嘀咕網佈局LBS試水簽到行銷

10月31日晚間消息，嘀咕網與FAB精彩集團簽署戰略合作協定，這是文化娛樂產業首次通過LBS平臺行銷，也預示著國內LBS從實驗室探討正式步入商業模式應用。　　「LBS的商業模式雖然能看的清，但仍有很大的創新空間需要探索。 美國Foursquare的商業模式，接近50%是地理資訊記錄的工具，而嘀咕網正在聯合各地商家探索新的商機，我們與FAB的戰略合作就是其一，邁出了LBS和文化娛樂產業合作的第一步。 」嘀咕網董事長李松表示，今後，文娛、購物、飲食、出行、旅遊等與位置關係密切的商家，都可成為LBS的「親家」。　　FAB登陸LBS　　FAB精彩集團是中國內地知名的明星簽售平臺，擁有600多家門店。 到目前為止，FAB已經為近千明星藝人舉辦了近2000場明星簽售會和見面會，其中包括張學友、劉德華、王力宏、莫文蔚等。　　這些娛樂明星對於年輕時尚人群有著莫大的吸引力。 而現在，只要到FAB門店掏出手機上嘀咕網踩點，就有機會獲得明星簽名CD、海報，粉絲勳章，還可優先與偶像面對面。　　「LBS可以分析出一個人的消費習慣、消費水準，通過嘀咕網，我們就能準確對接目標客戶，像FAB店面促銷、明星簽售、簽唱、新片上市等活動，都可以通過嘀咕網找到最想瞭解該資訊的人。 」FAB董事長張鴻成表示。　　「今後可能偶像出現的地方，也能通過嘀咕網追蹤到吧。 」張鴻成開玩笑說如果後偶像也在嘀咕網上，那就更好玩了，大家可以隨時互報「三維」——時間、地點、事件。　　LBS的商業精髓　　「嘀咕網是國內最早從事LBS產品研發的企業，相比其它LBS廠商，嘀咕網定位更加精准，你只能踩到身體所在方圓1公里以內的地盤。 」據嘀咕網總經理黃曉韜介紹，雖然精准定位、資訊真實可能會限制使用者的活躍度，但它仍然是嘀咕網堅守的核心價值。 唯其精准，方顯實效。　　的確，9月出刊的美國《連線》雜誌也定義LBS稱，「數以百萬的人行走在一個這樣的行動裝置上，它整合了互聯網的資料，並能告訴使用者附近的人或物......」。 「附近的」，表明定位精準確是LBS的核心價值。 試想，如果獲取的商家信息遠在百公里之外，對於使用者和商家而言，無疑都是一條無效資訊。　　LBS借助位置服務技術，把商業資訊按照地理位置呈現給Check in此地的人們，這樣，使用者不再被動地接受廣告，而是用「簽到(踩點)」的方式自主接受想要的廣告，從而真正解決了眾多商家長期以來渴望的精准行銷。　　精准到周邊和個人的資訊傳播，相當於在商鋪、售點或活動現場方圓一公里內佈滿了宣傳單派發員，而且能專門設定某一類型特徵的人收到對應類型的宣傳資訊，即「找到他們」；而精准到「特性」的分類資訊，能讓商家因應「最多人」 的喜好而推出精准的促銷優惠，順利地「請他們來」；同時，簽到(踩點)行為能真實反映使用者消費習慣、消費水準、需求特徵、每日出行、光顧頻次等，為管理客戶及後續的銷售跟進、宣傳作可靠的決策依據，從而用對的資訊「讓他們常來」。　　此外，「C2N」(一個使用者對N多好友)的簽到(踩點)行為廣告形式，也是LBS超越傳統廣告的獨特魅力。 使用者簽到(踩點)某地，將該地促銷及商品資訊分享出來，當然是最真實、最具煽動性的廣告。　　LBS的商機窮盡想像　　根據最新JiWire的調研報告顯示：地圖及Check in是LBS最受歡迎的使用工具，打折資訊、優惠券排名第二。 從中可看出LBS帶來的商業價值和使用者需求的對接。　　在LBS平臺上，限時行銷、特權行銷等大有可為。 比如某啟用時間內在某商場簽到優惠如何；在某咖啡廳簽到最多的地盤「老大」可享優惠直到被新的地盤「老大」取代；在某KTV的全市所有分店全部簽到後優惠如何；超過5位好友同時出現在同一地點優惠又會有更大優惠等等。　　目前，作為商業模式較為成熟的LBS平臺之一，嘀咕網已實現後臺開放，為企業提供即時分析工具，企業可針對目標群的習慣、消費行為、地理位置自主發佈資訊，設置遊戲規則及許可權等。　　同時，為了使使用者熟悉簽到功能，迅速加入到LBS商業鏈中，嘀咕網力推「搶老大」社交遊戲機制——手機下載嘀咕網軟體簽到即可獲得逗趣勳章、老大榮譽以及聯盟商家特惠。 黃曉韜說，目前嘀咕網註冊使用者已突破160萬人，簽到量高達1000萬次，基於使用者的商家特惠活動正在陸續開展。