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互聯網巨頭們的並購方向,基本是沿著三條鏈在進行。
第一條鏈我們稱為門戶鏈。
由於巨頭們最關心是使自己成為移動互聯網的總門戶,而移動互聯網的門戶包括搜索、即時通信、導航、瀏覽器、APP、資訊安全、視頻、遊戲、閱讀、社區等多種形態,因此這些巨頭幾乎不間斷地持續拓寬自身門戶體系。
比如騰訊通過收購媽媽網和愛幫網,彌補了自身在客戶群結構上的缺陷,其中媽媽網是重點面向母嬰、孕齡婦女這樣的群體,能夠一定程度上彌補騰訊使用者群的結構上的問題。 此外,騰訊還收購了康生創想,進一步鞏固自身在論壇這一類社區網站上的地位。 同時,也許是受3Q大戰的影響,騰訊推出了自己的安全管理軟體,試圖在安全領域給自己樹起一道堤壩。
更迫切地希望拓寬門戶入口寬度的是電商類平臺。 電商平臺並非是移動互聯網的主流入口,從長期來看,如果不想受制於人,必須要擁有自己的流量入口。 可以看到,阿裡巴巴在這方面發力明顯,包括注資搜狗,強化在搜尋引擎上的佈局,以及注資人人網、新浪微博,拓寬在SNS領域的門戶,注資高德地圖,強化基於位置的流量導入。
巨頭並購發力的第二條鏈是增值鏈。
這裡面比較典型的案例包括,百度收穫齊家網,而騰訊出手更多,先後收購或者注資F團、克拉鑽石、好樂買、高朋、賣座網等B2C、C2C、或是團購網站。 所有投資背後的目的只有一個:讓流量變現或增值。
巨頭們除了發力電商領域,讓自己的流量變現,在其它不斷膨脹的新興領域也出手頻頻。 在線上旅遊領域,百度並購了去哪兒網,騰訊並購易容和同程網,也都是瞄準了線上旅遊正在不斷膨脹的市場規模。
巨頭們發力的第三個方面,我們稱為內容鏈,也就是往上游走。
在巨頭們的投資佈局中,很重要的一點是,要時刻要保持客戶良好的線上體驗,因此對於內容方面的投入,也往往是巨頭們所關注的。 在這方面發力最猛的當推盛大,盛大通過遊戲《傳奇》奠定中國交互娛樂的首席門戶地位之後,又開始了向網上迪士尼轉型的過程。 在最近幾年中,在文學領域,盛大注資或者收購了閱讀網、天方評書、瀟湘書苑和榕樹下;在應用領域,也注資了安卓網等,試圖在整個內容和應用領域完善自己的整體業務佈局。
你的企業,是否在巨頭的門戶鏈、增值鏈或是內容鏈的視野範圍之內?