微博行銷價值猶在，站長要合理利用

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伴隨著微信的火熱，如今滿大街都是微信行銷的宣傳語，以至於自己身邊很多做行銷的朋友都是轉向了微信這個平臺。 不僅如此，再加上微信官方平臺總是給大家一絲「模糊信號」，以至於大家總是在堅信，即便騰訊不承認，但日後微信一定是一個行銷大世界。 其實大家之所以這麼信任微信的力量，不外乎兩點，其一，龐大的使用者群體，正所謂有觀眾才能有曝光，微信深厚的使用者層讓誰看到了都會心動，其次，微信自身也在不斷改進，提升打開率的同時改善產品體驗，這與行銷的本質相通， 因此微信被當做新一代行銷之王，自然不為過。

只不過微信行銷價值的泡沫現在看來實在是有點過了，一些朋友甚至會為了在某些公眾帳號上做一個小廣告而去花費上萬元的廣告費，這值得嗎?微信公眾帳號的閱讀人群說實話還沒有真正的沉澱下來，大家用微信去獲取資訊的次數並不占主導， 與某些資訊用戶端不同的是，微信的內容都是嵌入到產品中，多了一次遮掩就等於多了一次跳出，所以微信行銷的王道之論實則是某些人員的一面之詞。 相反，我個人以為微博行銷在現如今仍然具有價值，仍然可以獨當一面，至於為什麼，我覺得有四點足以說明。

微博其實更加貼近使用者，起點低。 微信雖然火熱，但是它講究的是一種朋友圈關係，即便是加入了諸多交友功能，但仍然無法突破圈子本身的限制，整個平臺在溝通交流上面並不透明，相反，微博是一個人人都可以有的產品，是一個人人都可以曝光自己的朋友，我們之間可以通過搜索 、添加完成關係的建立，只要願意，你可以添加任何你願意結交的朋友。 這種資訊購置的方式可以讓使用者自由過濾資訊，從而完成匹配。 也正是這種自由度催生了微博的意見領袖，讓使用者與大號之間可以實現更為廣泛的溝通與交流。 其次，微博還是相對其他平臺而言，還是比較正式的，能夠代表正規的場合。 例如很多單位的官方微博代表著自身的言論和形象，某某名人也是通過微博向外發出言辭等等，這種長期夯實下來的產品形象對於行銷本身來說也是一種影響力。

內容基礎要比微信好太多。 微信有使用者不假，但是微信的使用者閱讀人群有多少，我們無從知曉。 前段時間微信公眾平臺新增了一個閱讀數功能，但是反響寂寥，很多十萬粉絲的大號其文章的閱讀量也不過是區區幾百，這就直接顯示出微信公眾大號傳遞上的軟肋，相比于朋友圈的直接曝光，公眾帳號如何實現資訊引導真的很重要。 此外，對於微信自身的內容基礎，我想大家也是有目共睹的。 隨便搜索一個關鍵字，你會發現微信和微博上做同種內容的朋友並不在一個數量級上。 微博終究是興起較早，即便是現在人氣有所衰減，但是微博在內容深度上的確值得肯定。 畢竟微博使用者每個人都具備傳遞內容和產生內容的機會，再加上微博的透明度，內容的流動和沉澱要比微信好很多，而這是行銷的一個基礎，有了這個基礎才能有更多行銷的管道。

微博的互動效果更勝一籌。 之前一直有朋友在抱怨微信公眾帳號無法實現即時溝通，只能看大號們發文章，自己無法評論。 正是這個原因使得微信大號們紛紛採用迂回的戰術，現在微信上留下文章，然後通過導入協力廠商網站來添加評論功能。 相比之下，微博顯然有更強的互動性，點評可以隨時進行，好友間可以隨時@，這些都表明微博在表達形式上有著極強的優勢，而這也意味著商品能夠得到快速地傳播，多種途徑的擴散。 當然微博交流的互動性，能夠讓商家快速和準確地把握市場動態，有利於商品的更新升級等等。 總之，互動性在微博行銷中拉近了商家和使用者之間的距離，產生很好的效果。 而這是擴大行銷影響力的一大支撐。

微博具有很多拓展的可能性。 之所以微博在這兩年失去了活力，其實是因為微博官方對於盈利的追求過於激烈，導致在一個還沒真正出現商業價值的產品中生硬的出現嵌套廣告從而失去了大家的支援，再加上監管不力，微博的生態環境的確是不如微信來的更加統一。 但是微博直到現在仍然是草根行銷的首選，為什麼，因為微博的透明度和資訊的傳遞力都讓行銷充滿了無限的可能性。 微信雖然好，但是過於「封閉」使得其背離了行銷的價值觀，其實微博行銷具備很多可能，比如婚戀、電商、運動、資訊等等，這些只要通過合理的內容搭配和粉底引導都可以實現，畢竟運用的技巧離不開炒作，巧妙地炒作，注意其中的隱藏和忌諱點 ，靈活處理。 也可以有意識地尋找多個同級別的微博，相互説明推廣，也可以利用其它的交流平臺或者管道加以推廣等等這些都可以，但是微信行嗎?除了文章內容下面的「友鏈推薦」，我們很難找到其他相通的地方，此外，微信大號多為長文章， 這與微博140字的快文化並不相同，究竟哪個更適合傳播和推廣，我想你我心中已經有數。

微博在某些方面的確輸給了微信，但是單純的以為微博沒有價值顯然不對，在現階段只要合理利用微博，巧妙搭配行銷手段，那麼就效果來講，微博仍然要強于微信很多。 文章連結：文章出自：HTTP://www.xiefenxiang.com/，微信公眾帳號：zsrs100，歡迎大家添加一起討論微信與微博的關係，謝謝。