未來SNS網站的出路在哪裡?

當SNS走過2009年的喧囂之後，業界對其盈利模式的迷茫也越發加重，開心001開始出現了爆發之後的頹勢，而SNS在經歷了諸如風行影視SNS、雅虎口碑式SNS等特色化模式之後，又開始回歸集裝式形態之中， 特別是近期FACEBOOK高調殺入中國市場，更加引發了業界對SNS走向的討論。

在諸多SNS之中，我個人比較看好搜狐白社會，繞開偷菜、買賣奴隸，在其不到一年的發展歷程中，打出了SNS的新一輪小高潮，截止到2009年12月底，搜狐白社會註冊使用者總數1500萬，日活躍人次360萬，人均總停留時間45分鐘。 這些以「小白」自稱的網友，廣泛分佈于全國各地，年齡集中在20—39歲，相較其他同類型社交網站，使用者構成更偏向白領。 這才是SNS夢寐以求的絕對實力使用者群體。

當網路充斥著人們的生活中時，SNS社區成為一種時尚。 隨著開心、人人(校內)的火爆，SNS的風頭更勝往昔。 於是大量的SNS網站冒出，就連搜狐騰訊新浪等互聯網大鱷也不甘落後紛紛進軍SNS領域，一時間SNS「諸侯紛爭」。 再加上iWeb SNS之類的開源建站軟體的流行，使得構建SNS網站變得簡單易行，大量SNS網站如雨後春筍般冒出，讓原本競爭激烈的SNS領域競爭更加殘酷。 大的網站尚且如此，中小網站更加不堪。 如何在當前的情況下生存盈利讓廣大站長大為煩惱。 那麼SNS網站的出路在哪裡?

筆者接觸過很多SNS網站，所以撰寫此文把我的一些想法和總結的東西拿出來共大家分享，希望對大家能有所説明。

第一垂直化發展：細化市場，細分使用者

關於垂直化發展，大家都有過很多的討論，有一點是大家的共識，進行垂直化發展已成為未來SNS網站的發展方向。 國內SNS經過幾年的發展，市場劃分已經很明顯，綜合性的SNS網站已經被人人(校內)、開心、白社會等佔據，再想做成一個大型的綜合性SNS網站已經可望不可及。 相比垂直SNS市場廣闊，定位明確，能結合自身的優勢為核心使用者提供他們最需要的服務。

第二走向現實化：連接網路與現實的平臺

SNS本質是以人為中心，最終目的是要促進現實社會的人際關係的。 現在國內的SNS面臨一個尷尬的局面，那就是當你把自己現實生活中的朋友帶到SNS網站上，想進一步的交流但是最終發現交流的反而少了。

第三差異化經營：你無我有你有我精

SNS發展至今，存在一個很不好的現象，那就是同質化現象嚴重，且部分使用者重疊，同一個使用者可能使用多個SNS網站。 國內SNS網站抄襲跟風嚴重，看到別人的外掛程式有趣就要一套，看到別人的功能不錯也要搞一個。 今天你農場火了，我就搞個牧場;你那裡有停車位，我這邊也來個;目前的SNS市場「諸侯紛爭」，與其絞盡腦汁期想盡辦法出彩，不如冷靜審視使用者市場需求，反思自己自身特點優勢，找准突破點，需求和功能的差異化走出屬於自己的道路。

第四多元化發展：SNS+SHOP

SNS網站還有一個發展趨勢，就是進行網站多元化發展，例如加入招聘業務、電子商務等。 尤其是電子商務，現在隨著電腦的普及人們越來越依賴網路，隨之而來電子商務持續火爆，據CNZZ公佈的資料顯示，電子商務成2009年發展最快的行業之一，全年交易總量較2008年增長100%以上，接近2500億元!可以預見的是， 電子商務會在我們的日常生活中佔據更大的比重。

白社會的成功，愚以為關鍵點就在於回歸自然。 在很多人看來，搜狐白社會的成功，較之開心001來說，是在於其遊戲功能更加強大，而且具有獨佔性。 從表像上看，確實如此。 對於研發和運營著《天龍八部》這樣MMORPG網游的搜狐來說，開發幾個網頁遊戲小外掛程式不過是庖丁解牛，遊刃有餘，從很大程度上，白社會更接近網游，以白領視角出發，從遊戲元素到細節都注意符合目標使用者審美， 較之普通網頁遊戲更多的遊戲元素和來自大型網游的嚴謹遊戲設定，都讓其白社會更具娛樂性，而不會日久生厭，池塘邊、寵物村一經推出就大獲成功。

然而，這決不是白社會獲得成功的真正原因，僅僅靠這些很難產生利益結合點，較之普通SNS在廣告植入上簡單粗暴的方式，要麼在買賣奴隸上用某品牌筆記本去討好奴隸，或在偷菜中，給自己的蔬菜喝上某品牌飲料，如此種種，廣告味道太重， 也就缺乏對白領的實際影響力。 相對來說，白社會在這點上就做的潤物細無聲。 加具有虛擬和現實的雙重互動性。 這就是一種回歸自然，讓SNS不再成為空虛寂寞之時的無聊填充物。

這就是白社會的策略，更加強化的雙向互動，讓SNS不再虛擬，讓人與人的六度交互不再只是一場無意義的遊戲。 而這都在增加其行銷價值。 而這也是SNS在中國發展所可以選擇的一條道路。 比開心001簡單模仿FACEBOOK更加有效。

總的來講，SNS發展至今依舊潛力巨大，如何找到一個適合自己的盈利切入點，是當前SNS網站必須解決的問題。