巨頭們為什麼一定要搶佔移動互聯網「入口」?

來源:互聯網
上載者:User
什麼是移動互聯網「入口」百度19億美元收購91無線引發海量媒體報導,報導中被提到最多的就是「入口」兩字,說百度鉅資並購是為了搶佔移動互聯「入口」、「入口」大戰等。 在近年來,關於移動互聯的各種報導中,「入口」是被提及最多的關鍵字。 隨著互聯網創業者越來越多地把「搶佔入口」放在嘴邊,「入口」已漸成業界「柳詞」。 但儘管所見極多,可到底什麼是「入口」呢? 這好像也沒有什麼標準答案。 按我個人的理解,所謂互聯網入口,是指人們在進行上網行為時,最常或較常選擇的途徑之始,入口決定使用者的需求、上網習慣和行為模式。 佔領入口就相當於佔領使用者,這是巨頭們搶佔入口的最原始動機。 事實上,回顧歷史,互聯網的初興就伴隨著一場關鍵的「入口之戰」,戰爭的雙方是微軟和網景,爭奪的入口是瀏覽器。 1994年,互聯網方興,方便人們上網的通用瀏覽器網景應時而生,其Netscape佔領了大部分線民的上網入口。 但隨後微軟大力進軍互聯網,開發出IE瀏覽器,並與windows免費綁定。 微軟的行為雖引發美國司法部反壟斷調查,形成一場曠日持久的訴訟,但最終還是擊垮了網景。 這場大戰的成敗決定于兩個重要因素。 其一,微軟和網景都佔領了互聯網入口,但微軟所控制的作業系統是更基礎、更重要的入口;其二,儘管網景也佔領了瀏覽器這個入口,但它自己卻「無意識」到入口的巨大價值,還是按老思維把Netscape當做軟體來銷售。 現在都知道了,掌握瀏覽器入口後,可以做很多事,而做得事越多,就越安全,越不容易被微軟滅掉。 微軟和網景入口大戰的經驗和教訓影響深遠。 入口就是需求,隨後的互聯網世界裡幾乎所有成功的巨頭,都是入口佔領者,雅虎佔領了閱讀入口,Hotmail佔領了郵箱入口,谷歌是搜索入口,亞馬遜是網購入口,facebook是社交入口。 在中國也大體如是,但卻多了很多「怪胎」。 因為馬化騰、周鴻禕們把工具也做成了入口,包括騰訊、360、搜狗拼音、迅雷下載。 它們通過工具掌握人群,再誘導人群進入各自更有商業價值的入口,比如瀏覽器、搜尋引擎、視頻網站等。 事實上,這也意味著中國互聯網業者在理解入口,創造價值來說,領先全世界一籌。 在移動互聯時代,儘管無線了,但入口的商業邏輯沒變,所以巨頭們對入口的爭奪也必然會接續下來,而且由於環境的變化,入口大戰比之前更加激烈。 首先,移動互聯的到來意味著一場洗牌,也就是說原PC時期的入口有可能不再成為入口,如果市場面臨顛覆,誰不會拼命? 百度在PC上是壟斷的,但在手機上有可能被語音搜索取代;如果騰訊沒有決心推微信,原來的QQ生態在無線時代一定玩不轉;網頁閱讀模式都在被質疑,門戶還有存在空間嗎? 所以門戶們都去搞新聞用戶端。 至於搜狗拼音、360殺毒、迅雷下載這些工具平臺,至少現在還看不到能夠把商業模式順利平移到移動端的辦法。 必須尋找新的生存空間。 再者,在移動互聯網時代,「入口」的想像空間以及複雜程度要遠比PC時代大得多,入口的鏈條變長了。 PC時期,因為windows的壟斷,使電腦成為廠商入口的可能很小,但移動時代手機則可成為最基礎的入口,所以一段時間內很多網路巨頭熱衷於造手機;同樣,ROM也成為入口,掌握了ROM,就可以隨心所欲的植入APP, 於是又有一堆廠商去開發或改造ROM;還是同樣的道理使App Store也成為入口,自己搭建APP商店很麻煩,於是走捷徑搞APP分發,這次百度收購的91無線既此;甚至無線路由器在搭載作業系統後也可能成為新的入口, 所以360要做可擕式路由器;還有樂視網的低價智慧電視...... 在這些入口之外,才是那些應用入口,包括瀏覽器、新聞用戶端、移動搜索、地圖、社交工具。 最白的紙可以畫最美的畫。 儘管移動互聯網的殺手級盈利模式都還在尋找中,但也正因為這種不確定,才使移動互聯市場的想像力空間更大,才更刺激了巨頭們對佔領入口的欲望,它們不知道這些路都通向何方,所以才更渴望把握所有的路口。
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