網路行銷的核心和本質是什麼

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同上一篇《網站運營的核心和實質是什麼》一樣，本篇試圖和大家一起探索網路行銷的本質和內涵。

1、 網路行銷不是網站推廣和SEO

網路行銷不是網路推廣、網站推廣，不是搜尋引擎優化，網路行銷的核心應該是：「供需雙方通過互聯網進行的一種交換行為」這種行為之所以存在的基礎在於通過互聯網進行這種交換對雙方都有利或者說更有利，這種交換包括資訊上的交換。 王義輝認為，網路行銷鏈條中的一端是供應方、一端是需求方，供應方通過互聯網尋找需求方，需求方也在通過互聯網尋找供應方，而在這條鏈條中，位於鏈條柄的是需求方，只有把握了這個「柄」，也就是說，把握了使用者的需求， 才能把握這根鏈條的主動權。

因此，網路行銷的本質是一種管理，是基於互聯網經濟背景下，以目標使用者需求為出發點，以互聯網為工具的管理過程。

2、 網路行銷不是供應方的單方行為

網路行銷不是靠幾套群發軟件就能夠實現的，如果能夠憑藉幾款群發軟件就能實現網路行銷，那無異于說，天上下雨也會下金條。 群發軟件最多勉強可以稱為網路推銷，而不能稱為行銷，而且群發軟件是一種讓人討厭的推銷方式。

王義輝認為，網路行銷的內容是供需雙方的資訊交流與交換，網路行銷不是單方行為，而是如何確保雙向交流交換的順暢進行，並最終達成網路行銷的目標。

3、 網路行銷的首要工作不是推廣

網路行銷的首要工作不是急於通過網路推廣你的產品和服務，而是在網路經濟的大背景下定位你的產品和服務。

王義輝認為，在網路經濟時代，網路行銷的物件—服務與產品，其定位、設計、開發都可以通過互聯網進行，要讓目標使用者參與到產品與服務的定位、設計、開發中。

在傳統經濟時代，使用者的個人化需求難以一對一的滿足，但網路經濟將使這一現狀發生革命性的變化，目前網路上已經出現了許多使用者個人化定制商品的網站，王義輝認為，這個代表著網路經濟發展的一個趨勢。 從最早的戴爾電腦到現在的個人化定制網站的大量出現，充分說明使用者可以通過網路參與到產品的設計與開發之中。

因此，網路行銷工作的首要工作是定位、設計與開發，而這種設計是使用者可以參與其中的，時間倉促，沒來得及仔細看第二遍和改正，不妥之處希望各位朋友批評指正!

未完待續

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