當網購不再免稅：中國SEO何去何從？

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

日前，武漢市國稅局對著名淘寶商鋪——「我的百分之一」女裝店開出了面額430余萬元的中國第一張網店稅單，由此，網購市場「避稅天堂」的美稱正式成為了歷史。

與此同時，經過近十年的飛速發展，2010年的中國網購交易總額已達5231億元，較上年增長109.3%，占社會消費品零售總額3.3%。 大量企業、個人爭相踏足網購，這除了誘人的財富效應外，對稅收的有效規避也是重要原因。

稅改：網商成本進入「長上升通道」

進入2010年代，隨著人口老齡化壓力漸增，資源、環境成本迅速提高，全球化紅利持續下降，過去三十年一直高速成長的中國經濟亦走到了大轉型、大洗牌、大變革的前夜。 在現行政治、經濟體系缺乏變動契機的情況下，財稅制度的調整自然成了宏觀調控的重要抓手。

「目前的中國稅制是所得稅加流轉稅模式，超60%的社會零售品宏觀稅負是國內物價居高不下的重要原因。 在‘十二五規劃’全面啟動，國民收入倍增由口號轉為行動的當下，降低個人稅收，擴大企業稅基很可能是近年稅改的主要方式。 故網商稅負將很快進入長期上升階段。 」SEO資訊傳播網首席網路經濟分析師羅家慶評論道。

實際上，在「我的百分之一」繳納巨稅的消息傳開後，不少網店業主表示出擔憂情緒。 「剛在淘寶上賣了幾件東西，就聽說要上稅了，這不是讓我們把本來就不高的利潤繼續攤薄了嗎?」 學習機代理商張先生說道。

抉擇：SEO將向綜合推廣方向突圍

儘管後金融海嘯時代千軍萬馬齊上網的盛況造就了近年來搜尋引擎優化(SEO)業界難得的榮景，可是全社會盛行的浮躁、虛華之風同樣吹進了這一領域：部分業者大量使用「黑帽」技能進行排名作弊、營造虛假連結、 不分平臺濫發劣質廣告再度成為了網路公害，甚至為某些引擎商頻繁重修排名以擴大其自營推廣業務製造了難得的口實。

然而，在全球經濟滯脹趨勢已成，國內網商稅負漸行漸高的當下，中國SEO產業面臨的挑戰亦愈發嚴峻。 「很早我就說過，太多人認識到我們反而不是好事，因為這會加大搶佔關鍵字排序的難度，更會導致我們工作量的上升和工作價值量的下降。 經濟一旦困難，求助SEO的企業只會多不會少，可他們開出的單價卻只會少不會多。 」聚海科技資深網路推廣人士林嘉偉如是說。

對此，羅家慶的態度則樂觀得多：「無論行業大變局是否發生，未來的SEO都將告別機械粘貼進入綜合推廣時代——即營造信噪比高的硬環境提高搜尋引擎抓取效率;製造原創內容、話題，打造良好軟環境，吸引流量獲取口碑的新時期。 有時候，洗盤不一定是壞事。 」

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