內容行銷中的「內容」二字到底有什麼內涵？

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

內容行銷是一個既熟悉又陌生的概念，熟悉是因為經常可以看到這個概念，陌生是因為很多人還不知道怎麼去定義它。 其中，「內容」二字是最耐人尋味的，也是最讓人吃不透的。 搞懂了內容行銷中的「內容」二字，你就不會把內容行銷這個概念當做「最熟悉的陌生人」了。

內容行銷中的內容，說得簡單一點就是有價值的內容。 對的，我就這麼很坑爹地六個字概括完了。 別急，下面還會繼續分解這六個字。

有價值的內容指的是什麼樣的內容?

有價值的內容是指選中並組織、分享給客戶的知識和資訊：可以是有教育意義的、有説明或激勵作用的內容，必須是客戶欣賞和喜愛的內容。

舉兩個例子：

1、假如你是一家賣筆記本電腦的企業，分享一些「怎麼保養電腦」、「怎麼重裝系統」、「不同電腦的性能對比」之類的對人有説明的文章，並且能夠有圖有真相地展現出來，就是在創造有價值的內容。 它們看似跟你賣電腦這件事沒啥關係，但是你為顧客提供了源源不斷的説明資訊，顧客想電腦的時候就更容易想到你。

2、假如你是一名個人站長，你在自己的網站上面不斷地分享一些很乾貨的建站經驗、網站推廣案例、行業電子書、站長勵志生活之類的資訊，能夠讓別人學到東西，催人奮進，這也是在創造有價值的內容。 有些人覺得這些東西免費分享出來有點吃虧的樣子，但是你這麼幹一定是利無窮大於弊。 因為它不僅吸引了流量，更吸引了寶貴的人脈和合作機會。

有價值的內容，它的價值體現在哪裡?

有價值的內容可以教育或者娛樂消費者，並為他們提供最佳體驗，告訴他們正確的追求，以及取得成功的捷徑，最終讓他們瞭解到你是如何為他們提供便利的，為他們答疑解惑，開拓眼界。

又是這種乾巴巴的概念，太無聊了。 來點具體的：有價值的內容有以下幾個特點(標準)：

1、能發揮作用-能起到教育、告知或者娛樂等作用;

2、有聚焦能力-對於特定的目標客戶有一定的相關性和特殊的意義;

3、內容清晰引人注目-講述一個能夠理解並產生共鳴的故事;

4、高品質-製作精良，有一定的趣味性，言之有物;

5、有真情實感-用心去寫，讓人感受到製作者的心意。

對於第1條，就是告訴你製作的內容要有有用的資訊，不要太多廢話。

對於第2條，其實就是告訴你做的是哪一個行業的內容，就要在那一個行業樹立專業的形象，形成一定的權威性。 比如賣電腦的，就必須是電腦專家的形象。

對於第五條，就是告訴你首先不要太多小漏洞，毛病太多，創意再好也會讓人覺得你靠不住。

以上五條，可以總結為以下幾句：

引我思考、引我發笑、予我激勵、教我新知。 當我需要購物時，自然會想起你。

以上即是有價值的內容的介紹。 有了這些有價值的東西之後，怎麼把它們表現出來呢?這就要提到內容的表現形式問題。

內容行銷中的內容表現形式有哪些?

內容載體即是承載內容的東東，它可以説明內容以豐富多樣的形式展現在觀眾面前，使內容的影響力更大。 比如你的故事可以通過博文、視頻、PPT、語音等展現在觀眾面前。 那麼，這些不同表現形式的影響力和製作難度怎麼樣呢?以下一張「內容矩陣圖」可以說明這一切：

其中，博客、PPT和資訊圖是比較經濟實惠和事半功倍的三種表現形式，可以深入研究一下。 個人意見。

最後總結一下：在互聯網上傳播的內容，與書本上的內容應該有一個重要的區別，就是對人的影回應該更直接快速一些，英語中有個詞叫「actionable」。 就是讓人看了之後有衝動作出一些動作，比如轉發、收藏、購買、下載等等。 你的內容不要留太多時間給使用者進行細細品嘗，不要幻想使用者會有回甘的美妙享受，而要處處提醒他趕緊做出行動。 這不是功利不功利的問題 ，而是生存問題。

　　文章版權：杭州法語培訓HTTP://www.fayulianmeng.org，轉載請注明出處，謝謝。