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微博,已經是大部分中國線民每天必須用來瞭解資訊的大平臺。 從2009年微博在中國初露頭角,到如今已有4年的時間,微博的「140字短內容」已經創造出無數的傳奇。 尤其是在微博下展現給使用者的品牌更是占盡了風頭。 那麼微博到底給品牌行銷做了多大的貢獻呢? 阿夜現在就舉些例子告訴你:
一、微博帶動了新產品和新服務的發展
一個擁有幾千幾萬的粉絲群體的微博, 能在極短的時間裡讓他們關注到發出的資訊,並能讓大家互動起來,很可能就成為時下的焦點。 像微博下產生的微博團購服務,就是通過當今非常流行的團購衍變的。 在團購日益競爭激烈化的時代,很多著名品牌為了推出新產品,建立大型的微博,短時間內容人們知道了現在有這樣一個產品可以團購,很多得到了大家的注意。 並且在大家互相品論和轉發的過程達到了宣傳效果。
二、低成本創業工具
作為一個免費發佈資訊的平臺,微博可謂是十分「便宜」的行銷工作。 只要你懂得打字,具有足夠牛的訊息書寫能力,寫出來的內容能吸引粉絲們關注,那麼你完全能夠實現零成本創業。 像是曾經有個小商販在它的粉絲不算多的微博上發出了「只要在本人微博上留下您想要的本小店的商品,我們立馬送過去」的資訊,立刻在粉絲中間引發了圍觀和轉載,雖然不算很大規模,但是卻也為那家小店帶來了不少名氣。
三、提升並穩固品牌價值
由於微博具有十分強的傳播效果,如果能將品牌要素集于微博之上, 用高人氣微博提升並穩固品牌在人們心中的形象,就能快速得到粉絲們的傳播,效果會呈幾何增長。 像全國各個衛視的品牌欄目,在塑造自己微博是都會相當的使用者,往往節目一火,就能引入大量的粉絲群體,那麼在微博上與粉絲們傳遞各種資訊,能將欄目很快穩住收視率,並有節節攀升的勢頭。 可見微博能給品牌帶來的效果非同凡響。
四、用微博跟蹤和客戶服務
微博這個特性小米是用得最成功的。 在用微博做小米的品牌行銷,雷軍可沒有少下功夫在微博上,維護微博的團隊可謂空前巨大,力求保證每一個使用者都能得到完美的體驗。 從購買手機就開始對使用者的情感互動和關心,使用者發給微博的消息都會有標籤設定,以便知道多久時間回復了使用者,並有許可權分級預設、工作自動分發、自動統計報表等一系列跟蹤服務,把使用者對小米的意見和需求掌握到位。 就是因為如此細緻的工作,才能説明小米在短時間擴大品牌的影響力,成為國內手機的領導者。
以上就是阿夜對微博在品牌行銷上的作用的一些薄論,微博本身在行銷上還有很多用途,合理運用並做到細緻,都會有驚人的回報。
原創作者:夜不語
原創出處:HTTP://www.hao-koubei.com/html/Market_12204093.html