什麼是播客以及播客行銷？

隨著HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/35637.html">視頻分享網站越來越多，利用視頻進行行銷也已經成為一種重要的網路推廣手段。 從之前優酷的張鈺事件，到最近當當和六間房與胡戈推出的的《007大戰黑衣人》，不管我們把他們列為吵作，還是惡搞，但有一點我們都必須承認，相關的人、網站，公司從中獲得了品牌和網站或個人知名度的迅速提升， 這是活生生的經典播客行銷案例！

作為網路行銷的從業者，我們非常有必要關注播客行銷。 所以點石互動（www.dunsh.org）接下來也會發佈一系列關於播客行銷的文章。 那麼在系列文章的開頭，我們必須瞭解什麼是播客以及什麼是播客行銷。

「播客」一詞的來源

根絕維琪百科，播客這個詞來源自蘋果電腦的「iPod」與「廣播」（broadcast）的合成詞，蘋果中國譯為播客，蘋果臺灣稱為Podcasting；除「播客」外，其他的中文譯名包括「愛波」、「廣波」、「波刻」、「網播」、「 聚播」、「隨身播」、「自由播」等等。 另外，由於「播客」一詞包含Podcast， Podcastor或Podcasting的多個含義，所以使用時亦容易發生歧義。

什麼是播客？

wiki上有人給出的定義是：播客（Podcasting）指的是一種在互聯網上發佈檔並允許使用者訂閱feed以自動接收新檔的方法，或用此方法來製作的電臺節目。 這種新方法在2004年下半年開始在互聯網上流行以用於發佈音訊檔。

很明顯，上述定義是從技術角度來思考的，隨著互聯網的發展，播客不能但從技術的創新上來解釋，個人認為：播客是以視頻或音訊為主要內容的博客。 博客所具備的特點，播客同樣具備。 與其他博客的區別只是主要內容的表現形式不是以文字，圖片為主，而是以視頻、聲音為主。 博客具備網路特點，強調個性與分享，支援rss等，播客同樣可以具備。

什麼是播客行銷？

播客行銷就是以播客為主要傳播載體的行銷方式。 或者更通俗地說，播客行銷就是通過播客來推廣。 這個定義格式同樣使用什麼是網路行銷及什麼是博客行銷。

值得一提的是，很多的人簡單地把播客行銷理解為播客廣告是不准確的。 播客行銷方式有多種，不一定只是播客廣告。 播客廣告是播客行銷中一種較低層次的應用，不能反應播客行銷的巨大傳播價值。

播客行銷已經開始興起

經常閱讀英文seo博客的已經注意到，越來越多的相關播客開始利用視頻來傳播資訊了，比如matt cutts.就不斷用視頻替代文字，回答一些提問。 同時象搜尋引擎觀察（www.searchenginewatch.com）這些網站，都在每個文章的右側加上了播客內容。

那麼，為什麼播客為得到我們國外同行的積極應用，播客行銷方式到底有什麼獨特的優勢呢？ 這將是我們接下來要繼續闡述的問題。