博客行銷能否為企業老闆開闢網路市場新途徑

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博客作為網路日記，本是私人化的空間，如今卻招來了不少商家的注意。 有專家指出，相對於快顯廣告和垃圾郵件等形式的網路行銷，博客行銷會令人愉快得多。 博客行銷應該屬於被賦予嶄新意義的口碑行銷，它不僅適用于直銷產品，而且也有利於提升產品的品牌及美譽度。

「在博客網路中，傳播者和接收者因為社會關係網已經建立起來，他們之間有了信任的關係，所以更能讓被接收者信任。 」河北某酒廠老總接受記者採訪時說過，高知名度博客的商業價值，市場知道，博主知道，但企業老闆們卻還未「深刻」知道。

博客行銷價值多

我認為，博客是換了載體的宣傳陣地。 博主合理合法地帶著商業目的使用自己的博客資源，為本企業打廣告、贏口碑。 不惜「自討苦吃」，利用起邊角料時間，即使在飛機上、度假中也要堅持打理自己的「菜園子」。 事實證明，幾百萬上千萬的點擊量使其「菜園子」成為博主手中的王牌，而特定的目標讀者群則使個人博客的媒體價值盡顯無疑。

在我們周圍，我們看到很多網路遊戲的老闆和策劃人都有自己的個人博客，但那還是未被充分開發的管理工具。 依靠博客這個平臺可以無形中拉近老闆與員工，玩家與策劃開發團隊的距離，通過博文與評論的交互，可以深層次的瞭解對方內心深處的想法，滿意或不滿意。

「老闆在博客上寫自己的日常感悟，和平常人一樣有喜怒哀樂，無形中拉近了和所有人的距離，不再只是一個唯利是圖的商人。 」皇明太陽能集團有限公司董事長黃鳴說。

這個收益應該是每位「開博」企業家，策劃大師，開發團隊的意外收穫。 不少成功的企業家，網游策劃人，開發團隊在博客中披露自己及其團隊在挑戰極限時也一樣掙扎、一樣有過退縮的念頭。 這讓人們感覺到，他們不是石頭一樣硬邦邦的鐵人，也是個性情中人，如此一來，讓我們更進一步瞭解了他們。

通過這些博客，博主們好像進行了一個優雅的轉身，刹那間與公眾之間的距離近了許多。 一切皆從博客開始，通過博客，我們首先可以瞭解企業老闆，進而瞭解企業背景，文化。 除了讓企業家下凡到人間以外，企業家開博客的最大收穫仿佛就是有意無意地架起了一座公眾瞭解企業家及其企業的橋樑。

博客是一種全新的溝通方式，它更受大眾、尤其是年輕人的喜愛。 的確，老闆的博客使企業與消費者之間距離更近了。 不管老闆寫什麼話題，線民都可以及時地發表評論，也可以在評論裡提出對企業產品的意見或建議。 博客維護人員看到後就回饋給相關部門，相關部門解決後再回饋到博客上，倒是頗有企業第二根據地的意味。

除了業務上的溝通，公眾通過更深入地瞭解老闆本人進而對該企業也產生了興趣，甚至於信任。 很多人瞭解一個企業就是從瞭解企業家開始的，信任企業家這個人，也就會信任企業的產品。

雖然企業老闆開設博客有種種好處，但我發現，寫博客的老闆為數還不多，即便有，更新也不是非常及時到位。 有的企業老闆甚至還不太瞭解博客，大把的時間都用在了構建社會人際關係和企業管理，那這樣就更不用說老闆會瞭解博客行銷。

作者：陸曉東

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