曾經主打「聚眾行銷」概念的米奇網哪去了？

矽谷網3月19日報導 （文/蔡小飛）兩年前筆者應邀寫過一篇關於米奇網模式探討的文章，如今團購概念仿佛淡化的不能再淡化了，在即將駛入2013年春末夏初之際，我想弱弱的問下，米奇網哪去了？


　　


　　民主購買推動HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37340.html">垂直團購平臺構建


　　


　　垂直團購被業內普遍認為是團購細分的未來趨勢，它是電子商務的一種，是電子商務的創新延伸。 隨著電子商務不斷衝擊著消費者的消費體驗，消費者的消費欲望和個人化需求不斷的被激發出來，個人化消費正在以一種不可逆的方式席捲著中國整個電子商務行業。 針對這種個人化消費需求的爆炸式擴大和增長，垂直團購市場的積極表現極為搶眼。


　　有業內人士指出，在很多時候，傳統電子商務平臺扮演更多的只是一種買賣樞紐和仲介的角色，基於這樣的特色，傳統的電子商務平臺往往受制于產品商。 很現實的問題是，你能找到什麼樣的貨源，就賣什麼，而且，你只是一個銷售者，在整個銷售環節中是屬於下游的。 像米奇網這樣的平臺就不同，它比傳統電子商務平臺，更加具有黏聚性、集中性和爆發性。 並且由於這種聚集起來的銷售效果，也就是我們主張的「聚眾行銷」這種模式，能夠聯合廣大消費者的力量，向上進行回饋甚至是逆向整合，開展「民主購買」。 這種購買力能使更多的消費者通過米奇網這樣的平臺獲得更多的議價權，獲得更加切合實際和直觀的實惠。


　　根據業內人士的觀點，「民主購買「許是給消費者帶來的理性消費的福音，在「聚眾行銷」的引領下，我們或將進入一個「民主購買」的時代？ 可是，我們進入了嗎?如今米奇網已經貼出了化妝品垂直電商的第一陣營，各項資料，包括網站真實流量均被聚美優品和樂蜂網拉開很遠。 那個曾經和聚美優品打過口水仗的米奇網，如今連日常發佈的電子報都不日常了。


　　


　　「聚眾行銷」是垂直團購的代名詞


　　


那麼，究竟什麼是「聚眾行銷」呢？ 電商從業資深人士（米奇網ceo馬強）給了我們這樣的答案，它主張的「聚眾行銷」是一種在差異化願景下產生的新模式，通過彙聚共同的消費者，面對某件商品在同一時段進行反向議價，最後達成交易。 團購的魅力正在於它針對性極強的共同產品需求，借助聚眾的效應能夠反向整合產品和商家，並且一次的量在規定時間內敲定，購買力是集中爆發的，商家因為銷量可觀也願意接受聚集起來的眾多消費者重新議價的要求。


　　聚眾行銷這個理念是垂直電商在發展過程中總結得出的，米奇網CEO馬強曾經告訴我們，在目前各電子商務平臺中，聚眾行銷體現最好的就是團購了，而團購中，要想把產品銷售、產品定位與產品概念緊密聯繫，那就非垂直團購平臺莫屬了。


　　米奇網領銜的這類垂直團購平臺，由於專注于某一領域，它所表現出的「聚眾行銷」的特點最為明顯。 對於以垂直團購主導的這種特殊的聚眾行銷效應，米奇網CEO馬強很好的為大家做了總結，他說，基本上「聚眾行銷」可以被認為是「垂直團購」的代名詞，「聚眾行銷」是一種建立電子商務平臺的新模式！


　　眾所周知，一種新模式在資訊化極度膨脹的當今是極其容易被證實的，米奇網2012年開始就像某大牌團購品牌一樣跌出了人們視線。 而且一跌就讓我們這些IT評論人士找不到話題評論了。 到這樣的地步，聚眾行銷的效果在可怕的「評論界」都無法立論了。





　　2013年，團購市場雖幾經整合，依然存在，且競爭加劇，垂直團購在聚眾行銷上的意義與價值可挖掘的前景如何？ 縱觀團購業內外，鑒於米奇網先驅者案例，這種模式也能夠打造出像京東商城一樣的專注于某類產品的電商平臺？ 對「聚眾行銷」的價值和意義，還需要行業品牌大咖們進一步深化，為我們推出更多值得期待的服務！ （蔡小飛）