微博行銷被拉下神壇 行業待整合

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

呈幾何時，微博行銷吸引眼球無數，成為各類廣告主和廣告公司專注的焦點，業內人士紛紛認為微博行銷是一股能夠撼動傳統媒體的強大的新媒體力量，業內人士堅信它的產生具有劃時代的意義，代表著未來的行銷新方向，於是人人為之瘋狂， 廣告主在行銷方案上加上並不斷擴大微博行銷的廣告預算，一大批新媒體公司、代理公司、草根大號甚至派生出來的微博小編新職業，也都是炙手可熱，業務好的以至於華藝傳媒集團創始人杜子建在接受媒體採訪時說道：「我們公司接的都是大客戶， 一般的單都是300萬以上，300萬以下的單我們都懶得接，小活、髒活我們都不接」的豪言壯語......

但好景不長，微博神一樣的外衣就好像當年皇帝的新裝一樣，開始飽受質疑。 攻擊之聲不絕於耳，商業廣告，僵屍粉等相繼而來，破壞了微博良好的環境，就連行業最大的金主也開始質疑，眾企業在使用微博進行行銷之後對其效果甚為不滿，企業主的微博行銷技能是否存在巨大提升空間我們暫且不談， 光是這一集體性的買主發音就足以讓一個行業產生危機甚至摧毀一個行業也不是沒有可能。

大號轉發曾經被譽為「大號一轉，黃金萬兩「，新媒體行銷公司大勢宣傳傳統媒體之電視，報紙行銷不精准，受眾雜而分散。 客觀來講，新世紀行銷，精准的確是前提，但是近來的觀察與分析得出的結論是，「大號」轉發同樣是一種沒有技術含量的泛式行銷方式。 它披上的只是數位化的外衣，其本質和報紙等傳統媒體沒有區別，沒有精確的受眾，也難以對受眾進行分類。 基於此，新浪微博官方對大號進行了巨大的管制，掃粉行動強勢推出，僵屍粉少了不少。 大號軟肋被無情的擊中，雖然效果有了改善，但仍然難以挽回廣告主的信任。

我們再來一起分析一下為微博行銷熱情不減的各大流派的行銷本質與行銷現狀。

策劃派最通常的做法是事件行銷，這並不新鮮，事件行銷早在論壇時期就已流行開來。 業內人士坦言，策劃派很難有長遠發展，源于微博資訊量超載且事件具有實效性，並且使用者一旦發掘被行銷，厭惡之感隨其爆發。

至於技術派，行銷公司通過分析企業官微的粉絲組成和特徵，完全依靠資料說話，我們說這種方法是完全ok，但是很遺憾，仍被氾濫的假粉絲所毀：行銷公司為了達到合同要求，製作僵屍粉，也眾所周知，技術流派似乎也難以發揮作用。

事實上微博行銷行業還遠稱不上成熟，但行業的倒逼未必不是好事，值得行銷從業人士以及各廣告主深思。 新事物在誕生之日起，必會因其新異性得到巨大關注，但是對於其效果的期待，還是要持冷靜態度，微博行銷被推下神壇，就是鮮活之例。

本文由HTTP://www.53dns.com原創，轉載請標明出處!謝謝!