那麼在很多的人看來，這麼簡單的事情為什麼， 要花幾個月的時間呢，那麼我就揭密給大家。

一、調研分析，如何調研分析，才能貼進炒作的要求，首先，鳳姐號稱是中國最醜的女性，那麼就得分析在這類人群中，他們的心裡是怎麼想的，對現在的社會抱有什麼態度，對財富是怎麼看待，對知識的要求是什麼樣的，對自己的伴侶是如何尋找的 ，等等，就如是一個非平常人的心態來看待這件事情，因為只有調查了才知道這類人群的需求，只有把握了這點，那麼你才能有針對性的下藥。

二、等待時機，這個問題很容易來回答大家，就用雪上加霜這個詞來形容了。 拿釣魚島事件來說吧，如果現在有公司開發一款叫釣魚島的遊戲軟體來，肯定有上億的人都會去玩，另外來說，最近比較紅火的正者無敵電視劇，那點擊率都已經跟上了中國好聲音了，想想是什麼原因，因為大家都討厭日本人，所以想找一款遊戲， 或者一部影片，或者更多的東西來泄自己心中不滿的情緒;這就是等待一個炒作的時機。

三、文章的內容，很多的朋友認為，網站只要上線就行，只需要市場調研分析了，時機成熟了，文章介紹一下網站就行了，這樣不行，因為你沒有抓住使用者的心理。 我的客戶告訴我他最近想搞個全球華人歌手大賽，我說，建議你暫停一下，否則你會達不到你想要的效果，他問我為什麼，我說因為「你的節目保證能超過中國好聲音嗎?他明白了。 所以文章的內容也要根據人們的心理來定，如果我今天在此說，鼎文微博決定率團隊去釣魚島插上紅旗，這樣炒作是不是就達到了效果呢?

上面分析一個產品的推廣方式 ，那麼結合到鼎文微博的主題推廣，是不是就更加明瞭，我整天看到微博上不斷的滾，總是那些垃圾的資訊，所以我就告訴我的團隊，我們鼎文微博，堅持不做這類型的事情，要麼就為客戶做一件大事，決不准發垃圾資訊 ，來濫竽充數。 要不我們就做一些有意義的事情，如做勳章推廣啊，訪談等等啊!下一篇將為大家揭密鼎文微博勳章行銷的技巧。

鼎文科技 張鵬