當行銷被抽絲剝繭只剩赤裸本質，行銷大師神秘光環即將被揭開

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最近網路上盛傳一件事，某網路行銷教父被爆涉嫌傳銷數億。 該新聞分析整個運作流程就是傳銷體系，不同的是利用收費的行銷課程。 課程收費高，但真正能得到結果的學員很少，都是白花錢學不到實質東西。

這是中國很普遍的現象，套上大師光環，建立一些課程體系，馬上就開始推廣銷售。 很多朋友要學習行銷，往往會花高價參加很多的行銷課程，購買很多的書籍、視頻光碟，反復觀看和學習，甚至對經典的理論進行抄寫、背誦。 當年準備高考也不過如此，雖然如此勤奮，還是90%的人無法把學到的「行銷」落地，不能運用到實際中來。

大家都弄不清楚到底怎麼回事?紛紛猜測是學習的行銷體系有問題，學到的知識沒用。 電影《後會有期》有句話很有哲理：懂了很多道理，依然過不好這一生。 行銷也是如此，知道了很多行銷知識，依然學不會行銷。

我們都知道行銷界有兩大學派，一個是理論繁多的品牌行銷，另一個是注重實戰的直複式行銷。 市場行銷在全球排名前列的大學如何教學?儘管理論很多，但是更注重實際操作，會進行商務工作的類比教學，所以這些大學的學生結束學業前就可以簽約世界500強企業做市場總監等職位。 而直複式行銷，更多的是一個老師帶領著學生在市場中直接操刀專案，最終學生能離開老師獨當一面。 這樣就清楚了，真正的行銷是學不會，只有通過親身經歷去領悟才能掌握。

有一句俗語也做了很好的詮釋，「言傳不如身教,身教不如境教」。 但是很多人不明白，過多的關注外在，像什麼老師、書籍、課程等，造成內在的空虛，反而越發的迷茫。 「五色令人目盲;五音令人耳聾;五味令人口爽;馳騁畋獵，令人心發狂;難得之貨，令人行妨」就是這個道理。 表面上學了很多東西，腦袋裡卻像一團亂麻，整理不出頭緒，更不用說運用到實際。 這樣學習行銷，三五年光陰都沒有大的成就，因為沒有學到行銷本質。 而過段時間大師還會有新的課程，只要沒有揭開本質，學員還會繼續迷茫，更不用說得到結果。 這就是行銷培訓派的罪過。 其實不僅僅是在行銷領域，有太多的中國人找不到自己，迷失在黑夜裡。

中國好聲音之所以一出現就這麼火，因為歌手們堅持得很痛苦，很難找到其他人認可。 一個個好聲音雖然在講述著背後的故事，反而讓觀眾覺得像看到曾經的自己，很快就引起了共鳴，所以好聲音一下子就成為收視率最高的節目。 後來跟隨著導師，就像夜空中最亮的星為他們指引了方向，讓他們在短短幾天裡就成長得非常迅速。

同樣的行銷不需要大師，而需要導師的指引。 常言道，師傅領進門，修行在個人。 行銷原本就很簡單，導師的作用就是把複雜的東西簡單化，把行銷抽絲剝繭，露出本質，剩下的就需要弟子在經歷中去領悟。 真正讓你可以讓你的行銷功力一日千里。 而不是創造一堆行銷知識讓你去記住，不把行銷背後的真相解釋清楚，這樣永遠也學不會行銷。

那麼行銷的本質是什麼?沒有行銷，只有人性。 這句話相信大家都不會陌生，但是可以說大多數行銷人都沒有真正領悟人性，以為瞭解一些心理學、人性書籍、nlp等一些外在知識就可以懂人性了。

如果真是這樣的話，那為什麼不直接學心理學這些學科，還要學行銷幹嗎?心理學的專家不就可以直接從事行銷方面的工作?

真正的人性並不是這樣，而且很簡單，最終是回歸到生活，回歸做人上面。 道德經上記載：「故以身觀身，以家觀家，以鄉觀鄉，以邦觀邦，以天下觀天下」。 意思就是通過修身瞭解人,通過齊家而瞭解家庭,通過治理鄉里掌握鄉土狀態,通過治國明白國家處境,通過平天下傾聽民聲。 幾千年前的老子早已把智慧言明。 人性也是一樣的，必須先修身學會做人，認識自己領悟自己，才有可能去瞭解別人，領悟任何人，最終領悟人性和行銷，這也是自性，是《中國好文案》信人老師花費多年時間深入佛家和傳統文化後獨創的人性砝碼。

這樣的行銷才是真正回歸人性，回歸到做人上。 這個時候，什麼行銷、什麼文案都手到擒來，行銷大師的光環也不再神秘，你不再需要其他老師。 我經常分享的一句話：其實行銷和文案的範疇很小，更重要的是找到自己，讓人生沒有困惑，未來不管做什麼事都非常容易。 只有這樣才真正可以讓人生不再困惑，開始自己人生，做自己想做的事。 同時你將領悟整個世界，真正的成為開悟的行銷自由人。

　　到最後你會發現原來沒有行銷，真正的能跳出行銷看行銷，你將超越行銷大師。 這時候，你肩負著更重大的使命，要帶領更多行銷人回歸自性，走出行銷的困局，對行銷開悟，成為行銷自由人。 最終我們將一起推動中小企業的發展，説明「中國夢」的實現。