移動互聯網會衝擊哪些行業

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2008年的中國電信業，3G的全面部署也指日可待，全業務運營商呼之欲出，產業結構和競爭格局引人注目。 同時，中國的移動互聯網使用者數正處於快速增長之中，線民中使用手機接入互聯網的比例也在不斷提高。 面對龐大的使用者市場、產業的升級關鍵時刻、蓄勢待發的各項技術、迅速崛起的資料業務、技術和業務的全面融合...... 互聯網孵化專家黃相如認為：機遇與挑戰並存，一個產業的興起，自然會影響甚至威脅到其他行業的發展。 以下從多個角度透視移動互聯網產業各環節，共同解讀、分享與行業企業發展息息相關的新機遇和新的危機。

PC機

PC產業利潤日益見薄，圍繞在PC廠家之間的差異化競爭也不僅僅限於硬體，移動互聯網的浪潮已經開始不斷地席捲IT業。 對於製造商來說，技術是決定市場競爭力的關鍵。 移動互聯網的時代已經來臨，到2013年全球移動互聯網服務使用者的數量將增長到17億。 這種發展趨勢對臺式PC機和筆記本製造商都提出了新的考驗，要在未來的競爭中佔據主動，很大程度上絕對於對移動互聯網趨勢的把握。 據羅伊網瞭解，蘋果、戴爾、惠普、聯想、宏碁等主要的PC商開始了在移動互聯網領域跑馬圈地，都加速進入移動互聯網領域，希望能夠從這個巨大的市場中分得一杯羹。 互聯網浮華專家黃相如表示，WiMAX可能是帶動PC產業下一波成長的新動力，將開創更多商業機會，因為它能解決在3G或3.5G通訊技術對於多媒體應用在頻寬需求方面的不足。 當然了，移動互聯網時代，PC商所能做的還有提供綜合性服務解決能力。 現在的PC商在技術和管道銷售上有各自的特長，PC商利用各自的優勢率先進入移動互聯網時代，產業的擴大會不會造成盈利水準的下降，是硬體商行銷面臨的主要考驗。 能否改變命運?尚待時間來證明。

MP3播放機

今年上半年我國MP3播放機市場實現銷量250.66萬台，銷售額12.23億元，比去年同期分別下降43.76%和43.56%。 對於純音訊MP3產品，小巧，時尚、音質依然是下半年的主旋律。 然而，純音訊播放機市場已經進入成熟末期，再加上受到PMP、音樂手機以GPS等替代產品的競爭威脅，在下半年，市場發展仍然不樂觀。 此外，經過2002-2007年的發展，MP3在中國一二級城市已經趨向飽和。 在未來市場中，最有潛力的發展地區將會轉移到中西部地區及其廣闊的三四級城市。 移動互聯網時代，手機上網日益普遍，未來誰還特意帶一個MP3呢?

網路廣告

從可以預測到紛繁的競爭中，人們越來越明白：未來移動互聯網的商業競爭應該有60%-70%是發生在廣告領域。 這不僅是移動互聯網未來幾年還是以資訊類服務為主導，而且在產業上下游也為此最具有可現實的基礎，還有過去互聯網的發展歷史也驗證了：廣告有效達到和覆蓋率，隨著移動互聯網的到來而越來越細分;而最關鍵的點， 不是那些產業的服務提供者就緒(這裡包括：移動運營商、移動互聯網服務商、廣告服務商、產品或其他服務提供者)，也不是因為移動資訊內容和資訊獲取的形式越來越多， 而是因為現在處於移動互聯網消費者主力人群實際上是更加徹底的享有消費型的消費者，與上一代不同在於：上一代還有更濃的生產的自戀意識，接下來主力人群有著更多消費自戀的基於手機的生活習慣。 這些才促成了未來幾年，移動廣告將會處於一個高增長階段，接下來的廣告投遞中，會出現幾個核心的要素：位置資訊、移動路經、狀態資訊、移動資訊消費行為記錄，移動生活分類資訊等等，不管其中是一個， 還二個以上的要素組合都可以設想出多個業務組合，特別對於廣告類，不管是品牌認知，還是銷售促銷，都是帶有強殺傷力的，嚴重強食了網路廣告(包括A4廣告)市場分額。

搜索網站

搜索巨頭最大的威脅可能不是微軟或者同行，其最可怕的挑戰很可能就來自消費者口袋或錢包中的手機。 隨著越來越多的消費者採用手機接入互聯網，這對搜索巨頭形成了前所未有的挑戰，它必須應對更小的螢幕空間來放置其廣告，所有的搜索互聯網必須尋求新的方式來推銷網路廣告。 電腦螢幕不可能在一夜之間消失。 而且早期的研究也表明移動互聯網廣告甚至比傳統的網路廣告效率更高，因而其利潤也更為可觀。 幾乎三分之一的年輕人使用移動互聯網業務，一旦在年輕時代形成習慣，成年後維持使用這種媒體可能性很大。 然而搜索網站必須為這種快速的轉變做好準備。 畢竟手機螢幕只有兩英寸寬，如何為廣告騰出了更多的空間?面對這種壓力，搜索網站必需進入手機軟體領域，重新設計軟體系統來為其廣告位置騰空間。 如何利用個人資訊，提供個人化的廣告，也是其在移動互聯網時代能否成功的關鍵性因素。

半導體產業

3G時代通訊與網路的融合將進一步加劇，而融合的結果就是讓現在還停留在使用者桌面上的互聯網移動起來，而且整個電子工業也將隨之發生巨大的改變。 就像無線通訊(特別是手機的出現)的興起帶給半導體業一次重新洗牌的機會一樣，移動互聯網的大行其道同樣會帶來另一次洗牌的機遇。 移動互聯網的興起，自然會帶動相關電子產品及設備的大規模生產，而作為接入互聯網的移動終端，它的地位將同無線通訊時代的手機一樣，成為殺手級電子產品。 現在大多數是基於AP/BREW的手機應用。 而移動互聯網接終端，應該是指那些能夠自由接入並滿足消費者互聯網體驗的所有接入終端，包括智慧手機、UMPC、筆記本、PMP等等。

網路運營商

在移動互聯網時代，網路運營商將面臨來自各個領域，尤其是商業模式上的巨大挑戰。 從短信、彩信、JAVA到WAP，運營商好不容易提高了資料業務在總體業務收入中的比例。 但運營商時代的移動應用是Walled Garden(圍牆式花園)，一切由運營商控制。 而遺憾的是，移動互聯網繼承了互聯網的商業模式：Open Garden(開放式花園)，一切都是開放的、自由發展的，甚至是免費的。 兩種業務模式的衝突讓運營商面臨著兩個選擇：一個是誓死捍衛自己的「圍牆式花園」，一個是為移動互聯網時代的到來做準備，走上終端和服務融合之路。 運營商正感受著移動互聯網的威脅。 當前運營商一方面通過各種政策加強對移動產業的控制(如整頓SP和獨立WAP)，另一方面也走向終端加服務的融合之路，推出各種自有品牌的移動互聯類應用(如飛信、超信)和定制終端(如心機)。

電信

今年上半年，全國移動通信收入和資料通信收入比去年同期分別增長16.2%和40.4%，而固定市內電話業務收入比去年同期減少6.8%。 僅從使用者數量上看，截至7月底，手機使用者數超過6億戶，前7個月增量達6107.3萬戶，月均增加870萬戶，為歷年最高;而固定電話使用者數持續下跌，達到3.55億戶，前7個月共減少1058.1萬戶，月均減少135萬戶。 手機業務優勢凸顯，一方面因手機有方便快捷的天然優勢，另一方面得益于去年以來手機單向收費等資費優惠政策的全面實施。 此外，第三代移動通信即3G試商用，手機報、手機電視等新鮮業務的推出，也吸引了更多人使用手機，自然就嚴重衝擊了電信。

　　通過手機接入互聯網，將成為未來互聯網線民最為習慣的便捷方式。 整個業界正在翹首以待，迎接移動互聯網之春。 動力主要來自市場、轉型和技術進步。 迄今，全球移動使用者數已超過32億，互聯網使用者接近13億戶，為移動互聯網的發展積蓄了更為巨大的潛能。 技術的進步使得有實力的公司紛紛亮出好牌，為移動互聯網的發展創造更好的條件。 再加上3G、WiMAX、Wi-Fi等寬頻無線接入技術的不斷演進，使移動接入的速率越來越高。 羅伊網預測：移動互聯網在亞洲將比在西方發展得更快，在中國將比在美國發展得更快。 站在這個潮頭展望未來，2008年國家3G牌照發放之際，便是移動互聯網起飛之時。 移動互聯網一定會加速發展，在未來數年內將大規模融入我們的日常生活，為我們增添新的娛樂休閒方式、消費模式和商業模式等，為我們帶來新的體驗!這也考驗著整個產業鏈的市場應對能力。 商友世家HTTP://www.314jia.com發佈!