微博新媒體 品牌行銷的價值在哪裡?

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隨著互聯網的不斷發展，微博這一新世紀的媒體結晶迅速進入人們的視線，微博到底有多火?現在無論是坐在電腦前還是走在馬路上，一夜之間，似乎所有的人都在討論微博，一句「今天你微博了嗎?」 更使得微博成為了人們日常生活當中不可缺少的載體。

據統計，中國的線民已經達到4.2億。 而社會化媒體的發展更成為近年來不斷活躍在互聯網的主力軍，截止到2010年為止， 國內社交網站使用者2.1億，BBS論壇使用者1.2億，博客使用者2.31億，在前不久，國內兩大主流微博的代表，新浪微博和騰訊微博相繼發出了微博使用者過億的言論，短短1年多時間內就獲得了數以億計的使用者，微博的影響力可見一斑。

微博為何如此備受矚目?

由於微博的特殊性，相對於其他媒體的傳播方式，微博以簡短的140個字，簡單便捷的發送方式，讓你無論身處哪裡，都可以輕鬆的傳播身邊的第一手資訊，這種方式直接顛覆了以往媒體報導的格局。

微博的興起，也引起了眾多商家的關注。 因為微博打破了傳統企業與普通百姓之間的對話方式，人們可以對自己喜愛的企業提出想法和建議，企業也可以通過微博的對話來瞭解客戶的需求，這種互動的模式立刻催熱了微博的品牌行銷模式，微博也正式走上了品牌行銷之路。

微博建立品牌行銷的真正價值

1、迅速提升企業品牌知名度和影響力

很多人都說微博玩的就是「名人效應」，事實上情況的確如此，從」凡客成品140字撬動12萬人」引發的裂變，微博「名人效應」在這件經典微博行銷案例上得以完美詮釋。 而該案例的最大優勢就是，微博轉發成本幾乎為零，這也是凡客誠品繼「凡客體」爆紅之後的又一行銷神話。 其背後所帶來的品牌知名度和影響力不言而喻。

另一種迅速提升企業品牌知名度的方式就是有獎轉發。 企業通過一些產品的贈送來引導消費者，雖說這樣的方式普通的使用者不需要花錢，但是天下沒有免費的午餐，要想得到該獎品，就必須成為該微博的粉絲，有時候還需要評論並轉發等等。 這種品牌行銷的方式的確可以在短時間內迅速提升企業品牌知名度，也是目前很多企業慣用的一種行銷模式。 不過，有獎轉發帶來的效應只能是暫時的，要想長期的保持品牌的曝光度，還需要更多的方法才行。

2、助力中小型企業發展

對於一些低成本創業的中小型企業來說，通過微博來對產品進行行銷無疑是很好的競爭手段，借助微博的平臺，不但可以有效的推廣企業的產品、提升企業核心品牌影響力，再加上其他消費者的轉播或者評論資訊，消費者能夠得到產品最真實的情況， 進一步加深了企業的可信度。

3、企業新產品推廣

微博的方便就在於，只要你有手機，隨時隨地都可以傳播資訊，比如，觀前街的一家餐廳又推出了新款菜肴，企業通過微博可以第一時間向消費者傳達餐廳的地理位置、菜肴口味、服務等等，更快更廣的讓消費者瞭解產品資訊， 全方位的對企業產品進行推廣。

4、微博拉近企業與消費者之間的距離

消費者在使用企業提供的產品之余，可以利用微博對企業進行回饋交流，而企業也可以在一些產品遇到問題時，將資訊傳遞給消費者，消除他們的疑慮，從而避免了在人群中傳播。 微博起到了橋樑作用。 只有消費者滿意了，才能最終取得雙贏的結果。

相信隨著微博市場的不斷壯大，微博品牌行銷模式的不斷擴展，一定能夠在未來互聯網的發展歷程當中留下驚鴻的一筆。

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