二維碼的行銷時代 是否能創造行銷巔峰

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說起二維碼，相信大家並不陌生，有人聽說過，但不知道怎麼使用;有人會使用，但不知道它還能促進行銷。 近期不少廣告聯盟通過微信二維碼提供關注，積攢人氣。

二維碼行銷平臺是一個以電子優惠券為核心的協助企業促銷推廣的平臺，企業、商戶通過此平臺創建行銷活動，制定活動規則，根據行銷活動的類型提供編碼，發碼，驗證，履約統計，評價交流服務。 廣泛適用于團購、積分消費、折扣兌換券，VIP憑證等業務，以二維碼為紐帶，融合移動互聯網、自動識別技術，精准投放優惠券，用電子化手段促進和説明企業實現精准行銷。 使得活動可評價、可控制、良好體驗性與安全環保特點滿足企業各類商業模式及行銷活動的電子化支援。

現在不少知名產品都已經進入二維碼行銷，下面詳細介紹二維碼的經典成功案例：

案例一：淘寶商城二維碼購物

二維碼是淘寶最新推出的網購方式。 使用者只需擁有一部智慧手機，並安裝指定軟體，便能夠通過手機的攝像頭刷取「二維碼」，而後直接通過手機下單購物。 現在淘寶不止對店鋪有二維碼，對每個商品也有相對應的二維碼。 也就是說，今後的網購已經不再局限于電腦顯示器，地鐵、商場、社區、電梯等任何可以懸掛led螢幕的地方都可以進行商品展示，只要有「二維碼」，使用者打開手機一刷就可以直接購物。

案例二：星巴克咖啡「助威」二維碼

咖啡巨頭星巴克入駐微信，一種全新的人際互動和交往方式來了!只要你在微信中搜「星巴克中國」，或者掃一掃(二維碼)，就能添加星巴克中國為好友，只需發送一個表情符號，星巴克將即時回復你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯， 獲得專為個人心情調配的曲目。 移動新媒體+二維碼的全新品牌推廣模式，將精准的使用者群從店面引導到線上，再線上上不斷的推進與使用者的互動，傳達公司資訊，培養新的消費習慣，這對於提升品牌價值意義非凡。

案例三：維多利亞內衣「誘惑」二維碼

著名內衣品牌維多利亞做了一個很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——「RevealLily’ssecret」(Lily的真實秘密)，讓你亟不可待地拿起手機拍攝二維碼， 原來二維碼的後面是維多利亞的秘密內衣，真的如廣告語所說的那樣，「比肌膚更性感」。

案例四：Verizon發起值得分享的比賽

Verizon最近做了一個成功的促銷活動，推動銷量增加了200%。 店內顧客掃描二維碼後，會在Facebook上分享他們的比賽資訊。 假如有朋友通過該連結購買了一台Verizon手機，原顧客就有機會贏得一台智慧手機。 Verizon投入了1000美元，而獲得了35000美元的回報。 此外，Verizon還在25000名Facebook使用者中增加了品牌認知度。

案例五：TurquoiseCottage酒吧用二維碼做入場印章

TurquoiseCottage是印度新德里的一個酒吧，為了讓顧客度過一個美好的夜晚。 他們在進店的印章上下了功夫，將以前傳統的圖案換成了二維碼。 TurquoiseCottage稱自己的這種創意印章稱之為BuddyStamp。

案例六：特易購(Tesco)公司重新創造購物體驗

在韓國，零售巨人特易購(Tesco)公司在熙熙攘攘的地鐵站裡推出了「移動超級市場」，消費者們能夠迅速地掃描選購需要的商品。 晚上，當他們回到家中時，這些貨物早已到達，憑藉這一舉措，特易購迅速成為了韓國線上零售業務的領跑者。 而這種行銷方式目前也為國內的綜合性購物網站「一號店」所學習，在北京和上海的地鐵和公交網站進行小範圍的推廣。

二維碼的創新行銷理念，是否能創造行銷巔峰?對於大多數媒體和電商來說，在二維碼購物僅僅是小部分的嘗試，觀望態度遠大於實踐，這其最大的障礙並不是技術，而是市場推廣和培育。 另一方面運營商支援力度不夠大、手機終端尚未普及、手機平臺身份難以識別也是讓商家觀望的原因。 從支付方面來說，支付寶也一直在積極推動二維碼購物，他的優勢在於能夠與支付直接捆綁。

現在並不好判斷二維碼掃描購物何時能夠成熟，有可能需要1-2年的時間，不過目前市面上已經有很多關於二維碼掃描的應用，比如掃描功能表打折等等，有這樣的市場刺激，就會有越來越多人去用。

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