什麼是SEO關鍵字

摘要： 關於關鍵字對搜尋引擎的作用，是每個做SEO的人都應該的，這裡不做過多的囉嗦了，下面介紹什麼是關鍵字。 1.關鍵字的概念 關鍵字就是使用者輸入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引

關於關鍵字對搜尋引擎的作用，是每個做SEO的人都應該的，這裡不做過多的囉嗦了，下面介紹什麼是關鍵字。

1.關鍵字的概念

關鍵字就是使用者輸入搜索框中的文字，也就是你命令搜尋引擎尋找的東西，關鍵字形式多樣，可以是中文、英文或中英文混合體，可以是一個字、兩個字、三個字甚至是一句話。 按照搜索目的不同，關鍵字大致可以分為導航類關鍵字、交易類關鍵字和資訊類關鍵字。

(1)導航類關鍵字

巡覽列關鍵字是指使用者在搜索特定網站時，他知道自己想去哪個網站，只是自己不記得網址或者懶得輸入網址，所以在搜尋引擎中直接輸入品牌名稱或特定的品牌相關詞。 通常這類關鍵字搜尋結果中排在第二值的就是使用者想訪問的官方網站。 如筆者就經常訪問京東商城，但是沒記住京東商城的網址，通常情況下都是在搜尋引擎中輸入「京東商城」，之後排在第一位的就是京東商城網站(如圖5-17所示)，其中「京東商城」就屬於導航類關鍵字。

(2)交易類關鍵字

交易類關鍵字是指使用者帶有明顯購買意圖的搜索，如「蘋果手機價格」、「哪款筆記本電腦最好」等。 很顯然交易類關鍵字的商業價值最大，因為使用者已經開始進入商品分析過程，在尋找最合適的賣家，離交易只有一步之遙，如圖5-18所示。

(3)資訊類關鍵字

資訊類關鍵字是沒有明顯購買意圖的關鍵字，也不含有明顯網站指向的搜索，如「手機圖片」、「減肥方法」等，這類資訊類關鍵字搜索數量最多，變化形式也最多，如圖5-19所示。

2.研究關鍵字的意義

從關鍵字的定義上就不難看出研究關鍵字是如此重要。 研究關鍵字的意義主要體現在以下4個面。

(1)確保目標關鍵字有人搜索

網站的核心關鍵字並不是想當然設定的，必須要經過關鍵詞研究才能確保這個關鍵字確實有人搜索，沒有人搜索的關鍵字對網站來說沒有任何價值。 因此，企業網站要確定適當的關鍵字，首先要做的是研究，這些關鍵字有沒有使用者被搜索，搜索次數有沒有達到一定的數量級。

(2)降低優化難度

選擇關鍵字的前提是找到有搜索量的關鍵字，但這並不意味著要選擇最熱門、搜索次數最多的關鍵字，原因是這種關鍵字競爭力度太大，很難在搜尋網頁面中排在首頁，同時也不能確保搜索這些熱門關鍵字的人都是我們的目標客戶。 如搜索「房地產」的使用者肯定很多，如果企業要想在「房地產」這個關鍵字上排在首頁，估計沒有80萬至1 00萬元的推廣費用是很難做到的，而且也不能確保搜索房地產的人都是想買房的。

因此對中小企業或個人站長來說，要想把網頁做到首頁，就必須降低關鍵字的熱度(。 建議網站的核心關鍵字最好是在100萬--300萬搜索量級別的關鍵字，這樣既保證有人搜索，也能保證在關鍵字優化的過程中難道不是太大。

(3)提煉有效流量

對於網站主來說，流量與排名都不是其目的，有效的流量帶來轉化才是目的。 要想提高有效流量，就必須考慮關鍵字的選取。 如搜索「房地產價格」的使用者很明顯會比搜索「房地產」的使用者更有傾向購買房子。 當然也不能把關鍵詞設置得太具體，或者太專業，這樣有效流量是提高了，但是這樣的關鍵字基本上沒有人搜索。

但不管怎麼樣，我們都要記住，流量並不是網站的資產，只有轉化為有效流量之後那才是網站的資產。

(4)發現新的機會

網路行銷和推廣是一個不斷改迸的過程，對於關鍵字研究也是一樣的，因為每個人的思維都會有局限，而且也不能在一開始就把關鍵詞選擇得非常準確，「實踐是檢驗真理的唯一標準」，同樣實踐也是檢驗關鍵字是否正確的唯一標準。 SEO人員在查詢搜尋引擎提供的關鍵字擴展工具或者分析網站流量時，有可能會意外發現更好的更有效的關鍵字。

3.選擇關鍵字的原則

選擇恰當的關鍵字是SEO最具技巧性的環節之一，只有選擇正確的關鍵字，才能夠使網站的SEO走向正確的方向。 那麼該如何選擇關鍵字呢?

(1)與內容有關

目標關鍵字必須與內容有關，其原因很簡單，欺騙性關鍵字的確能帶來很大的流量，但是這些流量根本不會轉化為有效流量，對網站來說毫無意義，而且有可能會遭到搜尋引擎的懲罰。 因此關鍵字必須與內容有關，是內容的精准提煉。

(2)搜索次數多，競爭小

每個SEO人員在選擇關鍵字時，都希望自己的關鍵字是搜索次數多，競爭最小的關鍵字，這樣既能保證網站有一定的流量，又能保證在SEO過程中降低操作難度。 可惜現實中並沒有那麼理想，大部分搜索量大的關鍵字競爭力也大。 不過，可以通過大量細緻的關鍵字挖掘、分析，找到一些搜索次數相對比較多，競爭力相對比較小的關鍵字的。

(3)主關鍵字不能太寬

主關鍵字太寬，主要會帶來兩個麻煩，一是關鍵字競爭力太大，很難排到首頁，即使付出很大的代價，可能搜索排名也不會太理想;二是搜索詞的目的太廣，轉化率比較低。

(4)主關鍵字太窄

同樣，主關鍵字也不能太窄，太窄往往只會造成搜索次數大大降低，甚至沒人搜索，這對網站來說也是致命的。 所以在選擇主關鍵字時，即不能太寬泛，也不能太窄，需要找到一個平衡點。

4.關鍵字的確定與擴展

在具體選擇關鍵字時，一般的步驟就是先確定核心關鍵字，然後根據核心關鍵字進行擴展。

(1)核心關鍵字的確定

通常情況下核心關鍵字是放在網站首頁的目標關鍵字，是搜索次數最多、競爭最大、優化難度最大的關鍵字，只有確定核心關鍵字之後，才能確定其他欄目及產品的關鍵字。 那麼如何來確定核心關鍵字呢?

第一步，頭腦風暴法.首先列出與網站產品相關的、儘量多的同時也是比較熱門的關鍵字，當然你還可以請朋友、同事來一起進行討論。

第二步，查看競爭對手的關鍵字。 在確定自己的網站的核心關鍵字對，可以去百度上搜索同類競爭對手的網站，參考他們的核心關鍵字是什麼，一方面可以知己知彼，避開他們的優點，另一方面可以獲得靈感對關鍵字進行補充。

第三步，查詢搜索次數。 當經過頭腦風暴和檢查競爭對手的關鍵字之後，這時候估計你列出的關鍵字應該有很多了，那麼接下來就是利用Google關鍵字工具或者百度指數，查詢這些關鍵字的搜索次數， 當然這兩個關鍵字工具也會提供很多相關的關鍵字繼續補充前面沒有查找到的。

第四步，確定核心關鍵字。 在通過關鍵詞查詢搜索次數，並進行分析這些關鍵字的競爭情況、潛在使用者搜索數量之後，選出兩三個關鍵字作為核心關鍵字。

(2)關鍵字的擴展

確定核心關鍵字之後，接下來就是進行關鍵字擴展，對於一個網站來說，找出幾個核心關鍵字顯然還夠，還需要我們根據這些核心關鍵字進一步挖掘，擴展幾百個甚至幾千個關鍵字。 擴展關鍵字一般有以下4種方法。

方法一，使用關鍵字工具。 最常用的是通過利用Google關鍵字或百度指數工具，查詢任何一個關鍵字時就會列出幾十個相關關鍵字。 在取其中任何一個相關關鍵字進行重新查詢，又可以得到另外幾十個相關關鍵字，如此不斷挖掘，擴展幾千個關鍵字是一件輕而易舉的事情。

方法二，使用相關搜索。 在百度或Google的搜索框輸入核心關鍵字時，搜索框就會自動顯示與此關鍵字相關的一些搜索建議詞;當然也可以通過搜尋結果頁面最下面看到搜索馴擎給出的相關搜索，這也是一種擴展核心關鍵字的好方法。

方法三;使用其他關鍵字擴展工具。 關於關鍵字擴展的工具還是有很多的，這些工具也可以為我們所用，幫我們去挖掘擴展關鍵字。

方法四，使用其他各種關鍵字變體。 還可以對關鍵字進行各種變化，主要有以下幾種類型：

同義字變體，如酒店與飯店、旅館、賓館的意思相近。

簡寫變體，如北京大學與北大。

相關詞變體，如網路行銷與網站建設、網站設計。

方法五，使用形容詞修飾。 可以在核心關鍵字前面添加一定的形容詞，擴展關鍵字，如酒店，我們可以按地名擴展為「廣州酒店」;可以按品牌類型擴展為「五星級酒店」，還可以設置其他形容詞「環境好的酒」「150--200元價格的酒店」等。

5.分佈關鍵字

在選擇和確定好關鍵字之後，會得到一個至少包含幾百個相關關鍵字的清單，之後就要將這些關鍵字合理分佈在整個網站上，可以使用以下三種關鍵字的佈局。

(1)金字塔結構

目前來說，關鍵字分佈最合理的佈局是類似于金字塔形式，一般每個頁面並沒有限制收錄關鍵字的數量，但要是把上百個關鍵字清單都放在一個頁面中顯然不行的，為了突出關鍵字優勢，一個頁面的關鍵字一般設置在3個左右。

在關鍵字金字塔佈局中：

核心關鍵字位於塔尖，這些關鍵字應該放在首頁。

一級關鍵字相對於核心關鍵字來說沒有那麼「熱門」，其數量也可能比較多。 一般來說，每個產品或行業的主要標準詞就是一級關鍵字，比如：男裝、女裝、男鞋、女鞋等，、這些一級關鍵字簡潔明瞭，點擊率也很高，可以放在一級分類(如欄目)首頁。

二級關鍵字沒一級關鍵字那麼「熱門」，數量也比一級關鍵字要多很多，一般情況下，二綴關鍵字由一級關鍵字通過前後加定位詞或後尾詞延伸出來，就以「女裝」這一一級關鍵字為例，可以延伸出「商務女裝」、「休閒女裝」、「女裝品牌」 等多個二級關鍵字。 二級關鍵字放置在分類首頁，同樣保持每個分類首頁只有兩三個關鍵字。

更多的長尾關鍵字處於塔底，放在具體的頁面上。

(2)關鍵字分組

得到關鍵字開展清單之後，接下來將這些關鍵字進行分組，每一組關鍵字針對一個分類。 對於關鍵字分組，必須堅持兩點，第一點就是同組關鍵字必須意義相關，上下組關鍵字必須具有層次性。

(3)關鍵字佈局

進行關鍵字佈局時要注意以下3點：

一，每個頁面只針對兩三個關鍵字，不能太多，以突出主題。

二，避免內部競爭，同一關鍵字不能重複出現在網站的多個頁面上，原因很簡單，搜尋引擎一般只會挑出最相關的頁面排在前面，同一關鍵字多次出現，只能造成內部競爭。

三，關鍵字決定內容策劃。 從關鍵字佈局可以看到，網站要策劃撰寫哪些內容，很大程度是由關鍵字研究決定的，每個板塊都針對異族明確的關鍵字進行內容組織。

6.設置關鍵字密度

關鍵字密度是用來衡量關鍵字在網頁上出現的總次數與其他文字的比例，一般用百分比來表示，比如某網頁上共有100個字，其中關鍵字出現了5次，那我們就稱關鍵字密度為5%很多搜尋引擎包括Google、百度、 雅虎等都將關鍵字密度作為其搜索排名的考慮因素之一，當然每個搜尋引擎都有一套屬於自己的關鍵字密度公式，關鍵字密度可以使你的網站排名獲得較高的位置，但是關鍵字密度過大，容易被搜尋引擎誤認為是關鍵字堆砌，一般而言， 最合適的關鍵字密度應該是5%--8%。