微博行銷連載1：電商想要的到底是什麼？

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;   此連載內容來源於《引爆訂單：電商微博行銷實戰檔案》，全書將於今年末由電子工業出版社出版。 基於集思廣益的初衷，選擇部分內容與大家分享，收集相關修改意見，期待大夥兒支援，謝謝先！ 本書注重實戰性，將分享「E人E本」等深度合作夥伴的實戰案例，且以全新視角提出了創意訂單導向（IdeaROI）的理念，是電子商務企業開展微博行銷的參考利器。








    由於是節選部分一部分內容（分12篇文章發出），可能一些內容的連貫性會打折扣，還望多多見諒。


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說到電商到底需要什麼，讓我們從一個輕鬆的漫畫講起：


    相信電商人看了這個段子後都將會心一笑，是不是講到你的心坎了？


這些年筆者@琥珀互動李軍 服務過的電商企業少說也有四五十家，這其中有年推廣投入幾千萬級的，也有年推廣幾十萬級的，無一例外的都會很關注「風險可控，訂單可見」。 因此不論大戶小戶，逢談推廣合作必說投入產出比（ROI），你的整體推廣ROI能做到多少，你的這款產品能做多高ROI，你在這些媒體進行投放哪些ROI比較高......





    那麼，是不是做到了「風險可控，訂單可見」，電商企業就一定滿意呢？ 咱們再看一段輕鬆的漫畫：     在很長一段時間裡，訂單導向推廣幾乎是「粗暴」的代名詞——為了訂單不惜一切。 電視購物、網路購物領域都是重災區。 隨著行業發展，越來越多的電商企業開始重視品牌的價值，雖然看重訂單，但也不會以犧牲品牌的方式去換取訂單。 概括一下這些企業對推廣的終極需求則是：風險可控，訂單可見，品牌可期！


如何才能實現訂單與品牌並舉的目標呢？ 基於我們的長期實踐，我們在國內率先提出了「創意訂單導向（IdeaROI）」的微博行銷理念。 而本書的核心內容則是講述如何通過此理念實現「風險可控，訂單可見，品牌可期」的微博行銷推廣。


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