當唱衰微博的調調再次響起 如何看待微博行銷價值

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微博只是網路行銷方式的一種。 「微博已被新浪做爛」，「微博行銷已經過時了，開始玩微信吧」。 這兩天，我在跟朋友聊天的時候，又聽到了此類唱衰微博的言論。 可能就像傳言說的一樣，自微信出現以後，很多企業、名人和微博草根大號都將陣地轉移到了微信去了。 可是至今沒聽說過哪個班師微信的做的如火如荼，但是微博上風光依舊。 任何事物的發展都有一個成熟期，面對日益成熟的微博，我倒是覺得微博行銷才剛剛開始。

新的行銷手段的出現，並不意味著舊有手段的消亡。 微信的出現也代替不了微博的行銷價值，就像互聯網的出現並沒有取代傳統四大媒體(報紙、雜誌、廣播、電視)一樣，而且互聯網上出現的各種行銷方式(SNS行銷、SEM行銷、IM行銷等等)也是共同存在這發揮著各自的價值。 我不想再去辯駁「微信的興起=微博的滅亡」等諸如此類的言論，因為這種想法本身就過於滑稽。 如果非要說微博行銷不行了，只能是你本來就沒走對路。

「 微」力依然，下面我們從最近的兩個案例，來看一下微博的商業價值和社會價值。

案例1 《我是歌手》

2013年湖南衛視《我是歌手》橫空出世，自1月18日以來，收視率一路飄紅，在微博上更是掀起陣陣狂潮。 參賽歌手的人氣暴漲，在微博中的粉絲數和提及度都是前所未有。 沉寂多年的齊秦老師竟也因為參加了此檔節目借機發表新專輯了。 最得意的莫過於林志炫重又刮起一陣「炫」風。 節目的兩大廣告投資商——立白和娃哈哈也因此獲得了不錯的口碑效應。 在微博中的提及度和傳播力度大幅上漲，不得不說微博的商業價值還遠未被開發。

案例2 長春嬰兒被盜案

微博一句話，牽動萬人心。 3月4日早晨，長春市區內一輛汽車被盜，車內車內一名兩個多月大的嬰兒失蹤。 5日晚警方公佈結果，嫌疑犯在逃跑途中將嬰兒殺害，在微博中，無數的人為這個可憐的孩子傷心落淚，下圖是整個事件的過程以及線民對事件的關注度。

有的企業和個人借機炒作，更是激起了國人的憤怒和批判。 本人不屑此類惡意炒作，去轉去評反而襯了他們的心意。 (以下省略N個圖)

有人的地方就有傳播。 對於企業而言，不管是微信還是微博，有傳播就有價值，微信代替不了微博，整合各種行銷手段，選擇適合自己的最佳組合，才能實現最佳的行銷效果。 對於社會而言，微博傳播快、覆蓋廣的特點，與其他傳播方式相互配合，對於整個社會的穩定和諧有積極的促進作用。

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