2013，SEO發展趨勢如何?

摘要： 又到了年底，在即將到來的2013年，SEO的行業發展將呈現出什麼趨勢呢?下面我們回顧一下2012年谷歌、百度等主流搜尋引擎演算法變化，希望能從中尋找到SEO行業在新一年的一些發展脈絡。

又到了年底，在即將到來的2013年，SEO的行業發展將呈現出什麼趨勢呢?下面我們回顧一下2012年谷歌、百度等主流搜尋引擎演算法變化，希望能從中尋找到SEO行業在新一年的一些發展脈絡。

2013，SEO發展趨勢如何?

2012年1月，針對部分網站首屏廣告氾濫影響搜索使用者體驗的問題，谷歌頁面配置演算法正式亮相，谷歌希望通過這樣的演算法調整，打擊那些主頁過度投放廣告、以至於使用者很難在網頁上找到實際內容的網站，有效提高搜索使用者體驗。

自2011年初谷歌開始啟用「熊貓演算法」以後，2012年谷歌頻頻地對「熊貓演算法」進行了不斷升級，不斷加強對「內容農場」(為獲取較好搜尋引擎排名，人為製造大量包含關鍵字與長尾關鍵字的粗製濫造內容頁面，即百度所說的「 內容只是無意義穿插關鍵字」)的打擊力度。

2012年4月，谷歌企鵝演算法正式推出，它的主旨是打擊以外鏈作弊為主的各種過分SEO行為，尤其對網站過度交換連結、「基於好處獲得連結」(買賣連結)及黑鏈等SEO傳統手法進行打擊。

2012年9月末，谷歌開始對功能變數名稱匹配關鍵字(EMD)進行打擊，大約6%的英文網站受到影響。

相對來說，2012年上半年百度風平浪靜。 但5月2日百度站長平臺發佈《Web2.0反垃圾詳細攻略》，告誡中文Web2.0平臺運營者們，「看好自己的門，管好自己的人」，表明百度對於「內容只是無意義穿插關鍵字」之SPAM(「發外鏈」與廣告AD行為)的「零容忍」態度， 揭開了本年度百度打擊SEO作弊的序幕。

讓眾SEOER心有餘悸的百度大地震

6月中下旬，百度在毫無先兆情況下大面積K站，被SEOER們稱為「百度大地震」。 事後百度表示：百度打擊低品質網站的新演算法已生效。 這也是繼谷歌頻頻升級熊貓演算法之後，百度首度大規模地對網站內部「內容只是無意義穿插關鍵字」的「內容農場」日益氾濫亮劍出擊。

2012年10月下旬，百度超鏈作弊演算法升級，打擊的主要物件為意圖通過超鏈作弊的方式操縱網站在百度搜尋結果中排名的行為。 打擊的垃圾連結主要包括：買賣連結、交叉輪鏈、程式群發連結、過度交換連結、隱藏連結與黑鏈等。

11月中旬，百度網頁搜索集成ICP備案資訊展示上線，百度表示將在部分存在安全風險的領域裡，于網站描述中百度標注了各個網站備案資訊(「企業網站、事業單位網站、個人網站、政府網站、企事業網站」等分類)， 協助使用者選擇安全放心的搜尋結果。

綜上所述，2012年谷歌、百度演算法頻繁升級，是希望改變SEOER們唯谷歌、百度等主流搜尋引擎馬首是瞻的態度，谷歌、百度等主流搜尋引擎頻頻升級演算法，不斷打擊各種過度SEO行為， 希望讓所有SEOER回到圍繞使用者構建內容體系的初衷上來。

即多年前百度Lee所說：「我知道很多人為了更好的排序，從搜索策略角度出發，做了很多‘優化’，但比較少的顧及搜索者的心理和行為決策」——搜尋引擎希望改變這種不良傾向。

圍繞回歸使用者這個基本點，2012年谷歌、百度演算法更新的一個主要特點是，無論外鏈推廣還是網站內容，都對那種「更多內容，更多外鏈等於更多的搜尋引擎收錄量與更好的SEO排名」的SEO業界潛規則說「不」，希望以如此方式， 強調SEO並不等同于SPAM，引導網站運營者們自覺對SPAM說「不」。

2012年谷歌、百度演算法升級另一個主要特點為：它們還都對各種SEO業界形成共識的SEO慣用手段(如交換連結、低品質內容的「內容農場」)進行不斷打擊， 希望以如此方式斷絕那些大量使用迎合主流搜尋引擎的技術手段提升網站SEO排名SEOER們的指望。

搜尋引擎向「SEO技能秀」說「不」

因為在主流搜尋引擎看來，如此「迎合主流搜尋引擎技術手段」的大量使用，本身就是一種「利用和放大搜尋引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網頁品質不符的排名」行為——搜尋引擎判斷SEO作弊的最基本原則即是「如果沒有搜尋引擎， 你會不會這麼做?或者說，某種方法是否只是為了搜尋引擎而採用?」

由此看來，2013年可以預見的SEO發展趨勢還將延續回歸「使用者至上」，強調「內容為王」的「無為而治」趨勢，不再片面強調SEO專業技能，而強調SEO整體策略與執行力——以潛在使用者為中心， 持續產生潛在使用者喜聞樂見的原創內容以及在之基礎上的內容推廣能力。 唯有如此，網站SEO才能真正地做好。

而且，從2012年谷歌百度對「內容農場」不約而同的打擊與百度搜尋結果展示ICP備案資訊來看，「內容為王」的先決條件是內容(服務)的真實性，這點必須引起SEOER們的高度重視。 事實上，也只有真實的行銷推廣資訊才可能真正培育起網站真實的使用者群體——往往最高超的行銷方法就是通過最簡單直白的方式真實地展示我們所有的服務，任何忽悠使用者與搜尋引擎的做法都不會長久。

當然，這樣說並非是說已經不再需要SEO專業技能了，而是說SEO專業技能前置，在網站初始設計過程中，如何構建一個有利於使用者查找與搜尋引擎蜘蛛抓取的良好網站結構;而在之後漫長的網站運營過程中， SEO專業技能則更多地體現在SEO資料監控上——第一時間從紛繁的資料中發現什麼樣的內容與內容推廣形式受到潛在使用者的青睞，第一時間給出解答：為什麼會這樣，進而引導網站內容體系構建與推廣。

除此之外，從長遠發展來說，更多圍繞搜尋引擎變化的SEO措施只會有害無益——姑且不說有可能招致搜尋引擎懲罰，它至少打亂了一個網站的既定推廣行銷策略。