去哪兒副總裁戴政：搜索行銷是贏家的選擇

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儘管「去哪兒」網本身便是一家業內領先的垂直型旅遊搜尋引擎，但這卻並不妨礙其與百度的密切合作。 令人驚歎的是，如果從2006年最初開始關注搜索行銷算起，去哪兒網與百度的合作歷程如今已經進入了第五個年頭，合作範圍幾乎覆蓋了百度旗下的各個產品領域。

作為「去哪兒」網的副總裁，戴政認為是百度持續不斷的產品技術創新，以及對合作夥伴完備的支援體系，讓雙方的合作水到渠成。 按照戴政的回憶，早在2006年便已經注意到了搜索行銷的價值，並于2007年與百度展開了全面的深入合作。 「從早期的關鍵字行銷，到加入百度聯盟，再到後來的阿拉丁、框計算，以及包含了更多戰略合作及收益分享等內容的紅計畫、掘金計畫，‘去哪兒’網全都參與其中。 可以說，現在‘去哪兒’已經和百度密不可分。 」戴政笑言。

在戴政看來，百度對品牌的有效促進以及能夠大幅提升使用者流量的優勢，讓「去哪兒」始終踐行著與百度攜手共贏的戰略。 「實際上，從全球來看，搜索行銷早就被眾多的企業視為一個重要的行銷手段。 而對於‘去哪兒’這樣一家專注于中國市場的線上旅遊媒體而言，百度對於中國4.57億線民超過95%以上的龐大覆蓋，無疑是我們選擇與其合作的初始原因。 但是隨著雙方合作的展開，我們發現百度已經無法用一個簡單的搜尋引擎來界定， 而是成為了一個能夠有效聯結潛在使用者和我們這樣服務提供者的橋樑。 」

隨著百度框計算架構和開放平臺的誕生，雙方的合作也進入了一個嶄新的階段。 「借助這種全新的技術體系，‘去哪兒’網的諸多產品及服務都可以直接經由百度搜尋網頁面直接展現。 這種被稱之為‘阿拉丁’的資料開放平臺提供了智慧化的搜尋結果篩選模式，使使用者直接可以找到他們想要的結果。 通過百度開放平臺，使我們的流量獲得了進一步的提升，同時也為我們提供了一個品牌展示的全新通道。 」戴政表示。

根據艾瑞的資料，不僅「去哪兒」網的流覽量在同行業網站中遙遙領先，同時憑藉對超過8萬家酒店以及700余家機票服務供應商的覆蓋，「去哪兒」網每月的使用者數達到了4500萬這一驚人的數量級。 戴政指出，即便「去哪兒」網已經成為線上旅遊搜索領域的領導者，但是與百度的合作仍將是不變的方向。 「除了現有的合作以外，‘去哪兒’網還將與百度地圖、貼吧、有啊等產品積極互動，爭取衍生出更多的新應用，讓大家的旅遊出行簡單起來。 」

最後，戴政提到，開放的互聯網發展趨勢已經成為雙方全方位合作的堅實鋪墊。 「互聯網開放、平等和分享的特性，註定了將來互聯網產業的發展必然是一種多贏的模式。 在這方面，百度已經走在了前面，‘去哪兒’沒有理由不去把握這個機遇。 」戴政強調。 熊海燕