導航網站的路在何方

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大家都知道hao123被百格高價格收購，之後各類導航網站像雨後春筍一樣是唾口可見，有資訊導航、站長導航、購物導航、私服遊戲導航等等各類導航網站，有的推廣的還不錯，有的可能就要稍差一點，可是運營到現在流量很高的、 收入不錯的又有幾個呢?

首先來分析一下hao123在當時為什麼被那麼多人使用：

記得我剛接觸網絡的時候，那時候不知道上網應該做哪些事情，QQ和UC也不會用，經同學介紹知道hao123網址，之後基本上每次上網都會打開hao123去找自己喜歡的網站和資訊。 當時網路在國內還沒有得到發展，人人都在瞭解互聯網，學著接觸網絡，這個時候出了類似的導航網站，應該說hao123當時確實給我們網路初學者帶來了很多説明，解決實際的上網問題，操作簡單，就簡簡單單的一些頁面， 讓初學者找到網路樂趣，所以得到了良好的口碑，這是hao123成功的最主要的原因之一。 如果是換成今天，在谷歌和百度二大搜尋引擎的壓力下，類似這樣的網站如果沒有新穎的想法是很難成功的，這就是所謂的正確的時間做正確的事在加上能説明使用者解決實際問題，這樣我想你的導般網站一定能取的成功。

Steven在網上也看過關于導航網站運營的幾篇文章，內容主要是說用流氓軟體去綁定網址，讓使用者一打開IE就自動打開綁定的網站，Steven認為光是靠這一點想運營好導航網站還是遠遠不夠的，隨然有這樣的例子成功過， 但肯定不是全部靠的流氓軟體。

1、 自從3721從網路上消失後，很多使用者對流氓軟體的態度是很惡劣的，甚至是非常討厭，Steven個人是比較討厭之類的軟體，如果你的軟體做的很高明，與瀏覽器的相容性很好，網站也確實能給使用者帶來實際的説明， 也許還會有一部分使用者會留著的。

2、 以360安全衛士為首的各類反流氓軟體的存在，給很多流氓軟體狠狠一擊，通過掃描，喀嚓一下，就沒了。

3、 流氓軟體與瀏覽器的相容問題，我想不管是Internet Explorer也好，傲游也好，還是火狐也好，都不希望有什麼軟體影響使用者對他們軟體的正常使用吧。

綜合以上三點分析下來，可以評估一下使用氓軟體綁定網址的使用者群有多大，而且這個使用者群的大小還要看你的網站都有哪些功能和內容，有他們需要的東西嗎?所以Steven認為光靠綁定就想運營好導航類的網站，只是一種想法而已。

我們不防來換位思考一下，從我們平時的生活常識和需求出發，儘量關係到細節，谷話說的好啊：細節決定成敗!當你要去某個地方時，首要想瞭解的肯定是去這個地方的路線吧，當你想去某城市旅遊時， 是不是要想瞭解這個城市的旅遊景點和這幾天的天氣情況吧，以前導航類網站是引導和方便流覽者，而現在這樣已經遠遠滿足不了使用者了，網路在發展，人的思想和需求也在不斷的提高，以前比的是產品，而現在比的是服務，其實就是這個道理， 下面是Steven對導航類網站的一點看法吧：(如果有什麼要修正和補充的，期待留言)

1、 還是要把流氓軟體給說回來，不過Steven認為做流氓軟體不如做些實用的小工具，可以長期升級更新的，要跟住網路的潮流和使用者需求嘛，像站長工具之類的，我認為是挺不錯的，查詢網站的流量，收錄等等， 最起碼能説明使用者真正解決了問題，而且操作簡單，下載下來，按兩下打開便可以用，使用者也不用在打開瀏覽器去找同功能的網站了，當然，要在上面簡單的做些廣告和連結，不過要點到為止，不要太花哨，人總有一種心裡， 廣告太多認為你產品肯定不好，好產品不會去狂打廣告，抓住使用者的心裡也是比較關鍵的，還有你也可以做類似查天氣預報、手機歸屬地、身份證查詢等等之類的小工具，你能幫使用者解決一次問題，使用者遇到同類問題肯定會想到你的，甚至會幫你傳播。

2、 網站還是要從搜尋引擎方面去多多考慮一些，因為一般導航類網站只是一個空殼，只有欄目頁面，內容頁基本是體現不出來的，通過欄目頁上的連結就跑到目標網站上了，所以有價值的內容資訊是比較少的，因此要儘量彌補這一點， 一些簡單的功能和查詢最好是自己做，要開闢與本站有關的文章欄目版塊，可以寫些高品質的文章來供搜尋引擎收錄，網站結構可以選用框架結構，上面是本站導航，下面是目標網站，做到把其他網站」留在」本站，這樣可以增加些回頭客的流量。

3、 整站優化對一個新站來說太重要了，要注意網站的整體結構，做到清晰化、合理化、簡單化，清晰化：讓網站第一眼能給使用者一種清晰、乾淨、大方的美感，讓使用者在一瞬間大致瞭解網站基本內容和核心資訊。 合理化：結構合理，內容環環相扣，確定一個頁面的核心內容後，應當在附加些與核心內容有關的資訊，這種結構不但能給使用者一種內容豐富的感覺，而且對搜尋引擎優化也十分有利。 簡單化：能做到簡約也不簡單的程度是一種境界，谷歌、百度夠簡單吧，但卻給使用者帶來了方便，帶來了商機，Steven認為導航網站也應該重視這一點，應當從使用者的角度去著想，你可以把你自己當做一個普通的流覽者，你認為怎樣去簡單方便 ，怎麼去設計功能，什麼樣的操作習慣等等因素，如果你能做到讓使用者打開你的網站，嘴巴說一聲，我要購物...! 你能列出所有的購物資訊，我想這個導航網站想不成功都是件難事，當然這種事情不是不可能的，我只是舉例說明，一定要從使用者的角度去考慮，去著想，分析使用者的需求和操作習慣。 盡可能的做到友好和人性化。

我們在返回說說網站的整體連結結構，合理的連結結構可以使網站在沒有優質的外鏈情況下也能運轉的遊刃有餘，外鏈是什麼?簡單的說外鏈可以和谷歌的PageRank劃成等號，而PageRank只不過是谷歌的一種技術， 是谷歌自創的一種衡量網站等級的一種工具罷了，PageRank可以等於今天會有10000個IP流量嗎?可以等於成功嗎?當然了，PageRank越高就說明你外鏈就越多，進入網站可能性就越大，但這並不能保證轉換率， Steven認為高品質的外鏈不能就單單的定義成高PageRank、匯出少等之類的鏈連，應當要考慮相關性，選擇與導航網站核心內容有關系的網站做連結，我認為這比高PageRank的連結來的更痛快，現在評論都能一針見血， 更何況是一個真正高品質的外連結呢?其它關於網站優化方面的因素Steven在這裡就不一一列出了，反正一句話不能忽視搜尋引擎對網站的作用。

4、 最後Steven就想說些網路推廣方面的經驗，在結合一下導航網站本身的特點，制定出符合自己的推廣方法，我這些經驗都是從一位帥氣、英俊的網路」奇人」--牟長青那裡學的(呵呵...)，在這裡只是借用一下而已喲

1)、還是說說體力活吧，狂發信息，目前的聊天工具、BBS、blog，百度貼吧等等這些場所都可以去發發信息。

2)、軟文投放，選擇和網站有關的一些入口網站，資訊類網站進行投放，軟文要有可讀性，內容要豐富一些，這樣的文章獲取的流量是可觀的。

3)、開發些類似查詢天氣預報之類的實用小工具供使用者下載，可以通過升級獲得一些固定流量。

4)、還有當今比較流行的使用者聚集地-SNS網站，由於這種網站使用者聚集是比較集中的，使用者的活動頻率也比較高，可以到這樣的網站裡多加些群組，多發發文章，對網站的流量也會有很大的説明。

其它的一些推廣方法我也不一一做出說明了，大家可以綜合以上幾點在加上自己的本身情況制定出自己的一套推廣方案，制定就要堅持，堅持就是勝利，不能半途而廢。 大家如裡有興趣的話可以到牟長青、彭洪偉等一些推廣「奇人」的博客裡學習一下，Steven認為挺不錯的。

文章出處:網路行銷專家

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