《爸爸去哪兒》節目插上「大資料翅膀」

無論有小孩還是沒小孩的朋友，如今都不會錯過每週的《爸爸去哪兒》節目。 作為當下最火的綜藝節目，各種分析和報導可謂滿天飛，但目前能夠被引用的大資料往往局限於電視收視率和網路播放量，這種「過時」了的大資料對於節目製作方和觀眾來說，除了能夠體現節目的基本受歡迎程度外，並不能帶來太多的價值。

隨著大資料在線上視頻領域的廣泛應用，視頻網站的內容如今已經被「接」上了大資料的翅膀，像《爸爸去哪兒》這樣的火爆節目，通過對網友的資料分析，甚至可以得到網友對每期節目每一秒鐘內容偏好，大資料的威力在線上視頻領域正逐漸顯現。

大資料揭開內容「盲點」

「雖然節目很火爆，但是作為製作方，其實還是很想知道觀眾對於每期節目各部分內容的回饋。 可是現在的資料只能看收視率的高低和播放量的多少，這只是對節目整體進行一個評價，關於節目細節所存在的‘盲點’，製作方並不能具體瞭解到。 」據業內人士表示，如今在影視內容製作領域，如何能夠更好地揣摩到觀眾對內容的喜好已經成為了業內最迫切需要解決的問題。

「與傳統的電視傳播途徑相比，線上視頻內容由於嫁接在互聯網管道上，把很多不可能變成了可能。 」近日，細心的網友會發現在愛奇藝上出現了用30分鐘可以看完時長90分鐘的《爸爸去哪兒》《快樂大本營》《康熙來了》等熱門綜藝、並且不會落下任何一段亮點內容。 據介紹，和以往視頻網站採用的編輯人工剪輯不同，愛奇藝此次使用的神奇「剪刀手」是大資料。

據愛奇藝相關負責人介紹，這個神奇「剪刀手」是愛奇藝推出「綠鏡」視頻編輯功能。 該功能能夠通過綜合分析使用者海量視頻觀看資料，自動判斷使用者喜好，並將精彩內容抽離出來，生成受關注程度最高的「精華版」視頻，使用者進入愛奇藝內容播放頁即可選擇觀看完整視頻或綠鏡精華版內容。

大資料的威力也讓大受歡迎的《爸爸去哪兒》顯露出了節目的「盲點」。 在《爸爸去哪兒》海島篇（下）中，「萌娃真心話」、「點球大戰」等視頻片段，成為《爸爸去哪兒》最受線民喜愛的內容。 使用者觀看這兩段視頻時，產生的快進次數趨近於0，並且有近40%使用者在愛奇藝上觀看這兩段視頻後進行了快退操作，反復觀看了兩遍以上相關內容。 在大資料的剖析之下，視頻內容本身的優劣可謂是暴露無遺。

線上視頻成大資料「寶庫」

據去年7月iResearch艾瑞諮詢發佈的資料顯示，線上視頻使用者規模已經超越搜索服務躍居第一，繼時長份額居首後又成為覆蓋最多線民的網路服務，線上視頻成為互聯網第一大應用。 與此同時，在所有網路服務當中，線民用於觀看視頻的時長超越其他網路服務，穩居所有服務首位，表明線民對線上視頻的依賴程度不斷加深。

此外，與以往線上視頻內容集中在影視劇方面相比，如今各大線上視頻網站通過對UGC（使用者分享視頻）方面的發力，也極大地增強了內容的豐富性。 剛剛進行了品牌重新升級定位的PPS就將UGC內容作為發力的重點之一，據PPS愛頻道負責人陶嘉翰介紹，PPS目前平均每日上傳視頻量已經突破50000個，這個量級已經開始接近以UGC模式起家的土豆網。 在56網方面，也已經將2014年的戰略聚焦在「56出品」上，並通過加大自製投入、豐富節目類型、搶佔多屏加大「56出品」的內容輸出等級方面來豐富內容。 線上視頻內容日漸豐富還體現在央視的內容也頻頻與線上視頻網站進行合作，其中由優酷與央視《東方時空》打造的《網羅視界·拍客》在優酷的總播放量就已超過2000萬，而最近連中央電視臺新聞聯播節目播出的部分新聞內容， 也直接選用了優酷拍客的作品。

「與傳統互聯網服務相比，線上視頻在覆蓋人數和使用時長兩方面都遙遙領先，而隨著內容方面的不斷豐富，可以說已經為利用線上視頻內容提煉大資料提供了充分的‘生產資料’。 」戰國策分析師楊群在接受南方日報記者採訪時認為，與傳統的搜索和新聞資訊類內容相比，線上視頻內容可以體現出使用者更多的個人喜好，同時也容易獲得使用者的行為偏好。 「以往網友在網上看新聞資訊，可能只是單方面的流覽，最大程度的互動就是去留言和評論，但是留言評論的資料一方面較難統計，另一方面也無法得到對新聞資訊內容細節的評價。 至於搜索服務，雖然可以較為精准地得到使用者偏好和需求，但是對於使用者後續的行為則缺乏有效的跟蹤，對內容的品質也無法做出評價。 」楊群表示，線上視頻內容的豐富性和使用者可操作性，讓使用者的喜好更容易收集到。 「使用者選擇哪類型節目來觀看，本來就是一個喜好的重要甄別，而在觀看視頻的過程中，使用者可以通過對某段內容的喜好進行選擇性的快進和倒退、充分播放甚至分享，這種對於內容的‘選擇’很大程度上可以客觀地反映出內容在觀眾中的受歡迎程度。 」

大資料帶來更大的商業價值

如果說類似愛奇藝綠鏡功能給使用者帶來足夠多的便利，對於影視製作機構而言，此類資料分析功能無疑將帶來更大的商業價值。 大資料分析能夠全面系統地展示視頻節目在使用者中的受歡迎程度，以及每一個節目、每一個視頻中最受使用者喜愛的片段和使用者最不喜歡的部分，所以影視製作方可以通過大資料觀察使用者對每個內容片段的不同反應， 實現對節目環節和電視劇情節設置的優化調整。

「56網將通過使用者調研和大資料分析，持續探索品牌內容行銷模式。 」56網市場行銷副總裁李浩認為，大資料不僅能夠為使用者和內容製作方帶來價值，同時能夠讓線上視頻網站在行銷層面獲益。 據介紹，56網利用大資料的分析，使得優質自製節目和微電影更易於為廣告主量身定制，讓廣告主的品牌行銷準確率更高，同時向電視臺、IPTV、航空、地鐵公交傳媒等全方面輸出56出品自製內容，實現最大化的全媒體人群覆蓋， 為平臺獲取更多的大資料樣本。

大資料為平臺提供對外的行銷優勢外，對自身的發展調整也起到了重要的指導作用。 迅雷看看近日就根據大資料的挖掘而發佈了迅雷看看電影院（付費頻道）使用者畫像資料包告，其中資料顯示90%以上影視VIP使用者（付費會員使用者）為男性，對於迅雷看看而言，從大資料分析中可以瞭解到只要抓住了男性使用者，就抓住了「 網路票房」。 此外，資料還顯示影視VIP使用者主要需求是高清（高清/正版），占比最高超過80%。 可見，高清畫質已成為迅雷看看高端視頻使用者的一大重點需求。

「大資料不僅能夠讓廣告主更加精准的投放，為線上視頻網站帶來更多的收入，就連廣大原創作者，也可以利用大資料獲得收益。 」楊群舉例說到，通過對使用者資料的分析，原創作者可以瞭解到製作什麽樣的內容更加容易得到使用者的青睞，獲得更高的點擊率。 「更多的點擊率，原創作者就可以獲得更多的廣告分成，而線上視頻網站就可以承擔平臺的作用。 」據介紹，優酷就發起了一場盛大的「曬音樂」分享活動，通過優酷分享計畫和一系列演唱會和大賽活動，説明音樂作者強化自身品牌增加粉絲數的同時獲得豐厚的廣告分成收益，讓熱衷音樂的牛人們在原創路上擺脫苦逼，獲得更好的發展。 （