網路行銷，還有哪些新意？

HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/79250.html">本報記者 任翀

還有不到兩周，網路上最熱鬧的「雙十一」大促銷就將拉開帷幕。 阿裡集團日前宣佈，今年將 「雙十一」大促更名為「1111狂歡節」，並且首次突破活動主要在天貓平臺進行的範疇，聯合淘寶和聚划算兩大平臺共同參與。 「我們希望購物狂歡節能為消費者和商戶搭建一個更好的互動平臺。 」天貓總裁張勇說。

往年「雙十一」大促銷中，「全場5折且包郵」最吸引消費者。 但也有網友反映，部分商家有抬高產品原價，然後再打折。 天貓副總裁王煜磊表示：「商戶千萬不要在虛假打折上挑戰我們的底線。 」據悉，凡是有虛假打折行為的產品，將被直接取消參與狂歡節的資格。

改名狂歡節後，發預售券、搶優惠券、團購等各項造勢活動已經提前一個月啟動了。 預售是今年狂歡節的新舉措，從10月15日起，預售平臺推出了愛馬仕手包、老虎·伍茲簽名限量版腕表、古馳女款太陽鏡、東阿阿膠(000423,股吧)限量珍藏版等稀有奢侈品、保健品，預售價格比市場價格有高達數千元的優惠。 但從市場反應看，它們不太受消費者「待見」。 相比之下，黃金、翡翠、鑽石等具備保值功能的珠寶最受關注。 截至昨天零點，被預訂的保值商品總價超過200萬元，位列所有預售商品類目首位。

電商與消費者互動也加強了。 張勇表示，今年的狂歡節恰逢周日，「搶購完後還能睡懶覺」的時間優勢為商家提供了更多的機會。 據透露，目前僅天貓上預計參與狂歡節的商家就突破1萬戶，是去年的5倍。 為應對巔峰挑戰，中國快遞協會已組織順豐、四通一達、宅急送等九家快遞企業商討狂歡節的具體部署；天貓也將在活動當天為商家提供快遞公司即時監控體系，引導賣家調整發貨。 在支付環節上，阿裡巴巴集團副總裁劉振飛表示，去年因交易量暴漲，曾有多家銀行的網銀一度出現故障難以付款，今年為避免類似情況，支付寶和各大銀行從7月起就為狂歡節備戰，預計能大大改善今年的支付體驗。 但他表示：「緩解支付壓力最有效的辦法是用支付寶餘額支付，所以建議大家在狂歡節前提前為支付寶充值。 」