誰是90後創業明星的幕後推手？

這幾天，一個名叫余佳文的90後創業者在央視一個節目上的演講視頻在朋友圈瘋傳，標題起的也非常危言聳聽：「一個90後，把整個互聯網圈都激怒了.....」讓我也忍不住點進去看完了整個視頻，而今天又在不同的群裡， 看到關於這個視頻的討論，讓我實在是不吐不快。

吹牛其實是行業「潛規則」

首先，余佳文在視頻中一些關於企業運營資料的描述爭議很大，比如使用者數突破1000萬，比如獲得阿裡巴巴幾千萬美元投資，又比如明年盈利1個億分給員工等等，很多人認為他吹牛太過，甚至引起了不少網友的扒皮和解讀。 而對於他的吹牛，東樓想說的是，其實這就是互聯網行業的「潛規則」。

1、有關融資金額

關於融資金額的虛報或放大，這個其實是行業的潛規則。 這主要是兩個方面的因素決定的，一方面關於投資這個事情是比較敏感的，一般情況下，初創企業是不願意公佈具體的投資數位和投資方所占比例的，因為很容易被算出公司整體的估值。 因此在投資數位這個事情上，企業一般都是含含糊糊的，一般常見的表述就是上千萬元，或者數千萬，這個說法很有想像空間，讓媒體捉摸不透。 但是，只要是證實獲得投資，媒體所要的新聞價值已經得到，因此大部分媒體也就不深究到底投資多少了。

實際上，因為只能聽企業的一面之詞，可以說大部分媒體報導的企業融資金額是具有摻水分的，甚至有的水分相當之大。 東樓也常常聽到一些企業老總私底下八卦，其實哪家報導獲得數千萬美元的企業，只獲得幾百萬人民幣投資而已。

另一方面，為什麼企業隨便說融資金額，被投資方一般都是預設呢，其實這也是投資方和被投資方的默契所致。 投資方巴不得吹的再多些，這樣說不定可以引來更多的接盤俠呢。 凡此種種，事實上，所謂的融資金額也不過是公關手法，包括這次余佳文在央視錄製節目說獲得阿裡巴巴幾千萬美元的投資，我們聽聽就好了，大部分不太靠譜。

2、有關使用者數量

關於使用者數量的貓膩和潛規則就更多了，事實上我說的這些都不是什麼新鮮事。 一般做過互聯網企業運營的人都應該心裡有數。 所謂的媒體報導的使用者數一般也是僅供參考而已。 大部分媒體記者，對於產品的運營資料其實是不太瞭解，比如什麼下載使用者數，安裝使用者數，啟動使用者數等等，大部分媒體或記者是不甚了了的，因此企業就會跟媒體玩起猜謎遊戲。 今天對媒體說我們下載使用者超過1億元，然後不太懂行的媒體就誤以為真實使用者達到1億，而實際上下載根本不等於安裝，更加不等於活躍，這1億的使用者具體到真實的使用者數，可能之間的差別會差個幾十倍都不止。 因此，對外媒體宣傳時，很少有企業會拿出真實數位的，一般都會double，狠一點的乘以10都不止。

使用者數位為什麼不可能百分之百的真實？ 這個其實涉及到商業競爭。 一家號稱業界第一的公司，在對外宣傳時，是不可能使用者數低於其他競爭對手的。 有很多時候，可能一個企業對外宣傳的使用者數取決於其競爭對手的使用者數多少，反正就對比競爭對手報，他們多我也多。 這種情況下，媒體怎麼能獲得真實的數位呢？

而且，市場上還有很多出資料包告的公司，這些資料大多也經過包裝或「公關」，雖然在大的方面資料包告公司不會違背常識，但是在競爭不分上下的時候，根據企業的公關訴求來做些變動就很顯然了。 這好像也是業界的潛規則這一。

總之，大多數時候，我們在企業的嘴裡是得不到真實的數位的。 但一般只要不違背常識，大家也不會較真，不過如果太誇獎的話，懂行的媒體人其實也是有辦法驗證的。

誰是90後創業明星的幕後推手？

既然是哪些數位都是一些「潛規則」或者PR策略，我們自然也不必太較真。 真正讓我們思考的是，究竟是誰把馬佳佳、余佳文等一個又一個90後叛逆青年塑造成創業明星的？

1、媒體

第一推手當然是媒體。 眾所周知，媒體需要熱點話題。 而馬佳佳、余佳文等之之所以能夠被媒體看中，最核心的是兩個原因，一個是移動互聯網創業的火熱，另一個是90後的標籤。

目前來看，移動互聯網的創業確實比較火熱，特別是移動互聯網的創業更是方興未艾。 這是一個全民創業的年代，只要是有志于此，無論掌握不掌握程式設計語言，都能夠借助互聯網進行創業。 而資本熱錢的過剩，也使得創業者比以往更容易獲得初始資金。 更為重要的是，在互聯網成為一個時代的主流時，這個產業也成為國內最受人矚目的行業，媒體不喜歡是不可能的。

另一方面，90後的標籤更是媒體喜歡的。 我們看余佳文和馬佳佳，其實身上的標籤是很類似的。 都是90後，都是創業者，都語出驚人。 這和以往媒體喜歡報導80後的創業奮鬥故事如出一轍。 如今80後已經漸漸步入中年，其創業故事已經不能把年輕作為標籤來進行創作，自然就需要90後接棒，特別是在90後曾經被媒體集體妖魔化的情況下，如能塑造一個正面案例，必將會引起巨大的反響。 這也是如今媒體喜歡報導90後創業故事的初衷，而之前的馬佳佳就是在如此的大背景下被包裝神化出來的。

2、投資人

第二推手是投資人。 雖然說目前余佳文口中的「幾千萬美元」投資數位值得商榷，但沒有異議的是，余佳文及超級課程表團隊曾經獲得過投資，這個應該是客觀事實。 因此，精明的投資人為何會看中余佳文及團隊呢。

風險投資者最喜歡的是什麼?是故事。 相比79後中年大叔的創業，90後美女或90後叛逆的少年的創業更具故事性，而且由於90後的標籤在媒體這一兩年不遺餘力的塑造下，已經有殺馬特，非主流等方面成功扭轉為敢想敢做，追求自由，引領潮流等正面形象。 因此，投資90後或90後主流的團隊，會被認為是投資一群走到時代前沿的群體。 而這也可能是VC們喜歡的主題，特別是這一兩年來，不少知名風投機構的投資人更是聲稱只投90後或者是專投90後。

事實上，一個故事的精彩程度決定了風險投資者會否投資。 只有團隊和產品有故事性，風險投資者就敢投，特別是在天使輪或A輪階段。 故事好投資者的後顧之憂就少一點，一定投資者投資了這個團隊，投資者甚至會説明創始人及其團隊將故事將的更好一點，以便吸引來B輪、C輪。 這樣也好方便退出。

因此，包裝創業者及其產品，或者換句好聽的話，是説明其創始人和產品成長，這是專注于早期的投資者們的主要工作之一，包裝的好才能賣個好價錢，才好找到接盤俠。

3、他們自己

第三推手是他們自己。 事實上，之所以包括馬佳佳、余佳文等所謂的90後創業者代表，如果不是他們出名或宣傳目的很強烈的話，媒體和投資人也是沒辦法的。 之前東樓也曾撰文分析過，馬佳佳想出名的願望非常強烈，上過《非誠勿擾》，開情趣用品店，各種媒體訪問和炒作，也讓她有了不小的知名度。 而余佳文可能出名的目的比馬佳佳還要單純一些，他可能只是想推廣他的產品或賺錢而已。

不過，客觀的說，他們可能比很多同齡人或者70後、80後，在某些方面要優秀。 大部分人在20來歲的年紀都是比較平庸的，而他們在這個年紀能夠折騰出這麼大的動靜，並且在短時間內吸引了眾人的注意力，讓我們花時間去研究他們，或扒皮他們，可以說已經取得了他們想要的效果。 而像我這樣的好八卦的圈內人可能也充當了他們的墊腳石。 唉，真是防不勝防啊！

總之，馬佳佳、余佳文等90後的創業明星的出現，媒體是求之不得的，投資人雙手歡迎的，圍觀群眾是喜聞樂見的，大家是皆大歡喜的，所以大家不用太過激動，用不了多久創業明星00後牛佳佳之類也會粉墨登場的。