2013年網路行銷趨勢何去何從？

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伴隨著互聯網走進各行各業更走進千家萬戶，越來越多的行業企業將目光從傳統行銷投到了網路上來，網路行銷成了時代名詞。 經過近幾年的發展，很多草根站長在互聯網裡摸爬滾打，成了網路行銷裡的權威人士。

網路行銷從網路行銷策劃，及網站需求，功能定位，策劃建站到網路公關，網路推廣，口碑傳播，視頻行銷，效果行銷，互動行銷，SNS行銷，微博，微信，以及移動終端，社會化新媒體等等幾乎所有媒介無一漏網。 甚至其中的任何一種網路行銷形式就可以衍生為一種職業，例如網路推廣中的搜尋引擎行銷裡的SEO、資料競價等等。 可以說網路行銷的出現，緩解了一部分就業壓力。

但是，之前幾年一直到2012年，中國互聯網始終以低質網站為主要覆蓋。 據國內最大的搜尋引擎百度統計，低質網站占比約75%, 且以採集站數量較為集中，占比約40%, 這類網站利用採集方式羅列大量同質內容，並出現文不對題、採集不全、誘導使用者點擊等多種現象，加以氾濫的彈窗、廣告、 病毒等嚴重影響使用者的訪問安全及閱讀使用體驗，而優質網站僅僅占到1/4，互聯網生態明顯失衡。

而網路推廣方面也是大批的直面廣告或者低劣的隱廣告氾濫猖獗，大量的誘導連結，牛頭不對馬嘴的生生欺騙線民。 網路互動炒作行銷從前女友的拜金故事到後來的大品牌間智慧財產權的無恥道歉，娛樂化賣萌化的傳播方式，吸引了一大部分的眼球。 從美女暴露發展到道德低俗，不得不感歎以文載道以真載道的精神在這個時代已經漸漸被遺忘，只能弱弱的問一句中國網路行銷，我拿什麼拯救你?

近日來，百度關於2013年中國網站運營發展趨勢報告指出，啟動星火計劃重點扶持原創類網站。 推廣方面，中廣網北京3月31日消息，據中國之聲《新聞晚高峰》報導，博尚網，原名中國博客網今天(31日)開始關閉所有免費博客服務並清除所有免費使用者資料。 開通十年的中國博客網是全球最大的中文博客網站，十年的發展並沒有保住博客的主角位置。 這也標誌著曾經風靡一時的傳統博客網路行銷模式走向了末路。 SEO方面更是讓人堪憂，從2012年的百度演算法更新，外鏈的資源的逐一OVER，網站內容要求逐步提升等等改動，逐漸證明中國互聯網要隨著瑪雅人的新紀元一起更替了......

那麼2013年網路行銷究竟該何去何從呢?我個人認為，上個「中國互聯網紀元」的網路行銷就好比傳統行銷中的「街頭廣告、開業傳單」之類的小打小鬧，在新紀元裡當然是要少用了。 2013年的網路行銷之重點，推廣方面「微」、「軟」應該是主導，自身方面應該沉澱下來，重內容，重實際(使用者體驗)，重品牌。

互聯網到底是星羅棋佈的陷阱還是無處不在的機遇場，這個問題仁者見仁智者見智。 但是不得不承認，網路行銷要的是「活」，活在線民手中，更要活在線民心中。 沒有真正實際意義上的線民參與的內容，任何一種網路傳播都會很快走到盡頭，回望過去的網路行銷十之八九是自彈自唱自我鼓掌，這就失去了互聯網的「互」的本質，只有全線民共同參與互動才是中國網路行銷的絲綢之路， 而網路行銷團隊至少也要8人以上配置，才可支援起「呼吸」式推廣架構，加上好的創意策劃，才能近乎完美的行銷。 確切的說，接下來的網路行銷市場是很難做的，是互聯網行業淘金淨化階段，更是互聯網新產品，新終端過度階段，網路行銷人需要沉澱，迎接新媒體，新終端，新挑戰，你準備好嗎? (文/佘彥飛)